企名网伦敦1月15日电题：警惕海外博彩公司利用足球转播在华营销
        企名网记者王子江
        冥币、意尔博、万博、乐乐园、永乐国际、体育保龄球……如果你喜欢看欧洲足球比赛转播，球员胸前或球场周边广告牌上的这些汉字应该不会陌生。这些都是博彩公司的中文名，有的还是国外知名赌场。虽然不是中国公司，但使用中文名字和中国球迷喜欢的足球比赛，一定引起了不少中国球迷的兴趣。
        2017-2018赛季英格兰足球超级联赛第21轮，托特纳姆热刺队主场1：1战平西汉姆联队。
        “曲线”进入中国市场
        打开这些公司的网站首页，可以看到大部分都是中文的。这些公司主要在菲律宾、肯尼亚、中美洲伯利兹等地区注册，均具有合法身份。但在中国，除了财政部允许试点网站代销和代销国家体育彩票外，其他都是违法的。《中华人民共和国广告法》第二章第九条第八款也规定，广告不得含有“赌博”内容。毫无疑问，这些博彩公司通过赞助欧洲球队和体育赛事，然后转播，成功地向中国市场投放了广告。
        英国《泰晤士报》去年4月报道称，中国赌客约占海外多个体育和数字在线赌博网站收入的50%。另据报道，20届巴西世界杯期间，全球博彩公司的博彩金额达100亿欧元（约合700亿元人民币），其中60%以上的增量赌资来自中国大陆和东南亚地区。
        欧洲足球和博彩已变得形影不离
        自2002年以来，英超首次有球队与博彩公司签订球衣胸前广告赞助合同。10多年来，博彩公司已经成为球衣上最重要的赞助产业。本赛季，20家英超俱乐部中有9家都有球员胸前贴着博彩公司的广告，赞助金额从每个赛季150英镑不等
        10,000到10,000之间。除了球衣胸前的广告，一些俱乐部的球场也以博彩公司命名。英超所有20支球队，包括曼城、曼联、切尔西、利物浦和阿森纳，赞助商中都至少有一家博彩公司。
        2017-2018赛季英格兰足球超级联赛第18轮，阿森纳主场1：0战胜纽卡斯尔。
        除了英超，英格兰还有16家低级别俱乐部的广告业务是博彩公司。英超之外的其他三级英格兰职业联赛的冠名赞助商也是博彩公司。
        英国媒体报道称，在英国足球150年的历史上，从未有其他行业在最重要的球衣胸前广告商中占据如此大的垄断地位。
        不仅是英格兰足球，在欧洲其他四大联赛：德甲、西甲、意甲和法甲的赞助商中，博彩公司的身影也随处可见。德国政府最近两年放宽了对私人博彩公司赞助体育赛事的限制，德甲豪门拜仁慕尼黑两年前也与博彩公司签订了巨额赞助合同。法国巴黎圣日耳曼、意大利尤文图斯等世界知名球队也与博彩公司签订了赞助协议。在西班牙，博彩公司几年前通过成为皇马球衣胸口的赞助商，一举拿下了西班牙足球20的投注市场。
        赌博为何偏爱足球？
        博彩公司赞助足球俱乐部，瞄准的绝对不仅仅是足球俱乐部所在的国家。据统计，在为英超球队球衣做广告的博彩公司中，只有两家公司(Bet365和betway）在英国有影响力，其他公司都是针对英国以外的市场。毕竟，英超联赛在全球近200个国家和地区转播。20.英国政府对赞助英格兰足球的外国博彩公司出台了新规，要求这些公司从英国客户获得的利润中拿出15%作为税收，但这丝毫没有影响外国博彩公司的赞助热情，因为他们的目标并不是英国客户本身。
        2017-2018赛季英格兰足球超级联赛第20轮，阿森纳客场3：2战胜水晶宫。
        英国《每日邮报》分析称，博彩业之所以取代历史上球衣胸前赞助商最热门的行业--啤酒，成为最大的赞助行业，主要是因为它们的“国际效应”。这就是为什么很多英超球员胸前的广告都是中文的原因。
        西方国家已开始警惕
        博彩公司大举进军足坛，引起了欧洲各国政府和媒体的警惕。2017年圣诞假期足球比赛转播期间，5家博彩公司不断在电视上播放广告，吸引观众投注足球。十几岁的球员穿着带有博彩公司标志的球衣来推广业务的照片也出现在西汉姆联和斯旺西的网站上。伦敦大学金史密斯学院在英国广播公司王牌足球栏目《英超当日集锦》中的一项调查显示，观众至少在71%的转播时间里能看到博彩公司标识，最长时长达89%。
        游戏在英国有着悠久的历史，已经成为体育产业不可分割的一部分。英国媒体主要担心的是青少年受到诱惑，因为英国法律规定，禁止18岁以下青少年参与赌博。但由于博彩公司广告满天飞，博彩公司实体店遍布大街小巷，参与赌博的青少年越来越多。一项调查显示，超过一半16岁左右的英国青少年在手机上和手机下都有赌博公司软件。根据英国博彩委员会的数据，英国有https://www.zhucesz.com/万名11岁至16岁的青少年存在赌博问题，另有https://www.zhucesz.com/万人面临赌博风险。
        2017-2018赛季英超联赛第14轮，埃弗顿主场4：0大胜西汉姆联。
        英国专家认为，足球比赛中过度的赌博广告是“罪魁祸首”，一个名为“英国地方政府协会”的组织呼吁对博彩业广告出台“限制”，至少不容易被青少年看到。
        禁赌赞助足球时间长
        远向趋势
        澳大利亚和比利时现在已经禁止博彩公司在晚上9点前的足球直播比赛中发布广告，但对球员胸前突兀的广告招牌没有限制。然而，一些英国议员提议全面禁止博彩公司赞助足球。
        英国反对党工党副主席汤姆·沃森公开表示，如果工党在下次选举中上台执政，将禁止博彩公司的广告出现在球员球衣上。沃森也是工党影子体育部长，他去年也表示：“我们认为博彩公司的标志应该从球衣上移除。”
        2017-2018赛季英格兰足球超级联赛第23轮，曼联队主场3：0战胜斯托克城队。
        沃森还将博彩公司与烟草业当年退出赞助进行了比较。英国政府在2000年出台了禁止烟草业体育赞助的法律，尽管烟草业早在上世纪90年代就基本退出了体育赞助。
        去年6月，足总在对博彩赞助问题进行了三个月的反思后，停止了与所有博彩赞助商的合作，包括提前终止与官方博彩合作伙伴立博的合同。此后，英格兰各级球队的赞助商中再也没有了博彩公司的影子。