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文/彭辉

志祥。com (ID: passagegroup)

一加手机前联合创始人创办D2C品牌NOTHING，看准印度“耳朵经济”

1月27日，由一加手机前联合创始人Carl Pei创立的新品牌NOTHING在伦敦亮相。根据公司官网，NOTHING是于佩和他的团队在伦敦成立的一家新的、有远见的消费技术公司。

据报道，NOTHING将在今年上半年发布其第一批智能设备。

虽然外界暂时无法得知具体的产品情况，但于佩此前曾向媒体透露，他的新公司与音频有关，将推出多种硬件产品。

据志祥说。离开宜家后，于佩马不停蹄地创立了新的公司和品牌。无论新公司的投资还是产品销售，都与他过去在印度的经历有关。印度风险投资圈的核心角色Kunal Shah也加入了他的新公司。

新的开始

“一段时间以来，科技领域没有发生什么有趣的事情。是时候带来一股清新的变革之风了。”俞介绍说：“虚无的任务是消除人与技术之间的障碍，创造一个无缝的数字未来。我们相信最好的技术是美丽的，但它是自然的，直观的使用。当足够高级时，它应该会淡出背景，感觉什么都没有。”

事实上，于佩此前曾在一次采访中向媒体透露，他的新公司与音频有关。该公司成立于伦敦，将推出各种硬件产品。此前，于佩在他的个人社交媒体账户中频繁预热他的新品牌发布会，并发起了抽奖活动。

志祥。了解到于佩对音频硬件领域并不陌生。根据风险投资数据库TechCrunch的数据，在他和刘一起创立的几年前，他和一个朋友一起在中国销售贴有白色标签的MP3播放器。

于推特

去年12月，在一加离开后不久，于佩开始了新公司的业务。他之前通过LinkedIn发布了自己对人才的看法，并附上了招聘链接。招聘平台上的信息显示，该公司是一家2021年初宣布成立的新型消费科技公司，所有职位都要求应聘者“对消费科技感兴趣”。

具体来说，该公司在英国伦敦招聘社交媒体经理、营销总监、总法律顾问、全球公关经理和软件产品设计师，在印度德里和古尔冈招聘客户服务经理、交付经理和销售总监，在瑞典斯德哥尔摩招聘初级CMF设计师、机械工程师和包装平面设计师。

因此，公司业务主要由英国伦敦协调，产品的硬件研发主要在瑞典，而产品目前主要在印度销售。

印度基因

据报道，此次发布是继该公司去年12月获得700万美元种子融资之后。

这家公司的投资者包括著名的科技领袖和投资者，如iPod之父托尼法德尔、Twitch的联合创始人林义杰、Reddit的首席执行官史蒂夫霍夫曼、Future Shape的负责人YouTuber Kathy Nastat和Product Hunt的首席执行官乔希巴克利。

其中值得注意的是，印度传奇投资人、Cred创始人库纳尔沙阿(Kunar Shah)近日向媒体透露，他也以个人名义投资了于佩的新公司，但他并未透露具体投资金额。

这与于佩在加拿大和印度的经历有些关系。自一加手机在印度上市以来，短短几年时间就成为印度智能手机市场最受欢迎的国产品牌之一。去年第二季度，一加的市场份额超过三星和小米，成为印度高端智能手机市场第一。

据https://www.zhucesz.com/介绍，于佩1989年出生于北京，是一位瑞典籍中国企业家。根据他的个人LinkedIn信息，于佩现在是NOTHING的联合创始人兼首席执行官。他先后在诺基亚和OPPO工作。在OPPO工作期间，担任国际市场部经理，曾在OPPO原副总经理刘手下工作。

2013年，和刘共同创办了一加科技。多年来，于佩在一加智能手机系列的设计中发挥了重要作用。他还帮助最近推出的一加Nord成为该公司迄今为止最受欢迎的产品。

于佩设计了各种营销策略来定位和宣传一加产品。此前，他在接受采访时表示，20 plus手机对海外市场的销售目标仅为5万部，但当年实际销量达到近100万部。除了一加总部所在地深圳，于佩还一直作为公司代表参加贸易会议，并负责与客户互动和接受媒体采访。

据志祥说。由于一加的核心市场在印度，于佩在任职期间有相当一部分时间是在一加印度总部Bangalore度过的，这也与印度创投圈结下了不解之缘。

拥有巨大光环的库纳尔沙阿就是其中之一。

资本青睐

沙阿是印度科技界的传奇人物，印度媒体宣称他对印度科技了如指掌。他是做手机充值公司起家的。第一家创业公司叫Freecharge，他以4亿美元的价格卖掉了。这笔交易是当时印度互联网行业最大的一笔收购，当时沙阿只有30岁。

后来，沙阿用这笔资金投资了约80家初创公司，包括医疗保健应用Pianta(后被印度尼西亚的乘车共享独角兽Gojek收购)、印度最早的电子科技初创公司之一Unacadamy和价值10亿美元的印度金融科技公司Razorpay。

库纳尔沙阿/世界末日

当时，由于风险投资家不愿意为他们的新初创企业提供资金，沙阿仅仅凭借自己的名声就为他的第二家金融科技企业筹集了3000万美元。5个月后，他大胆推出了Cred，一个仅覆盖1个印度人需求的新产品，一个支付应用和社交信用体系的混合体。

此前，在接受https://www.zhucesz.com/专访时，库纳尔沙阿对中国互联网发展的规模和速度感到惊讶，并认为印度同行应该向中国学习。2018年，他将自己的第二次创业授予了中国公司，不仅学习中文，还聘请了南京大学的两名实习生，收集中国金融科技企业的信息。

当然，中国资本投资公司也非常看好Cred的前景。高瓴资本2019年参与Cred的投资；今年1月，Cred获得五源资本8100万美元C轮融资。

“卡尔(于佩)正在与一家新的消费电子公司合作，我相信这家公司将成为科技行业的颠覆者。我很高兴能参与这次旅程。”此前，在接受媒体采访时，沙阿表示，他非常看好玉佩的新品牌。

志祥。com了解到，音乐产品在印度有着广阔的市场，印度人对音乐的热爱程度可以排在前列。此前，就连字节跳动也推出了音乐流媒体平台Resso。谷歌旗下的流媒体巨头YouTube表示，在推出其独家音乐应用YouTube Music一个月后，印度是其业务增长最快的市场之一。

资本于佩的青睐在于其横跨欧、中、印的创业经历，以及对印度“耳朵经济”的认可。印度人离不开音乐，在玉佩加入游戏之前，一些中国人已经在印度创建了一个类似的D2C品牌。据志祥说。印度华人企业家黎俊杰的智能耳机品牌WeCool最近获得天使轮融资。