什么是“招牌”？招牌是指一个公司的品牌和形象。做生意时，招牌不响亮，很多时候说明实力不够强；如果招牌是假的，肯定会败坏名声。红顶商人胡雪岩是招牌高手。他明白“名气”在商业上的重要性，非常注重打响招牌、做足场景。
        要让招牌叫响，命名是第一步。胡雪岩刚开始开银行时，把命名放在第一位。胡雪岩很有自知之明，知道自己虽然文墨流利，但基本与钱财打交道，对于需要文化功力的东西命名，还不能完全胜任，于是一本正经地去请教通过自己捐官的王有令。不过，胡雪岩虽然文化功底不够，但他非常清楚起名的重要性。当王有玲告诉他给店铺命名也是“大姑娘上花轿--第一次”时，胡雪岩想了想，很快对命名提出了几点要求：一是要响亮、朗朗上口；二要独树一帜，避免与他人发生冲突，影响客户。此外，还要与银行有关，吉祥。
        仔细琢磨不难发现，胡雪岩在这里提到的几个要求，都是门店乃至公司名称的关键。它们在今天的商业领域仍然有效：
        一是名字要响亮。如果名字响亮，顾客很容易朗朗上口。一个响亮的名字，关键在于它简单明了、通俗易懂，让人看着就能留下深刻影响，想着就能脱口而出。大声起名的目的是让顾客记住，所以，起名不能用生僻字，让顾客不知道为什么，这样招牌的作用就会降到最低。当然，这里不包括一些特殊行业，比如文物收藏。
        第二，名称要不同。人无我有，人有我有。这是一个产品，但也适用于命名。胡雪岩要求自己银行的招牌在名称上要独树一帜，就是想在众多银行同业中引起关注。从现代商业的角度来看，一个不同的名字其实代表了公司一种独立的品味和风格，可以让客户牢牢记住你的公司名字。
        第三，名称要与业务相关。名称要符合你所经营的产品、产业、行业的特点，让人一看就知道你是做什么的，招牌才容易打响。
        第四，名字要吉祥。吉利不仅是中国商人在命名时非常关注的一点，外国商人也非常重视它。这也很容易理解。开门做生意，谁不想吉祥如意、红企名网火？如果名字是冒犯性的，对任何商人都会造成很大的伤害。
        正是根据胡雪岩的这些要求，王优玲构思了很久，才想到给胡雪岩的银行取名“福康”。福康这个词在近代一些文化下层的人眼中似乎没有什么深意，但当时大多数人都知道“道治天下，民为福康”这句话，完全符合胡雪岩的四点要求。于是，这两个字默念两三遍后，胡雪岩欣然答应：“福康，福康，世平道治，人与物福康，妙，妙！就这样。”