“品牌建设始于命名，名字就像一个钩子，用来把品牌挂在潜在客户心目中的产品阶梯上。在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品命名。”
        你有什么发现吗？
        做得好的餐饮品牌，名字都很好听好记
        你反思过吗？
        如果你的品牌做得不好或者做得不好，会不会丢在名字上？
        虽然品牌经营是一个多维度的结果，
        有了好名字，生意不一定好。
        但名声不好，生意就不会好！
        为什么一个好的品牌名称如此重要？
        看看鳟鱼全球总裁怎么说
        好名声成就好生意。名不佳，则难行。即使做到了，也比一个好名字的品牌要耗费大量的人力、物力和财力！名称、商标和品牌
        “定位”专设一章：
        名字的力量
        名字就像钩子，用来把品牌挂在潜在客户心目中的产品阶梯上。在定位的时代，你能做的最重要的营销决策就是给一个产品命名。
        过去行得通的东西现在或将来可能行不通。过去产品少，信息传播少，名字不那么重要。
        然而如今，一个苍白无意义的名字却很难入脑入心。你要找的是一个名字，可以打开定位器，告诉潜在客户产品的主要好处是什么？
        有人说“某某”这个名字不太好，现在大家都能记住了。你这么说的时候，要知道品牌是什么时候推出来的，当时是什么样的竞争环境。另外，你还要看看他们投入了多少广告资金，才能达到今天的效果。
        简单地说，你为什么想要一个好名字？
        因为时代变了，现在是信息爆炸的时代。每个人每天都接触到大量的信息。获取信息的渠道多种多样，信息的形式也是碎片化的。不可能像以前那样在全国投一个央视广告
        中国市场奠定了坚实的基础。那个时代一去不复返了。
        餐饮业天生竞争激烈，必须从名称入手，从一开始就寻求最佳策略。一个好的品牌名称本身具有效率或提高效率的作用
        但现状如何？
        很多餐饮创业者都在给自己起名！
        不信？先给你的品牌打上分数！
        这里我要介绍一个模型：
        猫歌品牌评分金字塔模型
        该模型自下而上分为5层，每层20分，上下各60分。你可以考虑改名！
        1.商标可以注册
        2.好听好记
        3.良好的沟通
        5.自带定位功能
        很多品牌连第一关都过不了！
        我们依次分析一下：
        首先，你必须能够注册商标（这是品牌的必要条件）
        如果你的商标不能注册为商标，就意味着你不能得到任何保护，法律不承认，大家都可以用你的名字，甚至还可能涉及其他问题，那么你的商标就没有价值了
        商标不能注册的三种情形：
        1你的品牌名称长期拥有同名注册商标
        2你的品牌名称长期有类似商标，导致现在无法注册你的名字
        3你的品牌名称不符合商标法的商标规范，不能注册为商标
        所有这些情况都会导致无法将你的品牌名称注册为商标
        注册商标失败必然会导致许多问题
        1.别人可以叫这个牌子，你不能维权。你在这个品牌上的投资可能会给别人做嫁衣，导致山寨猖獗
        鹿角巷，因为商标保护不利，导致山寨猖獗！
        喜茶原名“皇茶”，花70万买“喜茶”商标，因商标问题改名
        2您使用的品牌名称可能已经有了相同的名称注释
        注册商标存在导致侵权面临侵权风险被索赔
        你的品牌名称可能已经在市场上使用了同名注册商标，但你不知道，不知道去查询或注册，傻傻地去宣传。难道你不知道你正在违法，随时面临惩罚和赔偿
        3.不注重品牌保护。如果被他人提前注册成功，可能会竹篮打水一场空，被迫改名或面临索赔，骑虎难下
        4.注册商标类别不足，业务所需商标类别未得到充分保护，给其他人以可乘之机，导致您今后业务拓展受到限制，存在风险
        这一切的后果就是，你花费的时间、精力和大量金钱，没有品牌资产可以承担，相当于打了水漂，给自己造成了很大的麻烦。
        更有可能形成恶行循环。做得越大，坏处和麻烦就越多。最终，有可能你的生意会被扼杀，你的家庭会破产。
        所以说
        没有注册商标的品牌就是炸弹和毒药！
        因此，我们必须把注册商标放在第一位
        如果不注册商标，一切都白费了！记住这句话！
        商标的字号不能注册的，直接打0分，以上4层不用分析。
        必须立即改名！
        第二，好名字要好听好记
        要听好，首先不能有负面影响。有些名字听了感觉不好。
        上世纪20年代可口可乐刚进入中国时，可口可乐被翻译为“吃蜡”，由此带动了可口可乐在中国的销售。
        意识到问题后，可口可乐及时刹车，更名为“可口可乐”，打开了市场。这四个字形象地暗示了产品带给消费者的感受--美味、爽口、愉悦--美味和可乐，让消费者胃口大开，“欲罢不能的感觉”油然而生。