新成立的教育机构要想推出自己的品牌，必须要有一个容易传播、响亮的名字。教育机构命名是企业形象策划的关键要素，古人说得对才能说得顺。客户在了解公司之前就从名字入手，教育机构的名字起得好，能留下深刻的记忆和美好的印象。给公司命名也是营销策划中最重要的事情，名字永远是打造其品牌的步骤。那么教育机构命名有什么要求和技巧呢？下面先知国际边肖将为您介绍一下。

培训学校在做品牌建设的时候，品牌定位是一个不可回避的话题。每个人都可以说一些关于品牌的话，但是却无法理解。公说公有理，婆说婆有理。所以就根据我自己的经验来说一点，仅供参考。

一、品牌定位的核心是找到自己在市场中的定位，这是一个品牌的开始。

品牌定位是什么？

有很多说法，比如一个概念，一个名字，一个产品，一个全新的品类，一句广告语，甚至一个颜色，一个符号等等。以上都可以说是品牌定位，但也不完全是，因为品牌定位的核心是传达“我是谁”的理念，就像我们在生活中，甚至在我们参与的每一个活动中，都需要首先明确“我的角色是什么”。在商业活动中，有许多品牌。对于一个品牌来说，第一件事就是定义我是谁，我做什么。围绕着“我是谁”这个点，我们需要很多方面才能充实。比如，OK，我知道你是谁，那么你的核心竞争力是什么？你的个性是什么？你的爱好是什么？这些帮助其丰满的方法包括上面提到的概念、名称、类目名称、口号、色彩等等。

所以广义上的品牌定位是围绕“我是谁”这个话题的一个体系和一系列规划。其中，有很多方法可以帮助实现和加强定位，比如抓住一个词，创造一个概念，设计一个符号。但这些都是技术上的东西，最核心的关键还是先找准自己在市场上的定位。

第二，定位理论的出发点必须是，而且必须是，消费者需求。

很多人认为定位理论是偏颇的，因为它不关注需求或需求。从理论上讲，我们常用的三角定位理论是从竞争、品牌自我、消费者心智三个角度看需求，其中消费者的需求是出发点，然后对比，看竞争对手是否满足了这个需求，我自己的和消费者的需求是如何匹配的。其实一个定位就是买的理由。如果需求得不到满足，人们为什么还要购买？所以品牌定位策划的步骤是了解消费者，而对消费者的了解可以说是越仔细越好。

定位可以简单理解为寻找一片蓝海，那么蓝海是什么呢？过去我们可以说蓝海是一个空白的市场，是一个竞争的开放空间，甚至是一个新产品，一个新技术，但我觉得现在理解它是不合时宜的，因为市场上的产品和品牌真的太多了，新产品的创新毕竟是少数。所以，蓝海更准确的定义应该是“消费者心智的蓝海”，也就是找到未被满足的消费需求。对于任何产品来说，消费者的需求都是不同的、多样的，甚至还有一些未被发现的潜在需求。

第三，品牌定位是客观存在的，而不是异想天开的想法。

有一种很常见的情况是，很多人把定位理解为一种创意，一种创造的过程，所以他们在努力地思考创意，试图想出一个惊天动地的口号或者一些想法，让消费者一听就买。但是，其实品牌定位的一个很基本的前提是，它是基于消费者的需求，所以它不是根植的，而是有一个清晰的逻辑可以遵循的。从理论上来说，品牌定位是可以推导出来的！

和所有艺术创作一样，品牌定位源于现实，又高于现实。来自现实的部分是指首先要找到一个不被其他品牌占据的消费理念，而高于现实则是指加入一些合理的设计思路，让品牌更丰满，更鲜明。纯创意不是品牌定位，创意只是定位的更进一步。所以要做品牌定位，首先要做足功课，把事实依据一一列出来，比如目标市场的需求是什么，我们产品的外观、工艺、技术、功能是什么，我们的品牌是一种什么样的状态？在看透了自己和目标市场之后，你可以反复思考和比较，这有点像跟着地图走。

第四，品牌定位的核心功能是帮助降低传播成本。同时，品牌定位必须依靠传播的力量，使其能量最大化。

品牌定位很厉害。一个成功的品牌定位，可以让品牌的发展事半功倍，有助于快速获得市场份额，快速获得消费者的认可，给自己带来足够的品牌度，当然也能盈利。几个比较被人津津乐道的案例，比如王老吉、香飘飘奶茶，看似赋予了品牌定位神奇的力量，但有了品牌定位，会自然产生效果吗？品牌定位要想发挥威力，必须依靠传播的力量，即持续传播、大众传播、重复出现。虽然我们在市场上可以看到很多成功的品牌定位案例，但是不要忘了，它们都是依靠强大的传播力。

品牌定位的核心功能是帮助降低传播成本。很简单，因为如果你的定位是基于消费者的心智，并且足够清晰、足够直接、足够专注，你就更容易打动消费者，被消费者接受和记住。在信息爆炸的时代，每个人每天要接收多少信息？你能记得多少？假设同一品类的两个产品，同样的广告费用，同样的投放地点，为什么有的效果就是好？有些就是想不起来？排除一些屏幕设计元素，定位简洁有力的交流往往更容易记住。

因此，对于企业来说，要正确认识品牌定位的作用以及如何发挥其作用。对于更多的中小企业来说，在找到一个有效直接的品牌定位后，需要把更多的精力放在如何利用有限的传播资源反复强调我的品牌定位上。

动词（verb的缩写）品牌定位不等于广告语，广告语的作用是传达品牌的差异化定位。

品牌定位更直接的表现是后期的广告语言，但广告语言只是定位系统的一部分。如上所述，品牌定位是一个系统，是我是谁，我做什么，我提供什么的完整计划。但是和消费者沟通的时候，我们是对外的，不需要面面俱到。我们只需要把我的核心分歧表达清楚就行了。这时候就需要把我们的定位翻译成消费者语言，也就是消费者能听懂的话，也就是广告语。广告语言和品牌定位应该是一脉相承的。

教育机构的命名技巧：

1.它必须区别于竞争对手的公司名称：

现在的市场存在很多问题：产品过于丰富，产品过于单一，差异性不明显，同质化不断，等等；然而，今天的消费者恰恰相反。随着经济能力的不断提高，消费者对个性化产品的需求不断扩大。如果你的名字和竞争对手的名字差不多，产品也差不多，你的竞争力在哪里？所以必须是独一无二的，区别于竞争对手的！

2.取个朗朗上口的名字，一秒钟就能记住：

服务公司的名字一定要简单好记。人们在记忆新产品时，简单而有特色的名字更容易记住，这样的名字有利于交流。

3.公司名称应符合目标客户价值的审美个性；

不用说，如果目标客户是80后，但公司名字是00后喜欢的东西，无疑是资源浪费！如果能得到80后的价值审美，自然会得到巨大的反响！

4.商标名称注册有风险：

我们给商标命名后，一定要做相应的类别查询，避免重复！因为即使不能注册，官方费用也不会退！