为什么我想不出一个好的品牌名称？干货

品牌名称应该易于传播。我的小伙伴肯定在骂我。那不是废话吗？不是所有的商标都是为了传播，但是说起来容易做起来难，有讲究。

首先，音和韵不应该一样。

在汉字系统中，每个汉字的读音都是由“声母和韵母声调”组成的。声母是单词开头的辅音，韵母是单词除声母以外的部分。比如“元”这个字的拼音是yuan，是以Y开头，以Yuan结尾的组合。如果一个名字中使用的字的声母或韵母相同或相近，特别是搭配不当，读起来就会缺少变化，不悦耳，可能会发音困难。比如《华》读起来总让人觉得别扭，因为三个H都是“喝”(音)，都是呼出的。这个音在英语里叫辅音，就是不大声，不是元音。所以起名字的时候，要注意把声母或韵母相同或相近的词分开。

第二，避免语气上的重复。

汉字有四种声调：平调、平调、上声和降调。中国的汉字是多音节的，声调的变化产生不同的意义。声调的起伏让汉字不断充满活力。所以，一般来说，在给公司或商标命名时，要尽量避免出现同韵同调的情况。

如贾、贾、贾、贾，读音相同，但声调不同。起名字的时候要尽量避免用同音异义的词，以免沉闷、直、缺乏动感，读起来不好听。比如“伊力克”这个名字就有很好的寓意；而且气氛很响；发音好，音节短而有力：李逸柯。但是因为没有变调，全部都是降调，所以读起来唤起的是语音美的缺失。

人的名字，如和颜，不容易读，因为没有变调。相反，在名字中使用不同声调的词，可以产生抑扬顿挫、令人愉悦的效果。即使单词的声母和韵母相似甚至相同，只要声调有波动，发音效果就更好。比如“张敞”这个名字和ang的韵母一样，声调平淡，所以不美。如果稍微调成“张洋”，舌音的韵母还是和ang一样，但是因为声调的起伏，一个是降调，一个是降调，这样唤起来就和谐多了。例如，“岳斌”比“常斌”强得多。

所以，一个名字美不美，在于它的韵顺，而韵顺的关键在于韵和调的起伏，这些都是命名者的内在努力。

这是在考虑这些常规传播之外，从响亮顺滑的音节角度来解释名字的传播。在很多行业评选和颁奖典礼上，我们可以看到主办方为了不允许不公，往往按照字母顺序进行排名。宏碁集团考虑以宏碁的A字母为开头，因为A在26个英文字母之首，所以当你看到一个IT厂商的列表时，你总会看到宏碁在前几名的位置。这种传播的效果无疑会让消费者产生宏碁是这个行业的名网的印象。

商标的一个重要原则就是用心良苦，过目不忘。雷克萨斯是为了雷克萨斯，凯美瑞是为了凯美瑞，都是改名的失败。如果用之前名字的古英文翻译，相信雷克萨斯在中国发展会更顺利。

在我们公司楼下，有一家日本便当店。按理说，它位于广州珠江新城核心CBD，周边写字楼拥挤。只要味道不太差，应该能赚不少钱。但是这家店的生意不太好。隔壁几家餐厅中午排队买菜，但他们仅有的几个座位并不满意。它实际上是空的。原因是圣哥对店名的渴望也是其生意惨淡的原因之一。

去游泳池吃午饭。好的快餐店，四个字里有两个字：水池和排便，难免让人觉得恶心。谁敢吃？我们同事开玩笑吵架，都会说，你今天在泳池吃了午饭，嘴巴好臭。

掌握了商标命名的基本原则后，你可能会担心

孙()是单变量商标网的创始人，品牌名称营销理论的创造者，名称营销理念的提出者，传统企业转型的顾问。

作品：《出位――如何用互联网思维破除瓶颈》

《方法――国际著名广告公司操作工具》

联系方式：qq:58830314微信：sunwenwu002返回企名网查看更多