北京商报讯（记者钱瑜王晓）乔丹体育退出江湖。1月13日，天眼查App显示，原乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹体育”）将企业名称变更为中侨体育股份有限公司。
        北京商报讯（记者钱瑜王晓）乔丹体育退出江湖。1月13日，天眼查App显示，原乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹体育”）将企业名称变更为中侨体育股份有限公司。
        乔丹体育此番更名，此前在商标侵权案中败诉。12月30日，上海市第二中级人民法院对前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育、百奇贸易公司一案作出一审判决。
        乔丹体育此番更名，此前在商标侵权案中败诉。12月30日，上海市第二中级人民法院对前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育、百奇贸易公司一案作出一审判决。
        在上述庭审中，原告明星乔丹诉称，自1984年起，中国各大媒体对原告进行了长达数十年的报道，均使用中文译名“乔丹”来指称原告，原告有权将中文命名为“乔丹”。被告乔丹体育未经原告许可，在其商号、产品及商业推广活动中使用原告名称“乔丹”，构成对原告姓名权的侵害。
        在上述庭审中，原告明星乔丹诉称，自1984年起，中国各大媒体对原告进行了长达数十年的报道，均使用中文译名“乔丹”来指称原告，原告有权将中文命名为“乔丹”。被告乔丹体育未经原告许可，在其商号、产品及商业推广活动中使用原告名称“乔丹”，构成对原告姓名权的侵害。
        上海二中院经审理认为，乔丹体育在明知迈克尔·乔丹拥有较高知名度的情况下，仍擅自选择“乔丹”II
        字商标注册，并注册了“乔丹”商号，故乔丹体育构成对原告姓名权的侵害。
        上海市第二中级人民法院经审理认为，乔丹体育未经授权擅自选用“乔丹”二字进行商标注册，并注册了“乔丹”商号，故乔丹体育构成对原告姓名权的侵害。
        判决要求乔丹体育在报纸和网络上向原告公开赔礼道歉，明确两者关系；乔丹体育停止在其企业名称中使用“乔丹”商号；乔丹体育应当停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于争议超过五年的涉及“乔丹”的商标，应当采用包括鲜明标识在内的合理方式表明其与前美国篮球运动员迈克尔·乔丹没有关联；乔丹体育应赔偿原告精神损害抚慰金、诉讼费等共计35万元。
        判决要求乔丹体育在报纸和网络上向原告公开赔礼道歉，明确两者关系；乔丹体育停止在其企业名称中使用“乔丹”商号；乔丹体育应当停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于争议超过五年的涉及“乔丹”的商标，应当采用包括鲜明标识在内的合理方式表明其与前美国篮球运动员迈克尔·乔丹没有关联；乔丹体育应赔偿原告精神损害抚慰金、诉讼费等共计35万元。
        在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，乔丹体育在商号被取缔后更名是必然。更名后，乔丹体育“傍名人”的利益没有了，乔丹打造的知名度和聚集的用户群体将面临流失风险。一个新品牌要想重新唤起用户的熟悉和认知，需要投入更大的代价。
        在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，乔丹体育在商号被取缔后更名是必然。更名后乔丹体育冠名
        “人”的好处缺位，“乔丹”创造的人气和聚集的用户群体将面临流失风险。一个新品牌要想重新唤起用户的熟悉和认知，需要投入更高的代价。
        乔丹体育面临的不仅仅是“商号”变更带来的品牌和用户流失问题。此前，乔丹体育根据商标侵权的终审判决，对其“商标”进行了整改。2019年3月，经过三级法院近8年的审理，最高人民法院对飞人乔丹品牌起诉乔丹体育商标侵权一案作出终审判决，被诉裁定书、一审、二审判决认定事实和适用法律存在错误，撤销25类“乔丹+图形”商标。
        乔丹体育面临的不仅仅是“商号”变更带来的品牌和用户流失问题。此前，乔丹体育根据商标侵权的终审判决，对其“商标”进行了整改。2019年3月，经过三级法院近8年的审理，最高人民法院对飞人乔丹品牌起诉乔丹体育商标侵权一案作出终审判决，被诉裁定书、一审、二审判决认定事实和适用法律存在错误，撤销25类“乔丹+图形”商标。
        最高法院终审判决后，乔丹体育对官方网站和商标进行整改升级。在官网，乔丹体育突出产品名称，淡化乔丹体育主体。同时，商标上仅保留原有图案，舍弃中文名称“乔丹”。减少了“乔丹体育”的字样，出现了“QDSports”或“Beyound Yourself”等新词。在产品设计上，也突出“干品质”产品，部分服装外观标识改为“发髻+”“团队”“镜头”“青春”等系列文字。
        最高法院终审判决后，乔丹体育对官方网站和商标进行整改升级。在官网，乔丹体育突出产品名称，淡化乔丹体育主体。同时，商标上仅保留原有图案，舍弃中文名称“乔丹”。约旦体育
        词语减少了，出现了“qdsports”或“Beyound Yourself”等新词。在产品设计上，也突出“干品质”产品，部分服装外观标识改为“发髻+”“团队”“镜头”“青春”等系列文字。
        在业内人士看来，乔丹体育在“商标”“商号”整改后，失去了品牌和产品名称，一定程度上影响了其上市进度。公开资料显示，乔丹体育于2000年在福建省晋江市成立，主要从事乔丹品牌运动鞋、运动服装及运动配件的设计、研发、生产和销售。2011年10月，乔丹体育提交了A股IPO招股书，是目前最早通过IPO审核且尚未发行的公司。
        在业内人士看来，乔丹体育在“商标”“商号”整改后，失去了品牌和产品名称，一定程度上影响了其上市进度。公开资料显示，乔丹体育于2000年在福建省晋江市成立，主要从事乔丹品牌运动鞋、运动服装及运动配件的设计、研发、生产和销售。2011年10月，乔丹体育提交了A股IPO招股书，是目前最早通过IPO审核且尚未发行的公司。