鲜姐最近看到一条很有意思的新闻。国内运动品牌特步申请商标，名字拖拉，她不服。
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        虽然这个名字是个不那么严肃的亚裔儿子，但“不那么严肃”的好处也是显而易见的。它一出生就自带话题，也能给人一种会玩、年轻的印象。这个手部操作很好。
        如果你关注这方面，可能会发现，近两个月来，“神奇公司名称”的话题数次登上微博热搜。
        一个越来越不严肃的名字
        对于很多农民工来说，注册商标、开办公司是一件相当严肃的事情，所以当很多陌生的商标或公司名称暴露在公众面前时，会给人一种“反差”的感觉。
        今天中午，科技媒体36氪也发起投票，向大家展示鹅厂的神奇商标。
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        除了“顺风无浪”“顺风无浪”“稳住我们就能赢”，鹅还申请了“中风战神”“保护我们输出”“我拿BUFF”等商标，这可能就是所谓的官方梗玩法最致命。
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        和玩游戏的鹅一样，二次元快乐家乡B站也很会玩。早在20年，B站就开设了一家名为和和的公司，并于日前注册了“和和”商标。
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        经常上网的人大概都知道“呵呵”是什么意思，所以有网友担心以后会有人侵权。
        还有一些品牌。新的公司名称和商标名称特别颠覆，与原有的品牌调性非常不符。比如，走清新日式风格的元气森林，注册了一家名为“老梦”的新公司，经营范围包括销售食品；销售食用农产品、日用百货、文具、服装、工艺品、电子产品、玩具等；乳制品巨头伊利申请了“牛年”“嗨皮牛夜”商标。我不知道是不是在穿越
        为2008年的市场营销做准备。
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        其他品牌，即使自己玩梗，也跟着别人玩，玩王建国的最爱。网友看着想扣钱的谐音梗。比如蒙牛和可口可乐成立的公司，名字简单粗暴，令人回味无穷：真牛。
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        有一些明星公司名字比品牌更能发挥。徐峥的《傲骨》、汪峰的《壮丽巅峰场面》、黄磊的《飞猪》都比较普通。被誉为“九亿少女的梦想”的演员林更新，他的工作室叫心怡九艺梦影视文化工作室，何炅的工作室叫上海仁科日火影视文化工作室，雷佳音的工作室叫南京雷神影视文化工作室。
        在命名方面，说相声演小品确实比较难。郭德纲的公司叫北京业兴影视文化传媒有限公司，所以……这样可以吗？沈腾老师的公司，在大家的欢声笑语中成长起来，因为名字直接上了热搜：海口是一家很大的影视文化公司--后来沈腾在接受采访时说，他就是想让大家知道这是一家很大的公司，怕别人看了就不看了。
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        除了明星、大牌制作的神奇公司名称，还有不少玩家一看就“火”。比如，在“秋天第一杯奶茶”莫名其妙爆火之前，马上就有人霸占了这个商标，相应地，“春天第一个女朋友”也被抢注了......
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        注册这些神奇的商标，有人纯粹是玩梗，有人是被逼无奈。天眼查微博下有人评论，“注册过的人都知道起名有多难。以前审核名字，一个多月，起不了十几二十个名字，最后只能另辟蹊径取名。”
        如上所述，大品牌搞一些注册商标的理由不外乎这些：一是玩梗，顺便刷一波存在感，好玩的名字能引发讨论，热度轻
        松散快乐。二是为品牌做一个正面的推广。毕竟时代不同了。在大多数领域，会玩的品牌总是更受消费者欢迎。
        另一个很重要的原因是，很多品牌都遭遇过商标抢注。现在注册各种与自己相关的商标，是防御性布局，防止被其他公司抓到。
        过去的教训也很多。比如，国外很多知名企业都被国内公司打了个时间差。“正筑”还未进入内地市场，就被抢注商标，公然开设山寨，甚至注册了认证网店，如艾莉小屋、伊迪之家，韩国3CE、中国3CE，困住了不少不明真相的消费者。
        就在半个月前，海底捞在两天内注册了近300个商标，有象形的“海底老人”“海底三只手”，也有“盆钓”“沪钓”“海底捞”等等。不少人合理怀疑，这与此前海底捞诉讼中一家名为“下河捕鱼”的火锅店商标侵权有关，但被驳回。为了避免类似事件再次发生，海底捞选择先“锁住”所有各种姿势的“捞”。
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        特步为何“特别不满意”
        回到特步注册的“特不满”商标，鲜杰查了查资料，发现这并不是一时的想法。
        早在2018年，特步作为综艺节目《中国新说唱》官方指定运动品牌，就喊出了一句“不服就唱，特步不服就唱”的口号，还与节目推出了联名时尚产品。
        你拿到了吗？和其他国产运动品牌一样，特步也要充分利用近年来国潮崛起的趋势转型发展。
        所谓国潮崛起，必是“国”与“潮”。
        在讨论选题时，提到了特步。同事们的第一反应是“程序员相亲穿特步是不是特步？”
        2018年，几条聊天记录突然被阿宝冲浪，27岁的程某
        女方给出的理由之一是“27岁穿特步相亲不够精致”。
        当时讨论得很热闹，大家的想法和理由各不相同。后续发展也颇有看点。特步官方微博直接“蹭”了这一热点，相亲男子还被挑出是阿里程序员，让阿里某官微“认领”。
        大多数人都在说这个女孩“不识货”“看不起国货”。至于最后一个女孩A，在付饭钱的时候，主动向介绍人解释这些事情，也没人在意。她都在帮助男孩们“判断原因”。情理之中，结合这个时间点和后续走势，仙姐觉得这件事颇像是一波反向营销。
        毕竟，此时正是特步转型后的关键之年。