文：靠谱阿星
        （1）
        脸书改名为“Meta”，引发其吐槽“连脸都不要了”。不过，从广告效果来看，Facebook并不吃亏。虽然他在中国没有用户，但股市肯定有散户。而Facebook的股票交易名称改为“元宇宙”概念，也随之暴涨。
        脸书的更名类似于Goolge更名为“Alphabet”，本质上是用一个更大集团的新实体名称来制作一个更大的“玩偶”，而不是改变产品名称。类似的情况，在互联网公司其实相当普遍。我们今天就来谈谈这个话题。
        （2）
        有几种更名的情况？
        首先是公司业务发展需要一个新的集团名称，也就是上面提到的一个新的更大的“娃娃”。
        此次更名是2018年今日头条公司更名为“字节跳动”，今日头条作为产品名称与抖音、西瓜视频、知车帝等产品并列。在使用字节跳动这个名字之前，人们往往将抖音、西瓜视频、皮皮虾等众多产品称为“今日头条”。现在这种习惯性的媒介基本上已经被改变了。
        据称，字节跳动集团母公司的名字，是张一鸣根据创业地程序员多的特点取的英文名“ByteDance”，再用英文名翻译；以至于字节跳动的英文首字母都是“B”，成为新“BAT”的一员。
        俗话说，“名正则言顺”。更名的好处是可以广泛拓展多元化路线，明确系统内的产品逻辑线和人员岗位。如果用今日头条的名字，抖音、巨量引擎、飞书、多闪等团队想要摆脱现有业务的阻碍，确实有些不便。另一个好处是可以设立多家子公司进行投资，从而扩大公司的多元化业务。比如字节跳动的教育板块是活力教育
        公司；字节跳动的游戏业务主要在北京游易科技公司。
        从这个角度来看，更名本身就是原有产品名称已无法覆盖公司多元化业务的必然。与因业务发展需要更名类似的，还有瓜子二手车升级为“车好多集团”等等。
        更名的第二个原因是公司战略方向或业务重点的调整。
        一个广为人知的案例是，支付宝母公司“蚂蚁金服”在2020年更名为“蚂蚁科技”或进一步简称为“蚂蚁集团”。虽然是从金服到科技的行业属性转变，但实际上代表了支付宝自身从金融服务基础业务向数字化服务平台的转型。与此同时，支付宝logo也从浅蓝色变成了深蓝色。我不知道是不是指浅海到深海。
        变更名称的第三个原因是市场第一名和第二名合并成立新公司，必须使用一个新的公司名称来包含两个产品。例如，运满满和货车帮合并后的新公司名称为“满帮”。
        听说“运气满满的”女员工纷纷怀孕，有人开玩笑说，有了公司的名字就高兴了。在满运CEO张晖出任满帮集团董事长兼CEO后，满运这个名字的曝光率低了很多，以满帮为主。
        更名原因之四，是为了未来上市；例如，爱回收公司更名为“万物新生”，这样上市名称就不需要公司主营业务产品名称之一（因为爱回收与京东拍拍业务合并，拍拍的知名度也很高，更新有助于提升估值）。
        第五个原因可能是为了满足监管需要。比如，陌陌改名为哈啰，公司中文名为智文集团。
        当然，也有不排除老板爱意或意愿，单纯想改名的；或者原来的公司名称本身需要更大的命名费，不得不更改。比如，阿星此前接触的一个集团是校办企业，因为每年必须向某顶尖高校缴纳1000万费用
        快来给所有企业集体改名吧。
        总之，有的企业更名迎新气象，有的家庭也有自己的艰难经历。
        （3）
        通常，名字是习惯被人称呼的。如果不是因为他们必须搬家，那些不能搬家的人就不会搬家。
        因为每一个名字，尤其是一个知名的产品名称或公司名称，其品牌价值都是无形的，代表着所有团队过去的口碑和努力，而换一个新名字则需要准备承担一定的风险。用户认可吗？它会有相同的名字吗？辨识度强吗？等等复杂因素。
        甚至有的公司名称代表着公司的运势，这是一种形而上学，但改名其实牵一发而动全身。
        比如，品牌部需要在以后的稿件中核实每个人主导的标题，并对外介绍；公司的标志必须更换；相应商标需要注册的；应当办理公司名称的工商变更；市场人员的材料需要更换；产品设计图标需要更换等等。粗略地说，这个工作量相当于一个挖坑、填坑的过程。
        而且即使有人改名，其实在整个团队内部，合作伙伴和用户都要适应很长一段时间，类似于企业生活的“蜕变”。
        相比公司更名，在原有产品的基础上，结合公司发展战略、品牌升级以及“套娃”母公司的组织设计，成为相对划算的选择。
        总结互联网企业更名的参考原则：一是奥卡姆剃刀原则“如果没有必要，就不要增加实体”；二是确有必要更名。公司注册名称可用于保留产品名称，集团公司名称可作为品牌名称，各自承担不同功能；三是对新名称提前进行备案注册，并进行专有商标知识产权申请和确权后方可采用。
        上图。
        作者简介
        靠谱阿星（李星），公众号：靠谱阿星，《媒体攻略》作者