词，对于普通人来说，可能还是有点陌生。其实词并不神秘。简单地说，就是在市场经济中塑造良好企业形象，形成竞争优势的指导原则和方法。CI，是企业标识在英文中的缩写，通常翻译为“企业标识系统”，即一个企业形象的设计，包括企业名称、标准、标准字体、颜色、标志性图案、口号、吉祥物等设计元素。
        这样一来，一些常见的企业形象和印象就会跳出大家的脑海，比如快餐巨头麦当劳、零售巨头沃尔玛、饮料巨头可口可乐、IT大亨IBM等等。每当想起这些公司，你的眼睛就会不自觉地闪现出一些相关的难忘符号，这是这些企业设计和传播CI理念的结果和目的。
        CI战略兴起于20世纪50年代的美国，60年代风靡欧洲，70年代遍布日本，80年代风靡台湾。随着市场经济在世界范围内的扩大和发展，它正日益受到人们的欢迎。企业的CI战略是由概念识别、行为识别和视觉识别三个系统集成而成的。
        理念识别体系是企业为履行社会责任和历史使命所寻求的价值观、方法论和实践操作知识。通过企业文件、教材、报纸、会议、荣誉材料、广告作品等载体传递，可以说为企业注入了灵魂；
        行为识别系统是开展其管理活动的其他方式、程序和样式。通过规章制度和专项计划予以确认，通过培训、示范、激励、惩罚等方式，达到强化工作效率、提高销售业绩的目的。
        视觉识别系统是企业传播其视觉识别要素的信息网络。由企业名称、标识、标准字体和颜色、办公、制服、环境、包装等组成。
        企业形象体系一旦建立，就要结合企业宗旨、专用标识、产品功能、技术特长和未来发展
        趋势和其他标识元素对员工和公众有吸引力。
        说到中国大陆第一家推出CI理念的企业，大家一定不会陌生。先听一首旋律--“当太阳升起，我们的爱永恒”，这是一首耳熟能详的企业歌曲，响彻大江南北。我们70后、80后的朋友应该还印象深刻。如果记忆陌生，那陪伴我们整个学生时代的太阳神生物健康口服液，一定会让我们难以忘怀。
        没错，就是成立于1988年的广东太阳神集团。创立初期，中国市场经济尚未形成，太阳神当时还是一家小型乡镇企业。生物保健口服液在市场上得到了越来越多消费者的认可和青睐，但在渠道推广上也遇到了各种困扰和困难。太阳神领导开始意识到，除了产品的功能和质量经得起科学检验外，还需要有独特的推广方式，才能让更多的客户信任，从而形成太阳神企业实施CI战略最朴素的动力。
        1988年初，太阳神生物健康口服液被评为“第24届奥运会中国体育代表团专项运动补充品”，并荣获国家体委颁发的“中国运动营养金奖”。市委、市政府对此高度重视，各级领导到厂考察鼓励，为太阳神集团开展企业战略规划提供了有利契机。于是，1988年，太阳神正式开始引入CI战略体系，成为中国大陆最早开始这项工作的企业。
        在太阳神的CI识别系统中，我们看到最多、理解最多的可能就是视觉元素。最近看到太阳神推出的一款新品，大大加深了我对太阳神CI和产品创新思维的认知和洞察。
        太阳神logo采用了企业名称标准字体与主符号标准图形相结合的设计手法：在纯白的背景上，黑色英文名称与红色中文名称相互叠加，提供稳定醒目的打底。一轮红日象征企业
        产品的最高用途和保健功能。三角形的摆放呈上升趋势，APOLLO是第一个字母，象形人字形状，体现了企业以上升的意境和以人为本的服务及经营理念。红、白、黑三种永恒的色彩，组合成强烈的色彩对比，体现出企业奋力发展永不自满的态度。红色，透露着热情、真诚和自信；白色代表纯洁、知识和创新；黑色强调效率、力量和责任。红、白、黑成为太阳神视觉传达的重要基因，应用于集团及各行业的logo、公共关系、产品包装设计等各个方面，并传承至今。
        与CI设计理念一样，Helios在新品视觉识别中延伸出企业logo、色彩搭配和行业属性的关联性。
        2020年，太阳神旗下生物科技公司开拓学生饮料市场，突出战略新品--移动生物健康饮料，并邀请洛可可国际品牌策划（北京）有限公司为该产品量身定制包装。其整体设计方案简洁、动感、青春，视觉冲击力强，给人一种非常热血的视觉信息传递；在字体的处理上，运用了速度感的点状渐变，用扁平化的手法表现出活力动感的动感力量。背面APOLLO logo的使用增加了节奏感和时尚感；在配色的选择上，运用了充满活力的品牌红，既体现了产品的卖点作用，又具有很强的视觉冲击感。白色字体对着红色有一种悠然跳动的状态。
        “动”的鲜艳中国红体现了太阳神品牌视觉基因的传承，延续了企业对健康事业初心的坚守。但这一次，除了不变的初心和坚持，太阳神对CI视觉符号的运用更加自如、自然、洒脱，展现出太阳神不断追求和创新健康的心态。