贾玲代言的今麦郎要上市了？
        在经历了曲折的上市之路后，今麦郎正式向a股发起冲击。2020年最后一天，中国证监会河北监管局官网披露，今麦郎食品股份有限公司（以下简称今麦郎）正在接受中信建投证券的上市辅导。
        在消费升级的大背景下，整个传统快消品行业受到较大冲击。这一次，今麦郎上市的影响是否顺利，还有待进一步观察。
        数据显示，2019年今麦郎实现营收亿元，康师傅、统一同期分别实现营收亿元和亿元。业内分析认为，如果今麦郎成功上市，国内方便面市场将形成康师傅、统一、今麦郎“三国杀”的竞争格局。
        01之字形上市路
        今麦郎前身为今麦郎面制品有限公司，成立于1994年。其产品涵盖方便面、挂面、面粉、饮品等领域。公开资料显示，2004年，化隆食品与日本日新食品株式会社合资成立了化隆日新食品株式会社和日新食品控股；2006年，化隆日清食品有限公司与统一公司合作成立今麦郎饮料公司，进军饮料市场。
        20.今麦郎通过引入第三方资本“君启资本”全额收购统一企业所持股份，此后统一企业不再持有今麦郎饮料任何股权及权益。
        在上述股权交易之后，2017年，有消息称今麦郎正在密谋IPO。但最后还是不了了之。
        2019年1月24日，莱茵体育发布公告称，公司控股股东莱茵达控股集团有限公司与自然人范明科签订《股份转让协议》，约定前者将持有的莱茵体育约1亿股股份（占公司总股本的29%)，作价13亿元转让给后者。交易完成后，范明科将直接持有莱茵体育29股股份，成为公司第一大股东。
        值得一提的是，今麦郎董事长范先国的次子也叫范明科。据中国证券报此前报道，此次收购
        莱茵体育归龙耀范控股有限公司实际控制人范明科所有。天眼查信息显示，范明科曾是北京华龙商贸有限公司的股东，而北京华龙商贸有限公司的实际控制人为范明强，范明强持有今麦郎投资有限公司股份，持有今麦郎9股，并担任今麦郎饮料有限公司董事。
        ▲天眼查截图
        但2019年2月25日，莱茵体育很快发布公告称，未在约定期限内收到范明科支付的股份转让价款，决定终止协议，终止控制权转让。
        如今，今麦郎上市有了新进展。2020年10月20日，今麦郎面制品有限公司变更为今麦郎食品有限公司。
        两个月后，2020年12月23日，今麦郎与中信建投证券签署上市辅导协议，正式启动IPO。
        在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，中国快消品行业已经进入高强度竞争的节点，今麦郎的发展需要进一步突破。谋求上市可以增强自身抗风险能力，拓宽企业护城河，降低掉队风险。
        02方便面市场将上演“三国杀”？
        Wind数据显示，今麦郎的竞争对手康师傅和统一分别于1996年和2007年在港股上市。
        战略定位专家、九德定位咨询有限公司创始人徐雄军向jwview分析，如果今麦郎成功上市，国内方便面市场将形成康师傅、统一、今麦郎“三国杀”的竞争格局，而非康师傅、统一“两强争霸”。
        据了解，今麦郎旗下拥有“一桶半/一袋半”“老范家”“辣黄裳”等系列方便面产品，其中贾玲代言的“一桶半/一袋半”为消费者所熟知。
        ▲贾玲代言今麦郎“一桶半/一袋半”系列方便面
        今麦郎官网显示，今麦郎团队发现日本货架上的方便面体积较大，面条重量是普通产品的两倍。队伍返回
        中国把这个调查报告给范先国后，范先国看了看，觉得这会是一个很有前途的类别。
        年，今麦郎“一桶半/一袋半”系列方便面正式上线，蛋糕重120g，瞄准市场上“量大”产品空白，打造了一个大面品类。之后，今麦郎又陆续推出“超级热油包”的“麻辣黄裳”“汤里大面”等产品。2020年8月，今麦郎宣布“一桶半/一袋半”系列产品累计销量已突破50亿份。
        “一桶半/一袋半”等畅销产品为今麦郎带来了可观的收入。2020年9月10日，全国工商联发布2020中国民营企业500强榜单，今麦郎投资股份有限公司以亿元营业收入位列第464位。天眼查显示，今麦郎投资有限公司持有今麦郎股份，为公司第一大股东。
        中新经纬记者注意到，今麦郎目前的收入规模已经非常接近统一。数据显示，2019年，康师傅和统一分别实现营业收入1亿元和1亿元。
        在2020年9月的第20届方便面大会上，范先国曾表示，“过去30年是‘康通’（康师傅、统一）之间的竞争，2020年将开启‘康进’（康师傅、今麦郎）之间竞争的时代。”
        今麦郎甚至在官网发文称，今麦郎面制品已连续13个季度行业增长第一，“2019年进入行业前三，向行业第二的位置发起冲击”。
        朱丹蓬在接受中新经纬采访时表示，相较于统一，今麦郎在营销创新、渠道下沉等方面确实有一定优势。不过，今麦郎的爆款产品数量不多，在产品研发、品牌效应等方面还存在一些短板。
        “在三四五线城市，今麦郎的产品覆盖面和经销商体系强于统一，而统一在一二线城市的市场份额却在萎缩。在一二线城市守不住自己的市场份额，在三四五线城市也不具备竞争优势，所以统一确实存在被颠覆的可能。”朱丹蓬摄
        崇说。
        徐雄军还提到，与统一相比，今麦郎的产品覆盖范围很广，除了方便面、饮品，还包括挂面、面粉等。“一桶半/一袋半”系列产品以精准的定位和“大额让利”的卖点受到消费者喜爱。
        不过，在徐雄军看来，康师傅和统一在国内方便面市场拥有强大的脑力资源。提到方便面消费者，首先想到的是这两个品牌。不过，麦郎在这方面还有欠缺。要想超越统一，麦郎需要付出巨大的努力。
        “未来很长一段时间，国内方便面行业更有可能维持康师傅、统一、今麦郎的市场格局。”徐雄军预测。