黑莓命名故事-如何创建一个完美的品牌名称
        每个人都想为他们的新产品/网站/创业公司拥有一个辉煌的品牌名称。但是如果你曾经对名字进行过头脑风暴，你就会知道这个过程有多令人沮丧。英语中每四个字母单词的网址和两个单词的中文商标早就被抢光了。但你渴望一些独特的东西，一些可以得到法律保护的东西，当你回头看着白板上写满了愚蠢的名字，有人拿着黑莓走过时，你嫉妒得眼花缭乱。事情就是这么办的。
        在冠名界，没有人比一家名为Lexicon的冠名公司更受人钦佩。你可能不知道名字。但Lexicon创造了150亿美元的品牌及其传奇，包括黑莓、Dasani、Fedreze、OnStar、Pentium、Scion和Swiffer。
        Lexicon的稳步成功表明，伟大的名字不是来自闪光。
        例如，他们建议使用玉兰油泡沫漱口水，它可以让你的牙齿闪闪发光。最后，流行的是对轻盈而不是美的洞察。语言学家小组列出了一长串可能的单词和短语，当普莱塞克复习时，一个单词出现在他面前：WISP。是全新刷机体验的完美结合，测试良好；它不是沉重的泡沫，几乎不存在。是一缕。于是，高露洁Wisp诞生了。
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        注意词汇处理缺少什么：每个人围坐在会议桌旁，盯着自己的牙刷，集思广益地想着自己的名字。（“Hey,How's Tufbrook--网址可用！”）相反，词典领导者通常会创建三个团队，每两人一组，每个团队追求不同的视角。有些团队对客户和产品视而不见，并从相关领域进行类比。例如，当为李维的新Curve ID牛仔裤命名时，游行团队利用了测量和工程方面的信息。李维的新Curve ID牛仔裤适合不同的体型。
        面对面的参考资料。
        不可避免的是，这经常导致工作的浪费--以WISP为例，徒步旅行团队发现自己在玉兰油项目中处于死胡同。但正是这种愿意并行工作，忍受一些低效的意愿，往往导致案件的破裂，就像黑莓手机一样。
        当体育研究涉及词汇时，普莱克和他的团队知道他们正在与PDA的负面联系作斗争：它们嗡嗡作响，它们振动，它们激怒我们，给我们带来压力。因此，他再次挑战徒步旅行团队--不熟悉实际的客户--列出世界上给人们带来快乐、放慢我们速度和放松我们的事情。换句话说，这些消极的PDA关联的解药。
        黑莓品牌故事
        名单很快就增加了。在周五晚上露营，骑自行车，喝马提尼。洗个泡泡浴，钓鱼，做饭。周四晚上喝马提尼。
        后来，有人把“摘草莓”提上了单子。有人把草莓这个词删掉了。但是Lexicon的一位语言学家说：“不，草莓是慢的。”（想想drawl、daddle、stall中类似的元音）它很快被划掉，取而代之的是blackberry一词。嘿，等等，掌上电脑上的按钮看起来像黑莓手机的种子。顿悟！
        其实没有。Placek说：“大多数顾客认为他们一看到这个完美的名字就会知道，但事实并非如此。”即使是“黑莓”也不好卖。这个客户一直更喜欢使用更具描述性的品牌名称，比如“easymail”。（有趣的是，过去那些轰动一时的名字也是如此：英特尔的一些人想把奔腾叫做“Prochip”，宝洁的一些人想把雨燕叫做“ezmop”，毫无疑问，还有一些人想把百威叫做“ezgut”。）
        正如Lexicon的成功所证明的那样，一个伟大的品牌名称可以产生巨大的影响。返回企名网查看更多信息
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