“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。”这句流传千年的诗句，早已深入人心。如今，“颜如玉”二字也被一些企业注册为产品进行推广。的确，像这首诗一样，很多人牢牢记住了这个品牌，但也有人因为它的负面新闻而对它耳熟能详。
        国家女排代言颜如玉
        8月12日，浙江省金华开发区市场监管公众号发布消息称，今年初，该局执法人员在调查一起涉嫌虚假宣传的移送案件线索时发现，金华梨大胆生物科技有限公司是颜如玉牌蓝莓果饮口服液系列产品的最高级别代理商，直营代理商30余家，主要通过微商渠道销售产品，运营多个微信号，新浪微博粉丝超百万。执法人员在执法检查中发现，现场易拉宝广告中含有“颜如玉--中国女排供应商，唯一能让人体吸收98以上胶原蛋白”的内容，涉嫌发布虚假广告。经过半年调查，金华市市场监管局对“颜如玉”虚假宣传案作出处罚，罚款100万元。
        这家公司在各部门如此严格的监管下“顶风作案”，确实让人摸不着头脑。
        企业关系网络错综复杂
        2003年，颜如玉前世广州特食药科技有限公司成立，之后公司创立了“颜如玉”二字美妆品牌。之后，公司更名为颜如玉医药科技股份有限公司（以下简称颜如玉科技）。公司法为李经纬，注册资本逐步增至1亿元，其中监事谢宁出资8800万元，李经纬出资7200万元，两人股比分别为55和45。2008年，颜如玉签约台湾女子林志玲，代言颜如玉系列全系产品。2015年5月，颜如玉正式进入微商。除了在微商中销售产品，经过多年的发展，颜如玉的产品已经出现在多个网络销售平台上，同样的产品价格不一，生产许可证号和生产厂家都不
        一样。
        早期，林志玲代言的颜如玉一款口服液
        颜卫军在天猫店找到了一款销售的颜如玉蓝莓果饮口服液。颜卫军在国家药监局官网查询发现，生产厂家为广东中世盈科生物科技有限公司（以下简称中世盈科）。根据记载，这种葡萄果饮料口服液是饮料，不是保健食品。对于之前经销商宣传的十余种效果，也是站不住脚的。值得注意的是，颜如玉科技以其持股控股中食商务有限公司。这家公司的控制人为颜如玉创始人王中振，中食商务以其40%的股份控制广州中肽生物科技有限公司。
        颜卫军在淘宝店铺发现了一款蓝莓水果饮料，其生产许可证编号与之前天猫店的生产许可证编号完全不同，根据生产许可证编号，颜志军发现该产品的生产厂家为Newsburg广赛（广东）生物科技有限公司（原名广州赛健生物科技有限公司），在国家药监局官网上，颜卫军发现该公司为颜如玉生产的唯一产品是海洋鱼皮低聚胶原蛋白Tai口服液，是林志玲的代言，而不是淘宝店销售的蓝莓果饮口服液。除了颜如玉，纽斯堡也有自己的保健品。在产品列表中，严世军还找到了无限极、雅芳、九机等企业的产品。在天眼查，风险一栏提示公司因产品责任纠纷被他人或公司起诉。
        蓝莓果饮料是一种通用饮料
        颜如玉的另一家企业是广州颜如玉生物科技有限公司，成立于9月17日，注册资本500万元。其法定代表人为王忠振，股东为王忠振、钟鹏、谢涛。
        颜如玉的企名网络褒贬不一，最不可思议的是颜如玉在各种宣传渠道上的“毒鸡汤”。
        用“毒鸡汤”打擦边球
        如果你的朋友圈有颜如玉的代理商，那么产品的各种神奇功效一定会激起你的购买欲望。
        颜如玉的蓝莓果饮口服液由中国制造
        女排代言，除了女排，女演员赵丽颖还代言了颜如玉的一款口服液。代理商在介绍产品时声称，该产品“7天内有90多个用户见效”“吸收速度比同类产品快5倍”。除了“淡化色斑”“改善皮肤弹性”“改善骨关节疼痛”“消除痤疮”“增强免疫力+降低癌症风险”“改善记忆力”“改善心脑血管疾病”等功能外，颜世军发现颜如玉产品的虚假宣传案例散落在多个朋友圈。
        打开企名网App，搜索颜如玉。推文超过5000条，其中大量文字对颜如玉产品的功效给予肯定和吹捧。企名网上有直接购买颜如玉产品的链接。天猫、淘宝也好评如潮。
        颜卫军还发现有用户在论坛发帖说：“整天面对电脑，眼睛一点都不干。我不记得我有多久没用眼药水了。同事们总是说，没听过眼睛疼。在干燥的秋天，我已经20天左右没有使用补水面膜了，也不觉得皮肤紧绷。毛孔变小。每天早上起来都不用腿抽筋，睡眠也越来越好。还有人在朋友圈分享说，喝酒后感觉皮肤变薄变滑，鼻子旁的大痘印不见了，便秘也不见了。
        如此“神奇”的产品，让不少消费者跃跃欲试。
        经销商朋友圈蓝莓果饮功效介绍
        在“颜如玉蓝莓果饮口服液”的产品宣传册上，也写着：产品服用3天，轻松酣睡；服用14天，有效缓解脱发，增强韧性；服用2个月后，关节疼痛减轻，脸上的斑点开始消退；服用3个月后，乳房逐渐丰满；服用6个月后，丰胸塑形效果长期维持，骨质疏松明显改善；长期使用会滋养全身，逆转时间。
        事实上，颜如玉其中一款胶原蛋白寡肽蓝莓水果饮料的配料包括纯净水、蜂蜜、蓝莓、沙棘、菊粉、海洋鱼皮胶原蛋白寡肽粉。而被吹嘘的蓝莓水果饮料是最神奇的
        只是食品生产许可证。
        颜卫军在颜如玉的天猫店发现，被罚款后，颜如玉已经删除了所有的产品介绍，那些神奇的疗效也没有了。
        天猫上颜如玉的产品介绍被替换
        8月23日，颜如玉科技官方微博发布声明称，被处罚主体为“金华梨大胆生物科技有限公司”，并非颜如玉公司。金花梨大胆虚假宣传属于个人行为，不代表颜如玉公司，违规不等于颜如玉公司违规。不过，颜如玉在声明中也坦言，作为品牌，公司对代理商的传播引导和宣传监管不力负有责任。
        此外，另一款产品也涉嫌虚假宣传。颜如玉官方微信公众号在介绍其健之宝复合肽益生菌营养粉固体饮料等产品时，宣称核心成分具有增强免疫系统、抗氧化等功能。根据相关规定，增强免疫系统是保健品的功效，没有相关资质的产品不得宣称相关功效。原国家食品药品监督管理总局的信息显示，健之宝并没有拿到“蓝帽子”。