用文雅的文字命名店铺的方法是中国特有的商业名称。受儒家思想影响，存在重文抑商的传统观念，所以一些商人也会像文人书房一样给商业场所起名，如“斋”“阁”“轩”“居”“院”等。
        这种命名商业场所的方法一直传承至今。杭州楼外楼餐厅就是雅字之名的一个很好的例子。因“山外青山楼，西湖歌舞几时休。”暖风让游人醉，让杭州变汴州。
        这种名字叫翠文斋，如上海。五芳斋、如意斋、马永斋、采芝斋、焕香斋、鸿运斋、五味斋、美味斋、天香斋、老半斋、尊古斋、铁碧轩、天鹅阁、秋霞阁、洛春亭、远香居、黎南居、徐仙居、松月楼、松鹤楼、荣华楼、京华楼、京华德仪楼、杏花楼、燕云楼、聚星园、梅园、西苑、富春园、绿波廊北京老字号有同仁堂、鸿仁堂、夷陵堂、鹤年堂、福寿堂、老二友堂、云香客、天居斋、吉生斋、长福斋、会仙居、天星居、稻香村、桂香村。
        北京荣宝斋原名松竹斋，清光绪二十年改为荣宝斋，取“以文会友，以名尊宝”之意。创办于明末的北京老二游堂书店，密码更深。
        相传，秦始皇焚书烧儒时，许多人怕自己的书被烧毁，藏在家里，又怕自己丧命，就把所藏的书转交给“二友”，二友堂因此得名，并在其出版物的标识上印上四个小字：“学富五车”。
        用文雅的文字选择的名字，往往能引起知识分子和精英的兴趣。这些人很有宣传能力，他们能通过感情和宣传，也传播了企业门店的口碑。
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