模糊的可能是最大的可能，创意永远是新的，我们愿意做“新人”，就像新罐头厂的slogn表达的那样--“对新罐头厂保持好奇，不要空虚”。
        这是本刊第1149篇原创文章
        记者陈天飞
        前段时间，我在网上浏览国内目前的创意公司，无意中发现了一家名为“新罐头厂”的公司。看到名字，我莫名好奇，再浏览他们的创意作品，完全被吸引住了。因此，我对新罐头厂的联合创始人路易斯做了一次采访。让我们一起来看看这样一家基于视觉创意、坐落于江城重庆的新兴罐头厂，是如何打出属于自己的独特之路的！
        路易斯，新罐头厂的联合创始人
        01
        因为对美食的热爱
        说起新罐头厂的公司名称，这也是当初吸引我的第一个地方。虽然目前，在中国的创作界，各种公司名称千奇百怪，各具特色。有时候，他们了解不深，可能不知道他们在广告上很有创意。就像新的罐头厂，乍一看，他们还以为是在装罐头。但事实上，它确实是一家有创意的公司。
        路易说，公司的几个合作伙伴能够聚在一起，正是因为对美食的热爱。所以在公司成立的时候，就商量要选一个好记又有趣的名字，更重要的是要包含热爱食品的属性，于是思前想后，“新罐头厂”应运而生。
        罐装英语CAN也是“能做到”的意思。“新罐头”也意味着新的可能、新的方向，也包含了几位合作伙伴对自己事业的一种鼓励--希望新罐头厂能够拥有无限的可能，在美食创意的道路上越走越远。
        从左至右分别为：摄影总监马猴子、商务总监欢欢、总经理路易斯、设计总监艾文
        从20世纪新罐头厂成立至今，已经走过了近6年的历程。在此期间，他们的视觉创意作品也接近
        围绕美食领域，产生了不少脍炙人口的视觉创意作品。
        至于为何将公司定位为“视觉创意”，路易斯谈到了外部和内部两方面的原因。内部原因：公司最初由重庆的两个视觉团队合并，一个做专业设计，一个做专业摄影。两家机构都以美食和美食为基础进行视觉创意创作，对美食有着天然的热爱，这两者不谋而合。外部原因：视觉创意毕竟是一种手段，团队利用好这种手段，能够为客户实现业务价值最大化。
        同时，路易也表示，随着移动互联网的发展，信息环境越来越恶劣，达成和影响用户决策的成本也在急剧上升。受益于时代的发展，当下广告营销的方式更多了。在此背景下，视觉创意的优势逐渐体现出来，通过一个包装、一个页面，用户就能信任和喜欢一个品牌。
        由于产品本身离用户足够近，视觉创意快速有效地让用户直观感知品牌差异。品牌讲故事是手段，打折促销是手段，视觉创意也是手段。既然是手段，就不会有局限，只是解决问题的角度和路径不同，但本质都是为品牌解决问题。
        02
        正确的策略+创造性的眼光
        在当下的广告营销领域，越来越重视技术和平台的价值，似乎越来越忽视视觉创意的呈现。而且，信息碎片化越来越严重，各种信息参差不齐，让人感到疲惫。人毕竟是视觉审美动物，这也是目前跨界联合营销越来越多的原因，因为跨界联合营销可以让视觉层面呈现出更多的可能性和变化。
        在这样的现实环境和背景下，新罐头厂一以贯之地坚持了两个方面--“正确的战略+创意的愿景”。
        路易认为，营销的本质是创造需求和满足需求，而视觉创意是品牌传播和营销的核心，也是放大器。疫情当前，“眼睛”
        市场营销的需求逐渐增加。她认为，随着电商和社交平台的兴起，审美红利将为视觉创意和营销传播带来新机遇，新罐头厂正好利用这一契机，为品牌营销带来更多价值。
        正是因为践行了这一交叉法则，新罐头厂得到了越来越多客户的认可。目前已服务宝洁、联合利华、天猫、必胜客、罗森、万达集团等众多知名品牌，一系列视觉创意也得到了品牌层面和消费者层面的认可。比如乐乐茶的“名草莓季”、菲拉的“夏日冰淇淋”、安踏和迪士尼的“花木兰三生”等，都让人眼前一亮。
        但在路易斯看来，除了交叉法则，她认为新罐头厂能得到客户认可的另一个重要原因是服务和产品运营思维。
        对于一家视觉创意公司来说，技术只是一个层面，而新罐头厂更注重客户的综合体验。公司要求业务同事和项目经理设身处地，了解客户需求，甚至开发了“新罐装客户体验地图”，帮助客户在每一次服务接触上都能获得更好的体验。同时，公司内部也有专业的话术系统培训来规范对外接待人员，具体规则细化到修辞规范、礼仪规范，甚至表情包规范。
        “我们相信，当你推出一款产品并投放市场接受测试时，它的体验过程一定是全方位的。正是因为新罐头厂对服务细节的苛求，我们作为一家创意型企业，虽然不具备地域优势，但依然能够脱颖而出。”路易自豪地说。
        03
        保持好奇，不要空虚
        就中国广告业而言，魔都上海可以说是目前当之无愧的霸主。它不仅拥有多家本土广告公司，国际4A的大部分中国总部也都设立在这里。因此，无论是人才、客户资源、影响力等方面，
        上海应该是目前中国广告业的顶级城市。但是新的罐头厂在重庆，有点不一样。
        路易认为，虽然重庆的基因无法与上海相提并论，但重庆依然是新兴罐头厂很好的创作土壤。
        首先，得益于互联网的快速发展，用户获取信息的时效性和信息密度与其他城市不相上下。其次，重庆拥有众多优秀的年轻潮流文化，更包容的市场环境和丰富的制造业资源。比如，新罐头厂内有很多本土雕塑、手工制作等资源，这对新罐头本身的创意起到了重要的推动作用。
        据Louis介绍，目前新罐头厂在服务客户视觉创意方面有几个具体步骤，首先梳理客户的终极诉求，然后与客户共同确定需要呈现的具体方式（如海报、产品详情页、视频、摄影等），最后接入项目并交给创意策划师和美术指导；