自称用望远镜找不到对手的马云，是如何一步步把阿里巴巴做大做强的？这句话是马云很久以前说过的，当时互联网格局还没有形成“BAT”瓜分世界的局面。人们认为马云的话真的很疯狂。现在我们回过头来看这句话，发现马云想表达的根本不是它的意思。阿里巴巴从一家名不见经传的小公司一举成为明星企业，一路走来不知杀了多少豪强。马云深知一家小公司崛起的成长路径，他“拿着望远镜找不到对手”，完全不是因为傲慢。
        当主持人问马云：你在中国的竞争对手是谁？比如腾讯。马云摇摇头，坚定地说：没有！我想不到，也不知道谁能成为我的对手。可见，马云不仅是中国人之父，更是世界之父！这是马云的心思。马云之所以能够没有对手，是因为他在创业过程中不断地强化自己、进化自己。
        阿里巴巴马云
        你可以从阿里的文化中看出端倪。
        第一，阿里巴巴为什么叫阿里巴巴？
        1999年，阿里巴巴刚刚创业，马云为公司取了一个家喻户晓的名字--阿里巴巴。这个初衷与当初的8848如出一辙，都是借势打开品牌知名度。“阿里巴巴芝麻开门”的故事，全世界人民都听得见。而且，“阿里巴巴”的英文发音和全世界的中文都是一样的。
        阿里巴巴是“芝麻开门”，意味着芝麻开门越开越高，意味着芝麻开门包罗万象，什么都能找到。事实上，马云想让全世界都知道，只要合法，在阿里巴巴没有什么是找不到、买不到的。
        第二，为什么阿里巴巴的logo是笑脸？
        阿里巴巴的logo不是由设计师大师设计的，也不是经过算命先生的预算得到的
        的。阿里巴巴的logo是由英文字母“a”演变而来的笑脸。这张笑脸不仅意味着互联网的典型符号，也代表着客户满意的微笑。据说这是阿里巴巴的目的。同时，这个logo也代表着阿里巴巴要从小做起，相信小的力量，做一个真正的世界公司。
        另一个传说是阿里巴巴合伙人、彭蕾的丈夫孙彤宇为了满足需要，亲手画了一个符号。他自己没有那么多的说法，但阿里巴巴成功后才被赋予了更多的意义。
        马云对这个logo的解释很简单。“我们希望每一个阿里人都能带着笑脸工作，给客户、同事、家人带来微笑；这张笑脸，来自我们‘认真生活、快乐工作'，来自我们对’天下没有难做的生意‘使命的理解，来自我们身边志同道合的人。”
        第三，“让天下没有难做的生意”，阿里巴巴的口号是什么意思？
        这个马云，在多个场合都有过系统阐述。
        阿里巴巴的灵魂是阿里巴巴的使命、愿景和价值观。其中，使命是最重要的，也是阿里巴巴组织的根本宗旨。
        阿里巴巴成立之初，就确定了公司的使命是“让世界没有难做的生意”。一路走来，阿里巴巴可以说始终坚守使命。使命是阿里巴巴战略决策的根本原则，是阿里巴巴每一项重大决策最根本的判断标准。
        马云常说：“使命不是写在墙上给别人看的，而是刻在每一个阿里巴巴人的骨子里。”
        要了解更多阿里巴巴的管理经验，可以在马云的《我可以没有对手》一书中窥见一二，该书详细阐释了阿里巴巴这么多年发展的来龙去脉，也是学习阿里巴巴管理经验最好的入门书。