在中国零售业，有一个神一般的存在。他认识马云，喷苏宁，董小姐认识有钱人。只要你买得起180万，他就喜欢和你交朋友。为什么？开个十元店！你只要付钱，然后就没事做了。回去乖乖地数钱。他会派人在店里好好照顾。他专卖便宜货，口红10支、眉笔10支、香水20支……正如他所说，这些由日本设计师设计，由迪奥、欧莱雅、美宝莲、双立人制造的工厂生产，质优价廉。靠卖这些“针头和脑子”，他在全球开了4200家店，身家200亿。这些小玩意儿和姐夫勾搭在一起，流连忘返。我不能说你女朋友喜欢逛他的店，前提是你有女朋友。
        现在实体店很难做。店员们闲着拍苍蝇，老板们更是焦头烂额。能熬到合同期满，真是太好了。很多忍无可忍的人干脆提前逃跑。但他说，这个空出来的好职位和下调的租金，是他千载难逢的机会。他想把开店计划翻一番，今年开1200家店。这简直是寒冬里的暖阳，旱地里的清泉！这个牛逼的人是谁？他就是名创优品联合创始人叶国富，自称广州阿福。有时他还自称是日本名创品在中国的总代理。
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        阿福1977年11月出生在湖北十堰丹江口市六里坪镇双龙岩村，这是一个位于神农架森林深处的小山村。就像苗姓的缺水，一个叫阿福的家庭一定很穷，阿福一家七口只有一个壮劳力，个大屁娃上山放牛砍柴。直到有一天，父亲买回几张城市风光照片贴在墙上，整日与牛为伴的阿福才知道，原来还有北京、上海、广州这样繁华的大城市。当然，他做梦也没想到，自己将来会在这么高楼林立的大都市开店。阿福辛辛苦苦读了三年中专，因为家里太穷，拖欠了学费，连毕业证都没拿到。这所学校够难的了。
        看着村里的小伙伴们一个接一个地出嫁，
        宝贝，他虽然不是那么显赫，但看起来很有灵性，只是没有村姑看着他。阿福认为自己只能依靠经济实力来提高竞争力。于是在1998年6月一个闷热的傍晚，阿福瞒着父母登上了南下广东的绿皮火车，带着忧郁和迷茫告别了养育自己21年的家乡。
        3个月后，阿福成了佛山一家钢管厂的业务员。面对厂里的末位淘汰制，面对比自己学历更高、经验更丰富的同事，阿福的勤奋很快让他脱颖而出。一年后，他的业绩全厂第一，一年销售提成12万，这在当时无疑是一笔不菲的收入。这个年轻人还不错。
        销售人员想要上升，他们容易被成功学愚弄。在一次成功学会议上，阿福得到了人生最大的收获。他认识了一个来自安徽的叫杨云云的高个子女孩。女孩的身材和长相真的让阿福很佩服，就是抬头羡慕的那种，真不愧是卖化妆品的。不过，他们前后没花太多时间，两个奋斗的年轻人很快就共享了资源，强强联手开起了化妆品店。
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        2001年，佛山地标性建筑百花广场二楼拐角处有一个15平方米的小摊位，集商、住、玩、购、行于一体。底价为1500元。阿福看中了这个地方，另一个小老板当时也对这个摊位的味道感兴趣。阿福拍了两个标段，一个标价1500元，一个标价人民币。机智的阿福故意走到小老板跟前，无意间让对方看到了1500元的数字。小老板偷看阿福的“牌”喜出望外，以为臭小子会看到我怎么跟你玩的，于是在竞标文字上写了1501个阿拉伯数字，等待竞标。结果，叶国富以人民币的领先价格轻松胜出。
        不仅阿福机智，杨云云也有绝活。这家店不仅卖化妆品，还为美女现场化妆。这在当时还是新的，所以店里整天顾客盈门。阿福一边看美女一边收钱，高兴得合不拢嘴
        小两口乘胜追击，接连拿下几个小摊点。到2002年底，4家店净赚40多万，阿福真正富了起来。
        2004年的一天，一位已经离职的姐夫来店里玩，和阿福聊天说，她现在在珠宝店上班，生意好得不要不要的。那个老板可以挣得比福哥还多。聪明的阿福脑子里又想起来了。去广州上下九步行街时，他发现街上到处都是卖饰品的10元店。小妹真的没有吹牛，每家店的生意都那么火爆。这么美好的事情，阿福能错过吗？他还做了改进升级，他把店铺开在繁华的步行街上，装修精致时尚，商品精挑细选。瞄准的消费者是爱美的打工妹、学生妹等，价格自然也很实惠，以至于店里经常响起女孩“哎呀，好便宜”的尖叫声，品牌也就诞生了！
        据阿福介绍，他在佛山的第一家店开业当天营业额8600，净利润4600。10多万元的投资4、5个月就收回了。其实这不算什么。我和阿福有个比较。有一年，9月份开了一家店，春节前我就收回了投资。今天不同于过去。那几年，实体店生意不错！
        开过店的人都知道，只要一家店成功了，下一步就是熟悉它。只需选择好的店铺，直接按下启动键，一个一个复制即可。短短几个月，阿福就把丫丫从佛山开到广州，并于年在广州成立了丫丫公司，在白云区设立配送中心，邀请名人代言。阿福现在玩大了，曾获得达晨创投1亿元投资。这是要上市的节奏！
        然而，突然之间，它死了。我清楚地记得，我所在的广州新市机场路这条街，2017年3月封街，如今全国已基本消失。这是为什么？网上传言有3000家店，其实从公司进货的只有几百家店，而且对加盟商狠下心来，每周强制新款，不进新
        货物不会与你方补货或终止。在时代的冲击下，曾经风光无限，分崩离析！但阿福学员从中得到一个宝贵经验，那就是必须绝对控制加盟商。现在，名创优品的加盟商只是投资人。你只要提供一个性价比高的店铺，然后把钱及时足额打到阿福的账户上。不要插手商店的经营。
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        然而，阿福的腰包早已鼓了起来。这一天，他飞往日本，看到一家名为“大创生活馆”的店铺挤满了美女。一双双玉手把琳琅满目的小玩意儿像没钱一样装进筐里。阿福挤进人群一看，这是一家10元店，大部分商品都标有“中国制造”。看着收银台前排起的长队，精明的阿福又有了主意。
        2013年11月1日，在广州最繁华的企名网区域建设路，一家招牌名为“什么名字创意产品”、红底白字的店铺，仿佛是开的日本品牌。新店开业，自然有不少人来凑热闹，但一个帅哥转身空手而去。嘲笑的神态似乎在说：这10块钱的东西能用吗？我是个三位数的消费者。这不是我的菜。旁边一位美女拿了一件商品放下。她看了看“三好”店：环境好、服务好、产品好，但所有东西只卖10块钱。她莫名其妙，最后拍拍屁股走了。这一天，阿福的心在流血，他预想的火热场面并没有出现。