互联网圈出了一只“天鹅”
        虽然58到家更名为企名网，9月7日才正式宣布，但9月6日，CEO写信给君看到网上有人为他们更名后的楼宇电梯做广告，并邀请邓超担任代言人。
        当他们第一次知道要改名时，CEO对信的第一反应是“为什么要改名？”58到家的标题还不够响亮吗？还是58品牌不再授权给到家集团？
        毕竟，从20岁陈晓华创办58到家开始，他们就一直在用这个名字。至今已有6年。在此期间，经历了无数次的促销和巨大的营销成本。为什么他们会在2020年选择更名为企名网？
        这要从58到家时的标识说起。4月，当58到家时，标识进行了更新，从文字版的标识变成了天鹅形状的图案。
        今年疫情期间，58人还发起了“红天鹅计划”，助力复工复产。可以说，他们把名字改成了启明。com，这也是一个伏笔。
        陈晓华2019年透露：58到家一定会改名
        2019年9月底，陈晓华受邀参加鳟鱼定位理论50周年庆典时公开透露，58到家这个名字一定要改。
        “按照鳟鱼的惯例，我们叫58到家。这个名字必须改变，我坚信必须改变。因为58到家有两个问题，第一个跟58一样长，因为58同城是一个分类信息网站，给人大而全的印象。而且，58的广告在过去的十年里做了太多的广告。提到58的人都知道你是一个租房找工作的广告平台，所以当你给58到家打电话的时候，他总会想你和58同城是什么关系？“
        从这样的描述中我们可以知道，陈晓华想让自己的品牌不带模糊的概念直抵人心。当时，他们已经讨论过是否使用swan on Logo更名为swan家政。但是特劳特的人明确反对这个名字，因为他们认为
        这不仅是一次“升维”重命名，而是一次降维操作。
        关键问题可能出在“看家”二字上。陈晓华在当时的演讲中透露，中国家政公司已经超过70万家。如果58家更名为天鹅家政，其品牌名称仍在家政品类内。鳟鱼公司的人以为人们还是会问，你们和其他家政公司有什么不同。
        现在看来，58到家更名为企名网。虽然还在家政行业，但它没有使用家政二字，保留了“家”字。应该是陈晓华综合自己团队和鳟鱼定位公司意见的最终结果。
        就这样，互联网圈从此多了一只“天鹅”。
        陈晓华堪称改名大师，58标签被摘掉两次
        事实上，现为快狗打车的58速运比启明星网更早撤下58标签。是58到家集团旗下两大业务之一，与企名网同为独角兽公司。
        58速运原名58到家快递，2018年12月更名为58速运，8月更名为快狗打车。
        事实上，快狗出租车这个名字在当时引起了不小的争议。一方面，有用户觉得这个名字有点雷人；另一方面，司机们对此也有意见，认为这是在侮辱他们。但最后，这个名字还是派上了用场。
        2018年9月，陈晓华还专门召开了一场媒体沟通会，宣布了快狗打车更名后的效果：多了1亿人知道公司，上百家媒体关注，新客户暴涨3倍，APP在各大排名中一路飙升。
        陈晓华终于定调，表示“快狗打车更名成功。”
        在一年后的鳟鱼50周年庆典上，陈晓华还回忆道：
        “快狗打车的时候，我们为什么不叫快狗货，叫小马货，很多人说小马货不清楚，你叫小马货，旁边有很多同城的货运货，大家都在问你和其他货运货有什么区别，至少现在没有人再叫快狗货了。”
        问我们你们和顺丰有什么不同是很重要的。“
        看来，陈晓华在冠名方面从鳟鱼定位公司学到了很多东西，需要开辟一个新的品类进行冠名，然后在这个品类上占据品牌第一的位置。
        说起陈晓华本人，他的从业经历也颇具传奇色彩，是一名流量达人，他1981年出生，26岁加入赶集网，用半年时间将赶集网流量从10万提升到40万，随后，赶集网的竞争对手58同城老板姚劲波挖到58。他又用了8个月的时间，将58的流量从20万提升到100万，成为赶集网和58同城竞争的关键人物，甚至是两家公司竞争初期直接影响战局的人。
        2013年58同城上市后，拥有自由财富的陈晓华20年从58公司出来创业，但品牌跟随58到家，逐渐孵化出58快线（快狗打车）和58到家（企名网）两大公司。
        从流量达人到公司操盘手，陈晓华的创业历程颇为精彩。在使用58品牌标签多年后，他毅然改名，也说明他对自己的项目有更大的野心。让我们拭目以待吧！