在全球呼吁可持续发展的主题下，食品行业也在探索可持续包装的新面貌，从前期减少塑料袋的使用，到使用纸质吸管、无标签瓶等来减塑。近日，金典推出“无印无墨”环保奶包装，为食品饮料行业的环保开辟了新思路。
        在全球呼吁可持续发展的主题下，食品行业也在探索可持续包装的新面貌，从前期减少塑料袋的使用，到使用纸质吸管、无标签瓶等来减塑。近日，金典推出“无印无墨”环保奶包装，为食品饮料行业的环保开辟了新思路。
        在低碳环保成为社会共识的背景下，食品包装“减量化”成为大势所趋。2022年初，康师傅冰红茶、百事可乐等纷纷“撕掉标签”，打响“无标签”战。在日本、韩国等市场，三得利、依云、雀巢等品牌早已开始尝试“无标签”。对此，中国饮料工业协会理事长张进泽表示，当前绿色、低碳、环保发展已成为全球共识，我国各行各业围绕“双碳”目标贡献了自己的力量。“在实现绿色、低碳、环保、可持续发展的道路上，我们还有很多事情要做，比如进一步推动塑料包装回收利用的高值化发展，继续提升消费者的轻量化意识等。”
        在低碳环保成为社会共识的背景下，食品包装“减量化”成为大势所趋。2022年初，康师傅冰红茶、百事可乐等纷纷“撕掉标签”，打响“无标签”战。在日本、韩国等市场，三得利、依云、雀巢等品牌早已开始尝试“无标签”。对此，中国饮料工业协会理事长张进泽表示，当前绿色、低碳、环保发展已成为全球共识，我国各行各业围绕“双碳”目标贡献了自己的力量。“在实现绿色、低碳、环保、可持续发展的道路上，我们还有很多事情要做，比如进一步推动塑料包装回收利用的高值化发展，继续提高消费者的光
        定量认知等。“
        那么，食品企业“裸奔”的动力是什么？事实上，去标签化不仅是行业环保降碳的解决方案，也关系到快消品行业的产业链。其背后，折射出消费者认知正在发生变化，品牌营销正在向新消费时代价值观引导的方向靠近。
        那么，食品企业“裸奔”的动力是什么？事实上，去标签化不仅是行业环保降碳的解决方案，也关系到快消品行业的产业链。其背后，折射出消费者认知正在发生变化，品牌营销正在向新消费时代价值观引导的方向靠近。
        产业链“绿色向上”
        产业链“绿色向上”
        所谓无标签产品，就是没有瓶标的瓶装产品，回收瓶子时无需将标签和裸瓶分开，以降低回收成本，促进环境保护。康师傅方面表示，为保证产品质量安全，避免油墨印刷污染，康师傅采用了更高科技的激光打印技术，在饮料瓶上标注产品名称和保质期。目前，康师傅无标签冰红茶以整盒多包为最小销售单元的形式销售，更便于回收。
        所谓无标签产品，就是没有瓶标的瓶装产品，回收瓶子时无需将标签和裸瓶分开，以降低回收成本，促进环境保护。康师傅方面表示，为保证产品质量安全，避免油墨印刷污染，康师傅采用了更高科技的激光打印技术，在饮料瓶上标注产品名称和保质期。目前，康师傅无标签冰红茶以整盒多包为最小销售单元的形式销售，更便于回收。
        饮料包装领域的去标签化将是未来产品升级转型的重要方向，这也对上游包装供应商提出了更多挑战。
        饮料包装领域的去标签化将是未来产品升级转型的重要方向，这也对上游包装供应商提出了更多挑战。
        广州光彩标签有限公司、光彩标签（上海）有限公司联合创始人纪树江认为，去标签化的概念很好，大公司会试水一些小产品，但不会很快普及。“虽然这个趋势目前对标签包装行业影响不大，但长远影响很大。这也是我们现在需要改变的，因为即使去掉标签，产品还是要美观，大单品、大品牌以后可能不会标准化，但单品上的信息显示还是有必要的，比如每瓶都有二维码，一扫就完全清楚了，还需要漂亮的图片来显示产品信息。”纪树江说。
        广州光彩标签有限公司、光彩标签（上海）有限公司联合创始人纪树江认为，去标签化的概念很好，大公司会试水一些小产品，但不会很快普及。“虽然这个趋势目前对标签包装行业影响不大，但长远影响很大。这也是我们现在需要改变的，因为即使去掉标签，产品还是要美观，大单品、大品牌以后可能不会标准化，但单品上的信息显示还是有必要的，比如每瓶都有二维码，一扫就完全清楚了，还需要漂亮的图片来显示产品信息。”纪树江说。
        此外，一家包装企业负责人表示，随着“双碳”战略加快推进，产业链上游供应商会有更高要求，公司也在研发推出新型包装材料，比如没有铝箔层的纸质包装，但成本会很高。如果有新的利好政策出台，将对未来的市场推广起到更加积极的作用。该负责人介绍，“2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和”目标已作为重点工作写入“十四五”规划。在政策的鼓励和引导下，可持续发展不再是未来，而是当下必须重视的趋势。
        此外，一家包装企业负责人表示，随着“双碳”战略加快推进，产业链上游供应商会有更高要求，公司也在研发推出新型包装材料，比如没有铝箔层的纸质包装，但成本会很高。如果保单
        这方面有新的好处，对今后的营销会起到更积极的作用。该负责人介绍，“2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和”目标已作为重点工作写入“十四五”规划。在政策的鼓励和引导下，可持续发展不再是未来，而是当下必须重视的趋势。
        标签“撕”后的价值观营销
        标签“撕”后的价值观营销
        众所周知，标签是传递产品相关信息的重要“窗口”，也是企业与消费者沟通的直接渠道和手段。除了生产日期，产品的标签上还会有很多营销内容，比如代言人的形象。
        众所周知，标签是传递产品相关信息的重要“窗口”，也是企业与消费者沟通的直接渠道和手段。除了生产日期，产品的标签上还会有很多营销内容，比如代言人的形象。
        “标签是产品的身份，是产品的衣着，标签上的内容帮助消费者了解品牌和产品。尤其是在新消费时代，标签成为产品成分的展示牌。”有专家认为，通用标签上会有品牌设计理念和调性，还有产品的生产配料表和产地。去标签化后，对新品牌来说可能是一个挑战，因为失去了辨识度，但对老品牌影响不大，因为消费者对产品外观已经有了认知。比如农夫山泉的瓶身就很有特色。