女人的钱真的好赚吗？

上海家化联合有限公司(以下简称上海家化)可能很多人没听说过，但它其实是一家历史悠久的老牌企业。它的产品一定是大家都很熟悉甚至用过的，比如六神、美加净、佰草集、双妹、宇泽、七厨…

它的前身是广盛兴，没错，就是90年代剧里经常出现的品牌。广生兴成立于1998年，是中国历史上第一家化妆品公司。可以说是中国本土化妆品的开创者。

19世纪末，普通人买化妆品不容易，需要从国外进口。只有外国人和少数富人买得起。

无论什么时代，都有很多有商机，嗅觉敏锐的商人，比如广东人冯福田。为了弥补市场的空缺，他决心生产国外的人买得起的化妆品，于是广生行诞生了，以“广道德，关爱健康，聚民心，跑天下”为经营理念。

1915年，在他的带领下，广盛兴的高级护肤品牌双美及其经典产品粉霜在旧金山巴拿马万国博览会上荣获金奖。此后，广盛兴风靡全中国，甚至直逼其他国际品牌，成为当时名人争相购买的品牌。

新中国成立后，50年代，广生兴与上海明星香皂液厂、东方化学工业社、中国协记化妆品厂合并，成为上海明星日用化学品厂。之后又推出了影响了两三代中国人的两款面霜——“友谊”和“雅霜”。说起雅霜，相信是80后、90后所有童年记忆中不可或缺的。基本上每家都有一罐，黄色底的菊花外包装。拿起一个酱至今让我印象深刻。

1985年，上海家化起草了中国日化行业包括花露水在内的主要化妆品的检测标准。该标准的制定稳定了整个行业的质量。5年后的1990年，上海家化推出“六神”特效花露水。

1990年，上海家化推出第一款六神花露水。六神或“六神”是用于治疗痱子等夏季疾病的中药方剂名称。它以“祛痱子、止痒、提神”为明确的产品需求。这个品牌一经推出，就迅速拿下了花露水60%的市场份额。

之后六神也陆续推出了沐浴露、洗发水、爽身粉等产品，基本上夏天=六神！直到今天，六神花露水仍然在人们的日常生活中占据着非常非常重要的地位。

然后在上海家化进行了近20年的重组，直到2011年11月，发展了近百年的上海家化的重组才正式结束，也就是我们现在看到的上海家化联合有限公司。2011年之前，上海家化还被称为“日化行业的贵州茅台”。

但最近的上海家化可以说是泥沙俱下，老牌上市公司的辉煌也随着浪潮的不断引入开始走下坡路。

国家统计局数据显示，今年前三季度，全国化妆品零售额同比增长，而上海家化前三季度营收同比下降超过6%。华泰证券数据显示，佰草集营收同比下降50%。

此前有专业人士指出，与其他企业相比，上海家化存在渠道老化的问题。对此，上海家化表示，2020年是上海家化的改革之年，公司工作处于优化调整期，上海家化的业绩逐渐有色。

第三季度，上海家化实现营收1亿元，同比减少；净利润1亿元，同比增长。

现在，上海家化也在进行改革，寻找新的方向。日前，佰草集退出屈臣氏一事引发市场热议。旗下品牌宇泽也因与李佳琪合作终止而登上热搜，引发热议。值得注意的是，尽管经历了动荡，但其业绩仍保持了三位数的增长。

以此为标志，减少对高收视率超头部主播的依赖，增加自播比例，正在成为t

对于美妆行业来说，上海家化的问题是很多老牌美妆公司面临的问题。随着花溪子和完美日记的迅速崛起，美妆市场的竞争也日趋激烈。