作者编辑部编辑奥纳格式高牧君视界董小姐儿童动画市场正在崛起，国内视频平台儿童动画业务布局真正进入爆发期。一直以来，视频网站更多关注男性市场、女性市场和青年文化市场，这些内容都有清晰的互联网内容供应链。只有“儿童动画市场”几乎是空白，真正有号召力的自制IP平台少之又少。与此不相称的是，儿童动画市场对优质内容的需求呈爆发式增长。据统计，我国0-14岁宝宝近3亿，市场消费规模达万亿元。且在“二胎”放开的额外拉动下，年均增量保持在100-200万左右。在中国典型的“4+2+1”家庭结构中，孩子越来越成为家庭消费的核心。尤其是受“国际化育儿观”和“漏斗式消费模式”的影响，80后、90后的父母追求育儿内容的“精细化”，孩子的消费代表着整个社会的消费升级。在此背景下，儿童动漫产业正成为下一个蓝海。在这个商业空间巨大的行业，我们发现优质内容相对稀缺，尤其是备受关注的学龄前儿童动漫领域。同质化倾向严重，海外版权内容长期占据主流，国内原创产品缺乏、生产能力不足或处于初级阶段低效开发。如何布局符合中国家庭娱乐需求的内容，实现全产业链孵化，成为亟待解决的问题。本周eOne与优酷少儿牵手的背后，是优酷少儿与小猪佩奇母公司eOne（娱乐一号的简称）将联合孵化全球新IP《Ricky Zoom》引发众多关注。作为联合版权方，双方将就内容生产、商业化等进行深度合作，共享收益。这给沉寂已久的中国儿童动画圈带来了久违的骚动。“Ricky Zoom”（Ricky Zoom））是eOne继《小猪佩奇》和《睡衣小英雄》之后最重要的学前动画项目。与优酷深度合作孵化IP背后释放出什么信号？这要从优酷少儿近年来的内容布局说起。自创办以来，优酷少儿已拥有5000+、20万集+、超400万分钟的优秀节目，包括动漫、儿歌、益智、英语、绘本故事、早教品牌等多个品类，对于单集时长5分钟左右的少儿内容来说，已经是相当可观的内容储备。但优酷少儿总经理廖怀南认为，对于永不满足的孩子来说，这些内容远远不够。如何丰富、充实优质原创内容和差异化布局？优酷少儿率先选择与海外优质动漫公司合作，生产优质原创内容。鉴于我国学前动画市场处于起步阶段，国内儿童动画制作仍处于积累阶段。“大部分近年来从特效、传统动画向儿童内容转型的公司，以及新起步的儿童内容团队，都没有条件在短时间内拿出高质量的作品，要保证前端供给充足。”时局之下，优酷少儿开始在全球范围内扩张。一是与具有全球制作发行能力的大公司深度合作，合作制作头部内容，共同持有和孵化“蒂娜·托尼”“瑞奇·拉什”等全球IP，并进行权利分享；一种是引进海外内容制作公司，制作“结力豆”等自有IP，优酷少儿深度介入，以期满足中国市场。事实证明，这一探索是有效的、成功的。由优酷少儿联合俄罗斯最大动漫公司出品的3D动画片《蒂娜·托尼》去年底在优酷少儿上线，仅4个月播放量就已突破10亿，成为现象级动漫IP。前段时间，一位中国小女孩任性地将蒂娜和托尼的形象画在父亲的豪车上走红网络，间接印证了蒂娜·托尼在中国亲子市场的热度。俄罗斯媒体对其在中国的成功感到兴奋，纷纷进行专题报道。优酷邵少儿IP孵化能力在海外得到肯定，与eOne的战略合作再次证明了这一点。蒂娜·托尼为什么会走红？作为俄罗斯瑞奇公司在中国的首个互联网内容合作项目，《蒂娜·托尼》第一季于2018年11月23日在优酷少儿独家播出，讲述了大象蒂娜和河马托尼两位挚友的快乐冒险。以“一个没有暴力的世界”为核心创作理念，将现实生活中的友谊、包容、和平、学习等重要价值观融入其中，以轻松愉快的方式传达给2-6岁学龄前儿童，在国内早已收获了一大批忠实的家庭粉丝。深入了解“蒂娜·托尼”这个IP，会发现其主打的儿童社交启蒙题材，除了人物造型色彩、音乐、故事情节等非常符合学龄前儿童的认知和喜好外，在中国儿童动画市场中十分稀缺。与“萌鸡队”“小猪佩奇”等其他头部IP相比，它不再以家庭视角聚焦亲子，而是将人物和剧情定位转移到与孩子相处上。整个故事没有家长的角色，对孩子独立人格的培养能起到较好的作用。之所以选择这个题材，是优酷少儿深度参与的结果。通过对中国家庭剧观剧大数据和年轻亲子需求的长期观察分析，将“寓教于乐”作为学龄前儿童内容策划运营的重点。蒂娜·托尼的“儿童社会启蒙”正是在这样的背景下展开的。廖怀南说，“工业动画只是一个补充，目前我们的主要精力还是集中在像《蒂娜·托尼》这样的动画作品上，可以让孩子们在娱乐内容中学习社交或其他能力。”结语从优酷少儿的案例来看，与海外优质内容制作公司深度合作，一方面可以在满足中国市场需求的前提下，大幅提升内容质量。更重要的是，通过这样的合作，总结出适合国内少儿内容的孵化节奏和方法论。若能逐步应用于国产原创内容开发，将激发国产儿童动画的品质，势必给国内创作者带来发展空间。这或许是最有价值、最有启发的地方。已打开邮件注释。我们来互动吧！喜欢的记得分享和转发！骨朵国漫原创内容，转载请后台联系新浪微博：骨朵国漫智huno.：骨朵国漫
        作者编辑部
        编辑|欧娜
        版面|高木君
        视觉董小姐
        儿童动画市场崛起，国内视频平台对儿童动画的业务布局真正进入爆发期。
        一直以来，视频网站更多关注男性市场、女性市场和青年文化市场，这些内容都有清晰的互联网内容供应链。
        只有“儿童动画市场”几乎是空白，真正有号召力的自制IP平台少之又少。与此不相称的是，儿童动画市场对优质内容的需求呈爆发式增长。
        据统计，我国0-14岁宝宝近3亿，市场消费规模达万亿元。且在“二胎”放开的额外拉动下，年均增量保持在100-200万左右。在中国典型的“4+2+1”家庭结构中，孩子越来越成为家庭消费的核心。尤其是受“国际化育儿观”和“漏斗式消费模式”的影响，80后、90后的父母追求育儿内容的“精细化”，孩子的消费代表着整个社会的消费升级。在此背景下，儿童动漫产业正成为下一个蓝海。
        在这个商业空间巨大的行业，我们发现优质内容相对稀缺，尤其是备受关注的学龄前儿童动漫领域。同质化倾向严重，海外版权内容长期占据主流，国内原创产品缺乏、生产能力不足或处于初级阶段低效开发。如何布局符合中国家庭娱乐需求的内容，实现全产业链孵化，成为亟待解决的问题。
        EOne和优酷小朋友背后牵手
        本周，优酷少儿与《小猪佩奇》母公司eOne（Entert）