在拉拢国美之后，京东在中国家电的蓝图上又添动作。7月21日，北京商报记者从参与交易的知情人士处得到证实，京东集团收购已全资控股的江苏五星电器股份有限公司（下称“五星电器”）剩余54股股份。早在去年，京东就以1亿元、46%的股权收入五星电器。在业内看来，这一不可避免的收购背后，透露出京东重建线下京东的决心。
        展开离线
        在业内人士看来，五星电器最终融入京东家电版图是势在必行的一步。
        天眼查信息显示，7月15日，五星电器原股东，即佳源创盛控股集团有限公司（以下简称“佳源创盛”）退出，股东变更为宿迁汉邦投资管理有限公司，持股比例为100。京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵担任五星电器执行董事，法定代表人潘毅清担任总经理。
        “对于京东来说，主要的家电市场布局集中在一二线，然而，供应链并没有完全渗透到四五线城市甚至乡镇地区，因此，全资收购五星电器后，两者的供应链可以充分整合，依托五星电器在乡镇市场积累的资源，为四五线用户提供电器物流和安装服务，对京东来说是一个加法”，电商分析师鲁振旺表示。
        零售专家胡春才也认同“京东主要是扩大线下门店布局，如果重新开发，成本太高”。
        除了利用五星电器的现成资源，京东还在想方设法搭大型实体零售商的便车。今年6月，步步高发布公告称，拟与五星电器签署《家电零售业务合作合同》，双方拟在家电零售领域展开合作运营。信息显示，五星电器将入驻步步高在湖南、广西等地的家电零售店和销售街区，使用步步高相关场地和经营设施。
        下沉市场
        当初，京东去年4月签约投资浙江佳源集团时，是5
        在明星电器股份达成协议后，业内对五星电器的经营状况持观望态度。
        资料显示，根据协议，京东将向股东佳源创盛购买五星电器46的股权，对价为1亿元人民币，以现金及继承债务支付。此外，京东还为世纪佳缘创盛提供了金额达1亿元的贷款。
        在门店数量方面，根据五星电器总裁潘一清公布的数据，截至2019年1月1日，五星电器自营门店数量已达300家，而万镇通乡镇加盟店已覆盖江苏近60个地区。未来7年，五星电器的自营门店将增加到1000家，而乡镇加盟店将在2025年扩大到3000家。
        然而，面对家电行业增速放缓、线上零售商崛起以及不可撼动的马太效应，喊出“2025年800亿”口号的五星电器似乎略显底气不足。国家统计局数据显示，2019年，整个家电行业累计主营业务收入达到万亿元，而2017年、2018年的收入分别为万亿元和万亿元。中商研究院预计，2020年，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，预计家电行业全年营业收入将低于2019年，约万亿元。
        不仅如此，在行业报告中，五星电器的市场份额出现缩水。中国家用电器研究院指导全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家用电器行业年度报告》显示，在线下渠道市场格局中，苏宁占据国美的份额，五星电器占据2。
        到了2020年，在家电行业整体渠道形态方面，《2020年中国家电行业第一季度报告》指出，苏宁易购获得的市场份额是京东和五星电器。
        “京东主要考虑五星电器在下沉市场的线下资源，所以即使五星电器一年亏损一二十亿元，京东还是会觉得这次合作是值得的，”鲁振旺说。
        同时，业内也有声音认为，没有
        关于国美与京东的合作如何变化，持有五星电器的京东不会受到太大影响。
        无论是与老对手国美握手，还是接棒“小弟”五星电器，京东的频频动作都指向一个地方，那就是占领线下，再造“京东”。
        互补短板
        事实上，早在2017年，京东就与五星电器展开供应链合作，开设了20多家五星电器无界零售体验店。2018年“双11”期间，五星电器线下门店得到京东流量加持，销售额大幅增长。包括京东收购五星电器在内，两者在运营和供应链上已经磨合了很长时间。
        “近两年建立自己的线下门店后，京东意识到收购一个成熟的线下实体可能是其更好的选择。线下门店的缺乏一直是其短板，所以刘强东曾提出要在线下再造一个京东，”电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振英说，“其实这句话的真正含义并不是把京东从线上搬到线下，而是通过线下门店的布局来达到仓位前置的目的。”
        他表示，对于五星电器等传统家电企业来说，用户流失是无法回避的现实。五星电器的门店被收购后，可以以前置仓为主进行角色转换，避免线下用户数减少带来的损失。同时，借助京东数科的物联网和人工智能技术，优化他们的资源配置能力，提高企业的回报率。
        “未来零售业的业态将朝着‘人在家里、货在路上、仓在街上、钱在网上’的方向演进。”赵振英总结道。
        北京商报记者赵评论何倩