河北国智免费商标注册知识产权咨询。

企业全称通常由行政区划、字号、行业或业务特点、组织形式四部分组成。有些企业出于商业原因，认为企业全称已经可以传达商品或服务提供者的身份信息，或者由于缺乏专业知识，分不清企业全称与商标的区别。他们在实际操作中往往会注册申请某一类商标，即尽量将企业全称或名称注册为商标。

根据《商标法》对商标的定义，一个商标必须能够区分商品和服务，所以需要显著性。而企业全称所包含的行政区划、行业或业务特征、组织形式等没有显著特征，只有字号通常容易识别。因此，从理想化的理论角度来看，企业全称整体上似乎具有显著特征，因而具有被注册为商标的基础。

但在审查企业全称作为商标注册申请的实践中，情况是否如此？

在去年4月商标评审委员会公布的“2017年商标评审典型案例20件”中，有1件案例涉及企业全称申请商标。

本案为“上海人寿保险股份有限公司与涂‘商标驳回复审案”。争议商标“上海人寿保险股份有限公司及图片”由上海人寿保险股份有限公司于2002年2月申请，被指定使用在意外险承保等36种服务中。商标局经审查驳回了争议商标的注册申请。上海人寿保险公司不服，随后向商标评审委员会提起复审。

经审理，法官认为，争议商标用于保险经纪、保险承保等指定服务中。消费者不容易将其识别为指示服务的标志。它缺乏商标的显著特征，属于我国商标法范畴。此外，本案证据不足以证明争议商标获得了商标的显著特征。因此，他们决定驳回争议商标的注册申请。

因此，本案之所以成为经典案例，应该与注册为商标的企业全称是否具有显著特征有关。那么，在实际的审查实践中，如何正确看待企业全称注册商标呢？我们需要知道的第一件事是：

为什么很多公司的名字和品牌名不一致？

原因有三：

第一，公司名称核准和商标注册是两套审查制度。

企业名称由省工商行政管理局核准，一般采用“行政区划企业名称行业类型”的形式。由于企业名称一般由各省工商局管理，且有“行政区划”的预区分，“跨省重名”是合法的，与“注册商标在全国范围内的排他性”不同。

这就容易导致同名企业争抢“商标文字相同”，所以即使企业名称被核准，后来者的商标仍然无法注册。

二、公司名称核准时间往往比商标注册时间短。

从流程时间上来看，商标注册还是需要一年的时间，但是注册公司不会需要这么长时间，所以会有非常长的时间差。到时候地区核名就能知道能不能通过，省核名不能超过三天。

从程序上看，如果要注册商标，一般是先注册公司，也就是说公司名称的核准总是在商标注册之前。

因此，企业名称核准后，往往会发现与企业名称相同或近似的商标已经被他人注册，企业被迫以不同的商标名称重新注册。

3.客观来说，商标注册的成功率远低于公司名称核准。

这个原因

所以商标注册的成功率远远低于公司名称核准。在这个比例下，一旦商标注册不能被核准，企业只能选择重新选择商标名称进行注册。

知道了根本原因，我们再来看看——。

实务中对含有企业全称的商标进行审查的原理是什么？

在商标审查中，含有企业全称的商标申请主要分为两类。

1.商标仅由企业名称的文字组成；

2.商标是企业全称和其他构成要素的组合；

按照原审查标准，在审查商标时，对含有企业名称的商标一般从两个方面进行审查：对于含有商号的企业名称，可将商号作为审查在先权利的显著部分(一般只有与前面的文字相同时，才视为近似)；此外，还需要审查商标中的企业全称应与申请人的名称完全一致。

但既然将“上海人寿保险股份有限公司与涂“商标驳回复审案”作为一个典型案例，我们就可以将其视为审查部门对企业全称能否作为商标注册的某种指引。虽然这个问题在考试、评价和司法实践中一直有争议，但也算是一个签字的例子。

而站在这种情况下，我们可以认为审查部门不应将企业全称注册为商标，主要考虑以下两个方面：

1.仅包含企业全称或其显著部分的标识仅为企业全称，不应视为具有商标的显著特征。

商标的显著性特征强调商标符号本身具有区分商品或者服务的识别功能，使相关公众能够通过商标符号在商品或者服务与特定的一方之间建立稳定的联系，使消费者认识到使用该商标的商品或者服务来自同一提供者，但并未指明特定的提供者。

企业名称是指一个特定的经营实体。一般来说，消费者是通过商标而不是企业名称来识别商品的，所以原则上企业名称并不显著。除非能证明企业名称作为商标使用，一般消费者会将其作为一个指标。

第二，企业名称被注册为商标后，不仅会导致法律保护范围的冲突，还会极大地导致消费者对商品的误解。

主要是指企业名称被注册为商标，在商标被许可、转让或者注册人名称变更时，消费者不能正确区分商品或者服务。

需要注意的是，商标权只具有财产权的特征，不具有人身属性，而企业名称具有人身属性。企业名称与企业实体密切相关，具有很强的依附性。所以如果企业将其注册为商标，会给后续管理带来一些问题。

根据《企业名称登记管理条例》规定，企业不能出借企业名称，企业名称随企业或者企业的一部分转移，即企业名称与企业不可分割；根据《商标法》，商标注册所有人可以许可他人使用或转让该商标。因此，当含有企业名称的商标依照《商标法》的规定进行许可或者转让时，就会变相突破企业名称登记管理的相关规定，从而导致两种立法制度的冲突。同时会出现注册商标中的企业名称与注册商标所有人不一致的问题，导致消费者误认商品。

综上所述，虽然由于相关法律法规尚未完善，企业全称能否注册为商标一直存在争议，但我们可以明显感觉到，商标审查部门正在逐渐收紧手腕。

另一方面，根据一般消费者的心理，正常情况下，他们对输入的全名的认知

因此，无论是从客观的法律制度还是主观的心理认知来看，注册企业的全称成为品牌名称都没有成为主流。有这种想法的企业最好三思而后行。