拒绝、侵权、混淆，创业公司如何创造和保护商标？同学汇款
        《可怜的查理之书》说：“我们必须避免失去我们强大的品牌，即使我们失去了一半。”
        商标是初创企业商品和服务的连接器，是开启企业指数级增长的古老神器。
        越是成功的企业，越不能承受商标被混淆、被拒、被无效或被稀释的损失。我们需要把很多事情做对，不犯重大错误。
        本文来自创新工场法务部。我们定期为创业者提供一些有趣而实用的课程。这篇文章是关于创业公司如何创建和保护商标的。一篇文章告诉你所有关于商标的重要知识。
        本质上，我们要做的生意就是创造和维持条件反射。
        --《可怜的查理书》
        我们从自然教科书中知道巴甫洛夫的狗。在科学上，这只狗与薛定谔的猫有着同等的动物壮举。
        巴甫洛夫用狗做实验。每次他给狗送食物时，铃声就响了。过了一段时间，铃声一响，狗就开始流口水了。
        消费品成功的关键因素之一是建立强有力的品牌，创造并保持品牌名称与消费者欲望满足之间的条件反射。
        品牌名称会在巴甫洛夫实验中充当铃铛，刺激消费者联想健康、财富、美丽、优越、好家庭等因素，进而刺激消费者购买消费品。
        实现这一任务的关键是：
        1）在满足消费者需求的同时，使消费者具有获得健康、财富、美丽和成功的满足感；
        2）消费者一旦建立起品牌与欲望满足之间的关联，要防止竞争对手稀释和混淆条件反射；
        3）尽可能消除竞争对手对其他品牌建立类似条件反射的可能性。
        这一切的基础是我们需要一个系统、全面、完整的商标战略和规划。
        熟记还是不熟记
        心不在焉？
        显著性是商标的基本要求，显著性缺失是商标申请过程中被驳回的重要原因。
        根据商标法规定，申请注册的商标应当具有显著特征；缺乏显著特征的标志不得作为商标注册；使用后获得显著特征，易于识别的，可以注册为商标。
        创始人在命名商标时，往往面临“烂熟于心”还是“别出心裁”的选择。
        如果选择一个熟记于心的名字，比如“宝马”，消费者很容易联想到好驹、千里马、速度快、安全、驰骋、奔驰等与汽车本身特点相吻合的因素。
        但是，缺点也是显而易见的。“BMW”标识并不显著，将汽车冠名为“X马”的企业更是数不胜数，商标注册过程中存在各种困难。即使注册成功，也往往会面临被复制的风险，维权成本较高。
        如果选择一个别出心裁的名字，比如“英菲尼迪”，虽然不能利用已有的联想建立条件反射，但却需要在广告营销上花费大量资金，无中生有地人为建立条件反射。但条件反射一旦建立，品牌就会在消费者的潜意识中生根发芽，不会轻易被模仿和稀释。
        商标筛选，小成本减少大损失
        战争初期，侦察先行。
        消费品公司创业，首先要做好商标筛选。商品或服务的标识有问题是很可怕的。营销费用花掉了，积累了一定人气，却要“改名改”，这是消费品创业公司难以承受的。
        商标筛选可以避免与拟注册商标发生冲突或损害他人现有的在先权利。具体来说，可以避免商标筛选：
        1）拟注册商标在注册过程中未通过商标局审查的；
        （2）拟注册商标在申请过程中被第三人提出异议的；
        3）商标注册完成后，第三人申请无效。
        在筛选商标时，应注意涵盖拟销售商品和提供服务的国家或地区，并对相关商品类别进行集中筛选。创业公司可以
        登录这些国家或地区的商标局数据库进行筛选，当然也可以聘请当地知识产权提供服务。
        需要注意的是，商标筛选不能百倍隔离风险。一方面，各国商标局数据库存在不同程度的延迟；另一方面，商标申请审查过程中存在主观判断。
        关于增强鉴定意义的几点建议
        随着时间的推移，可用的词汇组合越来越少，初创企业没有足够的资金来支撑巨额的广告和营销成本，凭空创造新的标识。在这种情况下，可以通过设计、文字+图形组合、文字回避等方式增强意义。
        可用的技术如下：
        （一）命名策略
        1927年，可口可乐进入中国，音译了“蝌蚪啃蜡”的中文名。奇奇怪怪的名字，黄褐色的液体，甜中带苦的味道，可口可乐销量惨淡。
        这么好的饮料怎么会被翻译毁了呢？可口可乐痛定思痛，公布了350英镑的翻译悬赏。
        最终，一位在英国的上海教授打败了所有对手，贡献了广告界公认的最好品牌名称--可口可乐。它保持了英语的音译，甚至比英语更有意义，而且很容易分辨。可口可乐已经成为经典，其产品也风靡全国。
        事实上，经典商标音义相通、神形兼备，更要画龙点睛，让名称与产品融为一体、相互作用，就会产生巨大的品牌价值，成为品牌长盛不衰的动力。
        例如：
        宝马，宝马
        我国自古就有“宝马香车”之说，辛弃疾《蓝宝石案·元夕》有诗云“宝马雕车，香满路。凤箫声，玉壶灯，鱼龙一夜舞。”宝马“之名。是品牌名称缩写翻译的杰作。
        宜家家居
        看到“宜家”两个字自然会联想到家，所以我们暂且不谈“宜家”和“宜家”的读音
        何其相似，且说其诗意--《诗经·周南陶尧》:“陶尧尧，燃其华。家之子，适其室”。