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        创业公司如何获得一个好名字？
        品牌实际上是一种创造和与客户沟通的工具。品牌就是要回答顾客“你是什么？有什么不同？你为什么看到它？”这三个问题。它意味着你所有的商业活动都要支持和加强对这三个问题的回答。
        对于我们创业者来说，我们经常做的就是创造新事物、新品类。首先是命名新品类，这是投资回报率最高的战略决策。一闪而过的想法可以确定未来的上限水平和向客户解释的成本。一个类别名称可以为你节省沟通成本，甚至决定你的生死和你的未来。我把它归纳为八个字：根、短、直、好。
        好的1有根：新类别的名称应该反映新类别的起源--“根”。比如智能手机、鲜榨橙汁、越野车，其中“手机”“橙汁”是范畴，而“汽车”是抽象范畴；当然，根也可以是其他熟悉的概念，帮助客户理解新品类的价值，比如电脑、机器人，其中的“脑”和“人”不是品类，但可以很好地体现新品类的价值。
        https://www.zhucesz.com/:'s中的“jane”和“short”实际上是两码事。“短”纯粹是字面上的，字越少越短；而“简”涉及理解、听、说、读、写的难度。短小的东西不一定简单。要设置它是多么容易理解，汽车和帆船是简短和简单的。矿泉水比矿泉水长。
        3.简单明了：S类别的名称应该直接指向类别特性或可视化。比如，国内某媒体报道是平衡车，但通常听起来像平衡车，所以并不清楚什么是平衡车。根据它的特点，不如叫它垂直驾驶的车，但因为先入为主，名字被举报了，大家只好叫它平衡车。事实上，“垂直驾驶汽车”很容易推广。
        4.情感：选择了顾客感觉更好、更有价值这个词。比如，“人造黄油”“人造黄油”远不如“大豆黄油”“植物黄油”。
        -天图投资
        黑马实验室资产管理合伙人、导师冯卫东
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