国际品牌要想在范围内营销，必须克服各种文化障碍，如语言差异、消费习惯差异、宗教差异、制度差异等。因此，外资品牌进入中国市场，在命名方面一定要慎重考虑。那么如何获得国际品牌的中文名称呢？
        这家饮料公司名叫可口可乐
        原谅我再说一遍这个名字，因为当我想到一个好名字的时候，可口可乐总是跳入我的脑海。
        可口可乐翻译的成功之处在于：
        1.保留原头韵的响亮发音；
        二是完全抛弃原文的意思，而是从喝饮料的感觉和好处上打心战，手段高明；
        3.这种饮料的味道不是每个人都喜欢。很多人甚至觉得它像中药，但它号称味道鲜美，让人喝后心情愉悦。善于自我表扬，取悦公众。
        以上两个例子是保持原品牌名称发音和改变原义的成功例子。其他如中国的奔驰、新加坡的马赛，简洁响亮，原版奔驰是车主女儿的名字。
        名为弗朗西斯·布莱克韦尔·福布斯·维根的汽车公司与希特勒有关
        有些品牌名称只是意译。比如福士威根（中国大众），德语原名大众，Vokls意为大众，Wagen是汽车。
        关于弗朗西斯·布莱克威尔·福布斯·威根，还有一个鲜为人知的来历。在19世纪20年代和30年代，汽车非常昂贵，只有少数富人买得起。希特勒上台时宣称要为所有劳动人民制造汽车。汽车的品牌名称是大众。他呼吁人们每月存一些钱，建立汽车储蓄。几年后，每个家庭都能有一辆车。但战争爆发不久，汽车厂就忙于制造战争机器。然而，大众汽车的品牌名称在战后保留了下来。
        餐饮公司麦当劳的名称：包含多重含义
        麦当劳的英文名是McDonalds，由所有者姓名的所有格构成。西方人习惯以姓氏命名公司，如爱迪生公司、华特·迪斯尼公司、福特公司等。不过，中国人更喜欢用喜庆、繁华、吉祥、新奇的字眼来命名店铺，比如百盛、天润发、好来顺、全聚德、喜来登等。麦当劳是个无名小卒，他比不上爱迪生，他是个著名的科学家，他还不如迪士尼，因为迪士尼已经成了卡通龙头的代名词，所以老老实实把麦当劳翻译成麦当劳店太平淡了，而麦当劳很成功，具体体现在以下几个方面：
        一是大致保留了原来的发音；
        二是体现了食品店的性质；
        三是暗含了要吃麦子就要劳动的教育意义；
        四款款式既中式又洋式，符合中国人的口味。
        家居公司宜家的名字是一个聪明的举动
        再如宜家家具品牌。即使在瑞典，也很少有人知道它的含义。正是聪明的中文译者赋予了它宜家的美好寓意。事实上，宜家是该品牌创始人英瓦尔·坎普拉德（Ingvar Kamprad）及其农场名称Elmtaryd和村庄名称Agunnaryd的首字母缩写组合。
        有些品牌名称只是音译，比如麦克斯韦咖啡，正是麦克斯韦的发音。因为它很吸引白领，尤其是外向的白领，所以这个名字是成功的。但如果你想让大多数中国人买，它还不如雀巢。雀巢咖啡刚进入中国大陆时，我听村里的农民议论：雀巢咖啡就是燕窝咖啡。连没受过教育的人也对它感兴趣，可见名字的戏剧性效果对提高品牌很有帮助。
        该手机品牌名为Nokia，芬兰语原名诺基亚，是工厂所在城镇的名称。显然，译文比原文更高科技，似乎还带有传承企业名称的味道。
        另一个例子是明尼苏达州密苏里州
        宁和制造公司（明尼苏达矿业和制造公司）被称为3M公司。西方人对品牌名称的要求比较简单：
        一是简单易记；
        二是不重复；
        三、不会产生其他语言的误解
        为了保险起见，有的厂商干脆造了一个新词，比如Compact（计算机术语，意为密集、紧凑）中的Compaq（美国计算机制造商），将后缀改成Q形成新词，很容易让人联想到源词，使公司的行业特征非常明显。