记者马跃
        74岁的WPP前掌门人、知名广告营销人物苏铭天事业连绵不断，胃口也越来越大--他拥有并执掌的新广告投资公司S4资本最近收购了网红营销机构IMA。
        S4资本通过将其数字营销公司MediaMonks与IMA合并来控制IMA。IMA将保留其原来的名称和管理团队。
        我们曾报道过，苏铭天回归广告的方式与他30年前将WPP打造成全球最大广告传播集团的方式相同--收购。2018年5月，他直接投资4000万英镑，成为一家名为Derriston Capital的医疗技术公司的负责人，并将其更名为S4 Capital。新的公司收购计划将涵盖“内容、数据分析、媒体策划和数字媒体购买”领域。
        2018年7月10日，S4 Capital以约1亿美元收购MediaMonks。苏铭天将收购MediaMonks称为“一场关于创造未来数字平台的革命”--公司将基于MediaMonks现有的新媒体平台、平台数据、内容、技术等资源，特别是公司的数字分析和媒体购买力，进一步发展其数字媒体平台。
        新收购的网红营销机构IMA将是其MediaMonks内容和媒体能力的重要补充。IMA成立于2010年，总部位于荷兰阿姆斯特丹，现在是一个由85名数字内容专家组成的团队。所谓“网红营销代理”，可以理解为一个庞大的网红代理机构--与全球网红KOL合作，为各大社交、电商平台上的品牌提供内容和媒体服务。
        IMA声称可以
        MediaMonks带来超过1万名网红，可触达全球数十亿消费者，涉及行业包括时尚、零售、消费电子、汽车、旅游、美妆和生活方式等，客户包括Under Armour、Diesel、微软、喜力等。
        网红KOL营销的前景十分可期。根据媒体商业InsiderIntelligence基于Mediakix数据的估算，S4 Capital旗下MediaMonks与IMA的合并意味着资本市场将投入网红营销，该领域的市场规模也将从今年的80亿美国元增长到2022年的150亿美国元。
        “这次合并是我们关注收入增长的又一个例子，”苏先生在一份声明中说。“网红营销是数字内容营销产业的重要组成部分，未来三年其规模有望翻一番。”