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1000多万人报名参加高考。对资本市场产生了什么影响？

高考前一周，教育板块确实整体攀升。从6月6日开始，多家中国通识教育公司发生了翻天覆地的变化，他们在接下来的两天里连续上涨。数据显示，6月8日，企名网上交易开盘涨停，收涨。此外，高速交易涨幅超20%，收盘价上涨15%。新东方、好未来、有道涨幅均超过13%。

然而，股价攀升只是昙花一现。6月9日收盘，多只教育股集体跌停。

股民中，高考概念讨论热烈，关注陈光、齐心集团等文具股，复旦华福、同济科技等高校股。后者的主业与教育无关，更何况BBK、党生科技等只因为名字吉利而受追捧的“一投股”才是投资者讨论的焦点。

有没有「高考概念股」？

21世纪经济报道梳理发现，至少有多家上市公司的业务与“高考产业链”相关，集中在智能招聘、新高考服务、高考复读培训三大赛道。

从基本面来看，不同的细分市场有不同的商业前景。教育信息化有政策利好；“双减”以来，教育公司进入转型期。K12校外培训业务剥离后，高中生涯及备考规划、高考复读培训成为新业务。

教育数字化方兴未艾。

高考越来越智能化，很多上市公司都开展了智能化招聘业务。

“目前，全国已有14个省份在高考中使用讯飞的技术进行考试组织和测评。”4月22日，科大讯飞总裁吴小如在业绩说明会上表示，“我们有绝对的市场份额，也就是100的市场份额。”

随着NMET英语口语考试普及率的不断提高，科大讯飞相关项目的成绩也在不断提高。2021年讯飞英语听说项目新增四省市中考申请。从财报数据来看，科大讯飞2021年实现教育收入1亿元。

根据科大讯飞的规划，未来英语听说业务将从考试场景覆盖学校学习场景，从英语延伸到普通话。到第十四个五年计划结束时，科大讯飞语言学习的收入目标是50亿元。

智能招聘还包括标准化考场业务。2017年，教育部发布《关于加强普通高中学业水平考试考务管理的意见》明确要求：高中学业水平考试省级统一组织必须全部安排在标准化考点。

2021年，嘉法教育标准化考试中心设备实现营业收入1亿元，毛利率为。

京达2021年年报披露，除了建设高考、研究生考试等国家教育考试标准化考点外，公司进一步扩大了高中学业水平考试、中考标准化考点、理化测试标准化考点建设。

2021年，敬业达智能招聘测评业务营收1亿元，毛利率为。

韦陀信息全资子公司海云天科技是一家考试测评企业，提供网上阅卷、线下上机考试、网上上机考试、考试安全、考试管理规范等产品和服务。2021年年报显示，韦陀信息已连续第20年为高考提供网上阅卷技术服务，覆盖全国18个省(区、市)。2021年新增7个省份高考网上阅卷服务。2021年，海云天科技的营收

新高考将形成以学生个性化发展为核心的智慧教育信息化场景，如选课排课、学生管理、教育管理等，进一步扩大智慧教育市场规模。

嘉法教育为新高考提供一站式解决方案和平台，构建基于“一体化职业规划、一体化排班管理、一体化综合测评、一体化家校互动”的生态闭环体系。

而上市的教育信息化公司成立时间较长，主营业务为教育硬件、标准化考场等传统业务。在新的高考信息管理赛道，如上课、排课等，传统上市公司的市场相对较小，受到擅长AI技术的新兴创业公司的冲击。

新高考改革改变了以往单纯的“文科”模式，录取方式以“专业优先”为导向，让学生不得不提前思考自己未来的职业规划。考生每次可以填报几十个志愿，这也使得志愿填报成为一种专业的咨询服务。

10年来，报名参加高考志愿填报的企业逐年增加。第三方数据显示，中国高考志愿相关企业2033家，其中2021年新增788家，同比增加。

但记者了解到，目前自愿申报市场仍缺乏统一标准，竞争激烈，质量参差不齐。近年来，中小机构多次推出数万元的高价报志愿服务，但最终效果并不理想。上市公司提供的自愿咨询服务有助于净化这一市场，但收入规模有限，难以成为上市公司的主营业务。

斗神教育2021年年报显示，公司继续教育服务部(立思辰百年英才)收入1万元，同比减少；只占总营收的比重，相比2020年也有所下降。

百年教育、旭德教育等少数专业机构在新三板挂牌。高考一对一咨询服务是旭德教育的主要收入。财报显示，2021年公司实现营收2400万元，同比下滑，净利润同比下降。主要原因是市场竞争加剧导致公司业绩下滑；面对激烈的市场竞争，公司加大了研发力度；d费用导致净利润下降。

一些教育培训机构也进入市场推出继续教育服务平台，如知名企名网、前程似锦、高路等。除了传统的职业规划和自愿咨询，他们还推出了准备规划和心理咨询等新服务。

“双降”后，这些上市公司剥离了K12的校外培训业务，一揽子的进修服务成为他们维护老用户的增值服务，蕴含着巨大的商业可能性。

比如高考期间，企名网推出了升学指导栏目，如志愿填报、院校选择、政策解读等。同时还包括“心理导读”、“家长频道”等付费课程。针对2023年高考的高三新生，推出了专属的进度计划和一轮备考咨询。这些产品不是科目训练，也和科目有关。它们不仅是增值服务，也是培训课程的分流。

高考复读的进退

现在越来越多的地区禁止公办高中招收复读生，这给民办复读生带来了机会。

德科教育主要拥有职业学校和全日制复读学校。2021年公司职校和复读产品收入1亿元，占总收入比例。全日制复读学校是龙门教育的子公司。“双减”后，龙门教育剥离K12培训业务，专注复读业务

美股上市的第一高中教育，主营私立高中和高考复读学校。一中教育在2020年财报会上披露，2021年将开设7所民办高中和10-15所高考复读学校。但2021年财报披露，2021年高中教育排名第一的学校数量为22所，仅比2020年多一所。

接近一中教育的人士告诉21世纪经济报道记者，一中教育2021年的扩招未能达到预期，主要是地方政府放缓了对民办学校的许可审批。此外，一些地方不再批准复读高考学校的营利性办学许可证。

高考复读学校办学周期短，毛利率高。原本是第一高中教育的业务重点，现在要重新安排。21世纪经济报道记者获悉，2021年，一中教育放缓，一批高考复读学校开放合并。

高考竞争会继续激烈，高考复读需求也会继续存在。但从商业运作的角度，在满足学生需求的同时，也要避免助长教育焦虑。从业者需要把握两者的平衡。

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(第21世纪经济报道)