“超市”华联、世纪华联、世纪联华……是什么关系
        朱不欢，本文作者大象协会
        简介：华联、联华、世纪联华……这些名字高度相似的超市是怎么来的？他们之间是什么关系？
        不管大小，中国最常见的超市名称是什么？
        北京人大概会回答“华联”：缩放百度地图，仅仅包括整个北京五环，就可以搜索到5956个“华联”，而在同一范围内搜索“超市”，则有23068个结果，也就是说，每4个“超市”中就有1个叫“华联”。
        上海人很可能会回答“联华”：上海有2484家“联华”，但作为日本便利店最受欢迎的城市，同一范围内只能搜索到1431家“全家”和136家“711”。
        除了这两个城市，其他地方的人应该也见过大量名为“华联”“联华”“世纪联华”“世纪华联”的超市。此外，还有不少看似与之有关联却不知道是什么关系的超市，如“青田联华”“济南华联”等。
        这些名字高度相似的超市是怎么来的？他们之间是什么关系？
        01
        国营百货公司的宠儿
        上世纪80年代中期，三级批发体系逐步取消，解锁链条的百货零售业开始繁荣起来。以此为契机，商务部下拨资金1亿多元。1985年，以统一名称和标识在14个沿海开放城市开设现代商业楼宇，名字叫华联。
        与华润、华能、华电等“中”字头企业一样，华联商厦的“中”字凸显了中央部委的影响力，向人们宣示了其“国家队”地位，而“联”字很可能是响应当时中央推动“横向经济联合”的号召。
        此后，华联商厦陆续进驻内地城市，成为除“百货大楼”“友谊商场”之外的第三大国有百货阵营。
        ▲傅
        福州第一家麦当劳在华联商厦开业
        到1994年，华联商厦已有30多家，遍布全国各地。不过，这些华联商厦企业并不属于彼此，而是一种松散的交友关系，共享名称和标识，隶属于一个名为“全国华联商厦集团”的协会。
        02
        百货公司的名字颠倒成超级市场
        然而，百货公司一出现就已经落后了。开放式货架、一体化供应链、标准化流程的现代超市在西方盛行了几十年，这是最适合中国的零售模式。
        1990年，中国大陆第一家现代连锁超市--美佳超市在广东东莞创立。顺应潮流，1991年，上海成立了国营联华超市股份有限公司。此后，又拓展到浙江、江苏、广西等地，建立了大量直营店和加盟店。
        联华超市的名字分为两种，我们耳熟能详。一家是名为“联华”的小规模标准超市；一个是大卖场，叫“世纪联华”。
        在今天看来，这意味着“联华”在复制“华联”，以高度相似的名称借用后者的品牌效应。
        但当年，上海华联商厦并未提出法律异议。与联华超市同为商业局主管的兄弟国企，商标维权意识不是很强。此外，“华联”是全国数十家华联商厦的通用商标，上海华联商厦对其并无专用权，不会有太大的维权热情。
        不过，上海华联商厦并非毫无还手之力。它采用了两年后建立自己的超市业务--上海华联超市的方式。
        ▲海华联超市标识
        继上海之后，其他省市的国有华联公司也开始建立自己的超市业务。不过，与各地华联商超一样，各地华联商超也是各自为阵，彼此之间并不存在隶属关系。
        ▲90年代，北京华联超市的双飞雁标识
        所以我们今天看到的是联华、华联经营20多年
        今年的成绩？
        03
        每个人的好名声
        和百货一样，联华、华联超市的幸福日子并没有持续多久。2004年是中国加入WTO的第四年。根据协议，中国必须取消对外资零售企业的地域、数量和持股比例的任何限制，允许沃尔玛、家乐福等外资巨头大规模进入中国。
        为了顶住外商的竞争压力，2000年，商务部和国家开发银行确定了20家重点培育的大型流通零售企业，为其提供500亿元政策性贷款，用于基建和改制。北京华联、上海百联（上海华联母公司）等大型国企位列其中。
        然而，给钱的帮助远远不足以挽救局面。与工业生产企业相比，流通零售业国企改制晚了十几年，债务复杂、员工臃肿、管理混乱等旧疾不断。
        在华联、联华等昔日贵族式微之际，民营福州永辉超市在重庆开设分店，开启了对外扩张之旅。阿里、京东等电商运营的网店更是来势汹汹。2016年，Kantar Retail发布了中国零售商综合排名，前十里都找不到华联和联华的名字。
        ▲Kantar Retail 2016年中国零售商综合排名
        然而，记忆的价值仍值得进一步开发。
        2004年，原上海华联超市杭州公司员工张晓宇发现，市场上有“华联”“联华”“世纪联华”等超市品牌，但没有“世纪华联”一家独大。
        他很快辞职，注册了新的江苏金湖世纪华联公司，开始在上海等地开设直营店、加盟店，为加盟商提供身份识别、指导、供货等服务。
        此后，越来越多的企业采用了“世纪华联”“盛世华联”“青田联华”等类似名称。
        ▲三家不同企业的“世纪华联”标识
        这一次，正宗华联并没有完全放过山寨。上海华联
        超市起诉金湖世纪华联盗用其企业名称。经过三年漫长的诉讼，他获赔50万元。
        但各地山寨华联的趋势不减反增。这是因为我国《企业名称登记管理规定》和《商业特许经营管理规定》均实行分区域登记备案制。名称造假的企业，只要不重复其注册辖区内的其他企业名称，就很难受到制裁。