一个好的企业名称能给企业带来好运
        孔子曾说，“名不正则言不顺”。对于企业来说，名称不仅仅是一个简单的文字符号，更是整个企业的体现，是企业理念的缩影和体现。对消费者有很大的号召力和亲和力，能拉近企业与消费者的距离，同时对树立名牌、扩大影响力、广告宣传起到神奇的作用。因此，甚至有人宣称：“好名字能给企业带来好运。”
        的确，靠好名字带来好运的企业数不胜数。
        20世纪20年代的上海，日式“风味与元素”风靡一时。民族资本家吴云初也研制出了与“味素”同质的产品。为了用“品位和元素”提高竞争力，吴云初在产品命名上下足了功夫。他想：最甜的东西叫糖精，最香的香水叫香精，味道最好的应该叫“味精”。于是“味精”这个名字就出来了。产品上市后，因名字深受人们喜爱，迅速吸引了大量顾客，压倒了“味道和元素”。
        在日本或其他国家的一些国家和地区，英国威士忌的销量约为法国白兰地的两倍，但在香港，白兰地的销量却是威士忌的20倍。原因在于人名的翻译。英国的“Whisk”译成中文时，就变成了“Whisky”；而法国的“白兰地”变成了“白兰地”。对于讲究谐音词的香港人来说，白兰地是受欢迎的白兰，有白兰的地方一定是好地方。这个奇妙的翻译使人联想到葡萄酒的纯净之美和芬芳，因此对白兰地产生了好感。而威士忌则让人觉得“即使是威望十尺的绅士也不该喝”，自然尊崇而声名远播。1920年，可口可乐开始进入中国市场。根据它的读音，最初的中文名字是“蝌蚪啃蜡”。当数以千计这样的广告牌竖立起来时，可口可乐发现这个肢体让人联想到muddy
        浊水里的蝌蚪当饮料倒胃。1979年可口可乐回归中国大陆时，该公司的亚洲部门在英国伦敦要求提供其名称的中文翻译。一位中国学者恰巧在英国留学，以“可口可乐”的名字获得一等奖。“Coca-Cola”不仅通俗易懂，而且发音与英语相似。也寓意饮料口感好，让人舒服快乐。今天，“可口可乐”在中国已经家喻户晓。可口可乐为翻译成现在这个美妙的名字付出了很大的代价。
        “可口可乐”--可口可乐的知名度及其命名方式告诉我们，一个好的商标品牌名称的命名会给产品的销售带来意想不到的效果。
        相反，在市场营销中，因企业或公司商标名称不当给产品销售带来损失的现象屡见不鲜。
        在日本市场上，曾经有两家电影市场份额最大的公司，富士公司和樱花公司。20世纪50年代，富士公司在电影市场的市场份额超过50%，之后富士公司的市场份额越来越大，最终打败樱花公司，成为电影市场的主宰。樱花公司失败的原因不是产品质量问题，而是品牌名称--樱花。因为，在日语中，“樱花”一词代表着柔和、模糊、桃色的意象；相反，“富士”二字让人联想到日本的圣山富士山。受樱花的不幸形象影响，樱花公司的樱花品牌影片常常一天天缩水，各种广告宣传也形同虚设，不得不节节败退，将市场让给富士公司。
        1955年，福特汽车公司推出了价格从20400美元到24000美元不等的中档汽车。哥伦比亚大学受委托将研究应用于全新的汽车。在民意调查和动机调查的基础上，专家收集了上万个品牌设计，从中选出4个提交公司决策会议。
        然而，专家们的意见遭到冷落，新模式由福特的父亲埃德塞尔（埃德塞尔）提出
        名字就是品牌名称。这张企名网卡的名字恰巧与美国强征的一款咳嗽药“哈泽尔”相似，让人产生反向联想。结果从1959年11月开始的两年时间里，只卖出了11万辆车型，最后不得不停产，损失近10亿。
        早在医学界将先天免疫缺陷简称为艾滋病的二三十年前，“AYDS”公司就已经以“AZ”为名生产减肥糖果和煎饼。本来，当医学界用谐音“AIDS”为先天免疫缺陷这一致命疾病加冕时，“AZ”公司的英明作风应该是取一个新名字，但该公司并没有这样做。结果可想而知，说到可怕的绝症，谁敢要公司的产品？最终，公司只能眼睁睁看着品牌消失。
        上面的例子有失败也有成功，但都在讲同一个道理：名字绝不是无关紧要的！美国某权威调查机构调查数据显示，36个品牌严重影响销售；有52个品牌对销售帮助不大；只有12%的品牌名称实际上能帮助销售。这说明选择和设计一个信誉良好的品牌名称对企业的发展至关重要。