网上申请营业执照审核失败是由于字号、名称不规范造成的。
        在企业名称四要素中，行政区划、行业、组织形式属于共性要素。
        字体大小是一个独占元素。在同一登记机关管辖范围内，企业名称中的行政区划、行业、组织形式三个要素在同一行业的所有企业名称中可以完全相同，但名称大小可以不相同。因此，字号是企业名称的一个核心要素，是企业名称最显著、最重要的组成部分。
        字体大小的规范要求：
        一是使用规范汉字。字号必须使用规范汉字，不得使用外文字符、汉语拼音字母和阿拉伯数字。规范汉字是指经过排序、简化字和未经排序、简化字的继承字。
        二、行政区划为字号问题。行政区划包括行政区划名称和行政区划地名。行政区划名称，无论是县级以上还是县级以下，一律不得作为字号，如“友谊县”“茅台镇”等，行政区划地名则有条件地作为字号。县级以上行政区划地名一般不允许作为字号，如“北京”。
        但县级以上行政区划的地名，可作为具有其他含义的字号，如“东方”“友谊”等；
        在使用这类名著名称时，应冠以行政区划名称，如“东方城东方贸易有限公司”等。县级以下行政区划地名一般可以作为字号，特殊地名除外。例如，贵州省仁怀市茅台镇的“茅台”二字不应作为字号。
        主要原因是茅台酒在中国已有100多年的历史，享誉世界。核准其他企业的茅台名称，可能对社会公众造成欺骗或误解，违反公平竞争原则，损害注册使用茅台名称企业的合法权益。
        此外，如果使用县级以上行政区划地名表示企业经营特点，如“重庆火锅”，名称应为别名，不得将“重庆”二字视为企业名称
        行政区划不能作为字体大小处理。
        三、使用自然人姓名作为字号。《企业名称登记管理规定》允许民营企业使用出资人名称作为字号。1994年《中华人民共和国公司法》颁布实施后，自然人出资入股较为普遍。自然人设立的有限责任公司、股份有限公司，还要求以出资人姓名作为字号。
        为此，国家工商总局在《企业名称登记管理实施办法》中规定，企业名称可以使用自然人投资者姓名作为字号。使用自然人姓名作为字号，该自然人必须是设立企业的出资人。
        企业名称不得使用非出资人的名称作为字号。由于同名同姓现象在自然人姓名中较为常见，因此在企业名称中使用出资人姓名作为字号时，应注意以下几个问题：
        1.使用的出资人姓名与党和国家领导人或者老一辈革命家姓名相同的，应当另起姓名。
        2.如果使用的投资人姓名与古今中外知名人士姓名相同，要认真分析申请的企业名称是否可能对公众造成欺骗或误解。如果可能的话，应该给出另一个名字。
        3.所用出资人名称在文中有其他含义。在企业名称中使用名称作为字号，违反企业名称登记管理有关规定的，应当改用其他字号。
        上述姓名应当包括自然人的姓名、姓名、文字、数字、学名、艺名、笔名等，是社会公众认可的特定姓名。
        四、行业字字号问题。企业名称中一般不应使用行业词语，这关系到企业名称的保护原则。如果企业使用行业字作为字号，无法区分具体企业名称中哪些字是字号，哪些字是行业或经营特点，导致社会公众对企业经营范围产生误解。
        企业名称一般不使用行业用词作为字号，但并非绝对禁止。登记机关根据具体情况灵活处理。如“航空航天”“邮电通信”等行业
        如果使用一个单词作为字号，则需要分析该单词是否修改了行业语言。
        如果申请名称为“航天工业公司”，则不能将“航天”认定为字号，因为航天工业是一个特定的行业，“航天”是“航天工业公司”名称中的行业表述，不能作为字号使用。
        如果申请名称为“航天地产公司”，“航天”可以识别为企业名称中的字号，因为没有“航天地产”行业，该名称中的行业词是“房地产”，公众不可能产生误解。同理，在“邮电国际旅行社”的名称中使用“邮电”作为字号，也不会造成误解。
        五、“中国”等字不能作为字号。“中国”“全国”“民族”“国际”等字样不能作为企业名称中的字号。写有这些字样的企业名称应当另设字号。名称中使用的“中国”字样应该是行业的限定词，前面应该有另一个字号，比如中环国旅。
        六、名称应当符合国家法律、行政法规的规定。根据《企业名称登记管理规定》，有损国家和社会公众利益的；可能对公众造成欺骗或误解；不得使用外国（地区）名称、国际组织名称、政党名称、党政军机关名称、群众团体名称、社会团体名称和军队番号作为字号。
        上述单位名称的简称，如“总参谋部”“总政治部”“民进”“工商联”等，已成为专用术语，专指某一单位或组织，因此不宜用作字号。国务院和国家工商总局规定要严格限制用词，如“三峡”“希望工程”“中行”“八一”等。
        一些文化色彩不好的字不宜作为字号。如果字体大小对行业有装饰作用，则不应使用。
        同名的归属
        两个以上申请人向同一登记机关申请同一个体工商户名称登记的，登记机关应当按照申请在先的原则予以核实。
        因此，在同一登记机关辖区内，
        在域内，个体工商户申请名称时，名称与已登记或预核准的企业、个体工商户名称相同的，不予核准登记。
        个体户擅自使用他人市场主体登记名称或者有其他侵犯市场主体名称权行为的，工商行政管理部门将责令改正，情节严重的处1000元以下罚款。
        以上内容参考：百度百科-企业工商名称
        以上内容参考：百度百科-个体工商户登记管理办法