个人姓氏和公司名称是如何运作的
        中天翼张永红整理
        在世界百强企业中，很多都是以创始人个人品牌起家的。特别是在西方，个性的张扬和对家族的重视，使以姓氏命名公司成为传统。名字成了产品的代名词，人成了商品。说到福特，大家都知道它是轿车，说到松下，一定是电器。大浪淘沙之后，个人品牌转化为商品符号，做出这些不平凡事业的创造者全名不再为人所知。
        如何在个人品牌和企业品牌之间保持微妙的平衡，需要一点智慧和策略。以下是可以借鉴的顶级个人品牌公司和他们的故事。
        华特·迪士尼VS迪士尼乐园
        品牌金点：独特工艺
        一心当漫画家的他到处碰壁。最后，他凭借《爱丽丝漫游》系列在好莱坞开辟了一片天空。迪士尼创作的很多作品，都能从他的成长经历中找到契合点。就连米老鼠最初的神态和动作也与他本人相似，因为沃尔特经常参照自己设计卡通人物。产品设计中个人品牌与企业品牌的结合，为华特·迪士尼时期的迪士尼公司赢得了不少加分。而沃尔特在迪士尼兄弟工作室被大股东控股后，依然可以凭借自己的个人品牌力量，再造自己的公司沃尔特·迪士尼，也就是迪士尼乐园。
        点评：个人品牌一旦成为公司名称，很可能因为复杂的股权关系变得默默无闻。此时，个人品牌与公司品牌很可能走向对立的尴尬境地，让品牌创始人左右为难。通常，以手艺起家的个人很容易摆脱手艺，另辟蹊径，而不会损害品牌的价值。
        亨利·福特诉福特汽车公司
        品牌金点：自恋的人受人喜爱
        底特律到处都有两个词：福特。福特医院，福特市政厅，福特路，如果从机场进城，还会在Ezelford高速公路上行驶
        .Ezil Ford是Henry Ford的儿子。1876年，福特汽车公司成立。不像其他汽车制造商把零部件放在一起，亨利想拥有一切。他喜欢自己寻找制造汽车的原材料，买下山坡上的整片松林制造乘用车，还建立了自己的福特车队，把所有木材运回迪尔本。作为家族公司，连高炉都是以家族成员命名的。当他的儿子埃齐尔·福特开始接管公司时，亨利·福特以与儿子在各个子公司前合影为乐，父子俩在报纸上的身影成为福特之外的热门话题。
        点评：作为福特的创始人，亨利·福特堪称狂热的个人品牌运营商。尽管在当年，这些做法与有意识经营企业品牌的策略相去甚远，但亨利·福特近乎自恋的做法从一开始就取得了眼球效应和话题效应的双重效果。
        松下幸之助VS松下电器
        品牌黄金点：一分耕耘一分收获
        松下幸之助的品牌创建过程没有什么不寻常之处，无非是一个年轻人努力奋斗的故事。松下成立时他只有22岁。据说他每天只睡3个小时。他的个人风格感染了整个松下的企业文化。松下幸之助最大的愿望和努力的方向集中在两点：让自己创建的松下电器事业永远存在；正是在第一个的基础上，松下家族才能永远保持这个企业。为此，老松下在挑选孙媳妇上不遗余力。虽然他自己没说，但大家都知道，松下希望与自己有关系的人继承家族企业。
        点评：创业难，保住更难让家族成员保住事业，恐怕是大多数创始人的共同心愿。似乎这样，他们的名字就可以永远保存下来了。但在当前职业经理人层出不穷的时代，如果还固守这样的理念，似乎不识时务。
        维达·沙宣VS沙宣
        产品
        品牌黄金点：个人品牌公司管理
        维达沙宣与产品品牌“维达沙宣”是两条相互交叉的直线。当维德·沙逊成为伦敦、纽约、巴黎和米兰时装秀上不可或缺的人物时，意识到这是一款好产品，经济效益巨大的宝洁公司买下了这个品牌。从伦敦发廊起家的维德？沙宣是当代最炙手可热的王牌发型师。他的设计简洁、流畅，经典的短发设计让他在20世纪六七十年代获得了国内和国际的声誉。即使品牌经理不是维德？沙宣本人对他来说是个不错的选择。一方面，他仍然保持着卓越的国际声誉；另一方面，越来越响亮的“维达沙逊”，被大众认可，也让他个人的影响力越来越大。宝洁公司自然不言而喻，维达沙逊的存在是最好的广告方式。
        点评：在这个成名越来越容易的年代，选择一个活生生的人做品牌并不容易。毕竟，经营者不是他自己。这个人会去世吗？有可能造成不好的影响吗？这些都不在公司的控制范围内，选择维达·沙宣这样的工匠是一种投保赚钱的方式。从个人品牌的角度来看，依靠公司的资源总是比个人的辛苦劳动省力得多。
        中国：工匠当家
        与国外以创始人名字命名的众多种类的大品牌公司相比，中国的品牌归属却因为历史遗留问题而模糊不清，甚至消失。中国“老字号”店铺大多集中在餐饮、服务、副食、日用品、中药等少数行业，其中以个人品牌命名的较少。时至今日，一些知名品牌也有一定的地域限制，如扬名江南的张小泉剪刀、闻名珠三角的王老吉凉茶、畅销中原的王守义十三香等。这些靠自己手艺起家的名店，以不传外人的自我保护规则，在行业竞争中打响了品牌。与手艺无关的贸易，尤指与手艺无关的贸易
        人们的响当当的名字展示了他们自己的业务，这些业务基本上与个人品牌脱节。
        到了现代，更加完善的品牌体系和明星级人物的出现，让中国有了类似案例的可能。像李宁、邓亚萍这样的运动产品，黄奕、陈逸飞设计的服饰，米丘、韩佳莹等艺人的工作室等等，这些都是以演员、体育明星、艺人为主要阵容的个人品牌公司，都离不开中国“以手艺说话”的传统特色。除了这些固有项目，在其他行业，好面子的中国人也放不下自己的问题。
        李锦尚VS李锦记
        以制作蚝油、虾酱闻名的李锦记，是香港老牌家族企业，在海外享有盛誉，具有墙外开花墙内香的品牌特色。在个人品牌上，正宗、货真价实是最大优势，属于“老子秘方儿子市场”的典型。是老字号成功转型为现代企业的特例之一。
        黄振龙VS黄振龙凉茶