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        图片视觉中国
        作者：徐晓彤
        财富中文网站
        在尚未成型的元宇宙领域，除了拼硬科技、卖概念，各家公司在商标注册上也大热。
        近期，大量互联网企业申请的元宇宙概念商标申请被驳回复审。部分通过初审并已公告的相关商标也被宣布无效。在申请元宇宙相关商标的名单中，腾讯、阿里巴巴、字节跳动等大公司位列其中，还包括蔚来、小鹏等造车新势力。
        字节跳动曾表示，申请“Pico元宇宙”商标是保护性注册，为的是防止品牌被抢注进行元宇宙炒作。
        元宇宙还没有真正建立起来，一些纠纷正在酝酿之中。围绕中国商标的纠结不仅发生在国内，在国外也是如此。就连掀起元宇宙浪潮的脸书，在宣布更名为Meta的那一刻，也陷入了商标纠纷。
        在脸书宣布更名后，一家名为Meta的PC厂商声称在去年8月申请了该商标，并以Meta的名称运营了至少一年。该公司创始人要求脸书支付2000万美元，并提出出售商标和名称“Meta”。无论这家个人电脑制造商最终是否拿到钱，它已经通过在社交媒体上喊话扎克伯格获得了相当大的流量。
        META PC账户在推特上发布了关于扎克伯格和“META”的图片和文本。图片推特
        针对元宇宙商标申请热潮，沪锦天城事务所合伙人、知识产权法博士董文涛对《财富》（中文版）表示，对于大公司来说，与其说是“抢注”，不如说是布局。“但能在元宇宙领域发力的，还是离不开现有的互联网巨头，所以他们提前去申请商标，既有未来布局的动机，也有防御属性。”
        时局官为元羽
        周某商标申请被大规模劝阻。国家知识产权局回应称，元宇宙是一项新技术，不能作为商标被个人独占，否则容易被误认。
        “元宇宙”注定不能成为商标吗？董文涛表示，一般来说，文字能否注册为商标取决于显著性，即文字与相应商品、服务的距离。比如，“苹果”不应该是果蔬商标，但并不妨碍它成为手机等电子产品的商标。因为“苹果”与水果蔬菜的距离很近，所以不显著，而“苹果”与电子产品的距离很远，所以显著。
        不过，董文涛指出，“元宇宙”确实不适合商标注册，即使是与AR、VR及类似技术无关的公司。究其原因，按照扎克伯格等元宇宙先驱对元宇宙的想象，元宇宙包含了一切，几乎一切都可以在这个虚拟世界中找到。
        “比如在元宇宙也会出现汽车、水杯等，所以如果用'metaverse'这个词来申请汽车商标、水杯，或者在一些看似与互联网技术无关的产品领域，似乎有点违背公序良俗。所以我个人认为，元宇宙相关商标注册成功的可能性不大。”
        即便各大互联网企业尚未成功申请商标，但其元宇宙布局和落地实践从未停止，不少企业在平台上推出了数字藏品等“上链”元宇宙概念产品。董文涛表示，商标本身不会为公司提供额外优势。“商标本身只是商誉的体现，但商誉本质上与公司的实际经营活动有关。”
        “商标要以实际使用为基础，获得一定的市场地位和知名度后才有价值。仅仅因为申请，即使侥幸申请成功，其实也一文不值。”他说。
        可以注意到，除了真正布局元宇宙领域的公司外，不少无关的公司也开始提交商标申请，大多试图抢“知名公司名称+元宇宙相关词汇”的组合
        抢在相关公司之前取得注册，以便通过转让商标牟利。由于申请商标的门槛和成本相对较低，商标代理机构会围绕一些热词申请几十个甚至上百个商标。
        再新的领域，总会有投机者用老套路赚钱。即使《商标法》已有规定，“恶意提出的不以使用为目的的商标注册申请，应当予以驳回”。但就过去的经验而言，有成功的机会。元宇宙商标的这次官方劝阻也让这些人感到沮丧。
        董文涛说：“近两年，国家商标局在商标审查中特别重视恶意注册商标的现象，审查标准更加严格，甚至对一些不法商标代理机构进行了严厉处罚。”
        无论是大厂布局，还是代理公司抢注，各方对元宇宙商标的关注揭示了一个事实：人们对元宇宙的追求永远是第一位的。资本分配追求利益无可厚非，但它们似乎都想把元宇宙本身，至少是元宇宙的一部分，据为己有。
        外来者在新世界筑起新篱笆，外来者在外寻找投机机会，这本身就与元宇宙核心的开放和去中心化背道而驰。所以即使技术成熟了，这个想法构建的新世界也只是现实世界的复制品。届时元宇宙能否实现？（财富中文网）