浣花吕雯这次“很受伤”。文旅企业如何避免相爱相杀？

【桔子旅游】近日，华电吕雯发表声明谴责一家“侵权”企业。

在声明中，点化文旅特别指出，点化湾小镇项目的原创意方、项目牵头方、推广方均为点化文旅，点化湾小镇的相关成果及衍生内容也归点化文旅所有，且该企业未经点化文旅书面许可，使用“项目牵头”、“第一操盘手”等字样进行商业宣传，引起点化文旅不满。

有两点值得注意，被谴责者的身份和谴责的内容。

你的前搭档是怎么变成“敌人”的？如何划分「侵权」的界限？更令人遗憾的是，这在文旅行业并非孤例，现实中类似的案例还有很多。

照片网络

这并不罕见。利用宣传是不好的。

“点化湾禅城”文化旅游项目自11月开业以来，受到文化旅游市场的青睐。

除了成为经典案例，一些合作伙伴和旅游公司也想通过去“点花湾”提高知名度。在工商企业信息网上，有人用“点花湾”作为与旅游相关的企业名称，但这次被查的公司是曾经的合作伙伴。

据华电吕雯法律风险控制总监宸妃介绍，该公司确实参与了该项目的设计阶段的一些工作。早在两年前，它就用华电湾的名字进行宣传。然而，从去年开始，商业宣传变得更加密集，违反了合同，超过了可以容忍的底线。结果，华电吕雯公司先后向他们发出“业务沟通函”和“信函”，但对方仍置若罔闻。对此，华电吕雯认为，这种不正之风不仅侵害了华电吕雯的合法权益，也不利于行业的正常发展。出于净化市场氛围的目的，华电吕雯发布此声明，并将继续寻求法律解决方案。

此事一出，可以说开启了文化旅游行业一个普遍的“潜规则”。

有业内人士告诉桔子旅游，这种事情在旅游策划领域“并不少见”，尤其是几十万方的大项目。有时候真的很难防止一些供应商故意夸大自己在项目中的作用，有的还打着各种旗号夸大宣传甚至诈骗。尤其是一些国企，国企大品牌，大IP更容易受到冲击。

CYTS首席品牌官许承认，CYTS及其品牌项目多次成为受害者。他说：“问题在于，大家都知道这种现象存在，但企业作为受害者是弱势群体。我们也曾就类似问题发布公告予以纠正，但无法进一步维权，甚至无法走上诉讼。一方面举证需要时间和精力，另一方面侵权人不容易受到惩罚，甚至换个马甲继续害行业。也正因为如此，才给一些无良机构留下了可乘之机。”

北京怡和律师事务所的苗慧敏表示，“类似的侵权行为在文化和创意产业中很常见。之前我们的客户，一家国际品牌酒店，被侵权了。某企业在酒店举办大型发布会，委托某策划公司为活动提供部分策划内容。之后，策划公司在其官网上使用酒店的名称和LOGO宣传双方的长期合作，并负责承接酒店会议的策划。还有一些所谓的文化创意企业，为了宣传自己的经验，提高知名度，扩大自己的成功案例，误导合作伙伴。”

这种现象在本案中也有所表现。这家点化湾合伙人为了利益，在某小镇项目的后续商业推广过程中，大量使用了点化湾景区的宣传照片和视频，侵犯了点化文旅的知识产权。

虽然这种现象非常普遍，但必须加以遏制，这不仅需要行业自律，还需要政府和法律界使用行政和法律等不同手段来清理酸味

对此，苗慧敏认为，企业与第三方合作时，应通过协议约定双方的权利和义务，限制对方对品牌的使用和宣传。

她建议企业在创作过程中要注意保护自己的商标、版权、专利等知识产权。如上述案例中，点花湾吕雯及时注册了与“点花湾”相关的商标和著作权，明确了对“点花湾”品牌相关权利和范围的保护。在与第三方签订合作协议时，明确约定其在项目中的地位和作用，约定合作方使用“品牌”的范围，禁止合作方使用“年华湾”相关项目的名称、项目的参与方、项目的负责人等。合作期间及之后，否则视为侵权，约定惩罚性赔偿。

其实国家法律越来越完备，知识产权越来越受重视。2021年3月3日，最高人民法院发布《最高人民法院关于审理侵害知识产权民事案件适用惩罚性赔偿的解释》、《解释》，实行惩罚性赔偿制度，彰显了人民法院全面加强知识产权司法保护的决心，对进一步优化科技创新法律环境具有重要意义。

除了法律手段的保护，政府主管部门也应该积极行动起来。

许认为，应采取综合措施治愈慢性病。一是相关方在对接工作时要充分了解和核实企业信息；第二，不诚信的企业要及时公布和清理，让他们没有立足之地。只要上下联动，善用互联网信息查询工具，真假难辨。

但也有不愿意透露姓名的人士表示，有时候，我们不得不看到此类事件屡禁不止背后的深层原因，那就是一些政府其实并不反感出于各种目的的“走私交通”，这使得政府缺乏对企业资质进行核查的动力。往往在迈出第一步之前，他们是拿不到企名网的。

尽管困难重重，但点化湾这次依然态度坚决，公证处已经取证。宸妃对桔子旅游表示：这一次，我们将坚决维权，希望行业顺应潮流，让业主和合作伙伴更好地走在同一个方向上。

“我们的合规管理很完善，合同没有漏洞，但我们会更进一步，在合同中明确告知，一旦触及底线的法律后果，细化违约条件，希望大家好好相处，共同发展。”宸妃说。

文旅行业不容易，大项目不是一蹴而就的，也不是我们一个人能做到的。如果我们走的方向一致，就会事半功倍。但是，如果为了眼前的利益而失去名声，那就弄巧成拙了。记住：伸手必被捉。回到企业https://www.zhucesz.com/看到更多。