【品牌营销】移动互联网时代如何给公司起名？

你想过你的命名策略吗？

沃顿商学院和其他相关专家表示，在数字时代，高管们发现，为公司、产品或服务选择一个合适的名字比互联网时代之前更有风险，未来的道路总是充满新的规定，这使得手头的任务更加困难。

今年年初，论坛出版公司(Tribune Publishing Co)是旧媒体的忠实支持者，即受人尊敬的《洛杉矶时报》(洛杉矶时报)和《芝加哥论坛报》(芝加哥论坛报)的所有者，当它将该集团更名为“tronc”(论坛报在线内容的简称)时，遭受了一次重大挫折。更名意在表明该集团转向高增长的在线内容业务，但立即招致了冷嘲热讽。《华盛顿邮报》(《华盛顿邮报》)评论说，“论坛报失去了理智”。

尽管论坛报认识到需要与时俱进，展现更现代的新形象，但它希望遵循数字时代品牌推广的新规则，并向旧规则的重要方面致敬。这样的尝试并不明智。至少，它意识到为公司或产品选择一个名字变得越来越重要。因为企业的名称通常是其网站地址，选择一个人们能够记住的名称可以带来更多的访问，并进一步转化为更高的收入。

品牌咨询公司Eat My Words的创始人亚历山德拉沃特金斯说：“取名比以往任何时候都重要。“你的名字一定比20年前更有用。”

这一趋势是由技术和消费者习惯的变化推动的。营销专家表示，域名、网络地址或URL(统一资源位置)和社交网络无处不在，小屏幕智能手机和平板电脑的广泛使用催生了如何命名企业、产品或服务的新规则。

“2000年初，雅虎(Yahoo！)掀起了这场革命，打破了公司命名和logo的传统，”互联网营销协会主席Sinan Kanatsiz说。这在当时是非常大胆的举动。一个企业给自己起了这么一个古怪的名字，与其核心业务没有明显的联系。公开打破旧规则还包括以创始人的名字命名企业。“现在的趋势是简单地给事物命名，并使用首字母缩写，”卡纳提兹指出。

域名的艺术

唯一的网址不仅容易记住，而且可以传播公司的名称、宗旨或品牌。他们可以促进潜在客户和合作伙伴访问该组织的网站，在那里他们可以了解公司的信息或行业和服务的销售。

沃顿商学院(Wharton)市场营销教授乔纳伯杰(Jonah Berger)认为，一个名字可以帮助一个品牌传达其含义，进而影响市场的选择。“英特尔将其芯片命名为奔腾，因为它听起来很快，而且是高科技，”他说。“别克将其车命名为(Enclave，因为听起来宽敞时尚。"

沃顿商学院(Wharton Business School)负责创业和创新的副院长卡尔乌尔里希(Karl Ulrich)在一份题为“域名表现的经验证据”的研究报告中，发现了几个可以为网站带来更多访问量的域名命名特征：

简称。七个或更少字符的域名(不包括com或其他后缀字符)往往会产生更多的流量。乌尔里希说，如果域名扩展到10个字符，网站的访客数量将下降7个。基本超过七个字符以下的有效区域后，每增加两个字符，流量就减少2。

名字里有数字。报告发现，在域名上加一个数字也会增加流量。一项研究调查了128万个独特的域名，并根据流量进行排名。研究发现，网站的排名在加了一个数字后会上升19位。

去掉连字符。不重要的连字符会怎么样？根据这项研究的结果，如果在域名中使用连字符，网站的排名将下降9位。

沃顿商学院(Wharton Business School)市场营销学名誉教授伦纳德罗迪什(Leonard Lodish)指出，有时名字是故意拼错的，因为这个单词的正确拼写的URL是不可用的。但是，之后企业必须花钱树立品牌形象。“当一些网址被占用时，企业必须奇怪地拼写它们的名字。这是做生意的代价，有害无益，”他说。“像优步和亚马逊这样的公司必须花很多钱让人们知道他们代表什么。”

Dish是(母婴在线)的第一任外部总监。这个网站在2000年以1-800-Diapers这个名字起家，用了两年时间买下了现在的域名。Dish说，现在的名字让公司的运营更有效率，因为不用花那么多钱去开发新业务。“一个好名字应该让一个公司或产品与众不同，光是名字就能让人记住它，”他说。“你的目标受众应该能够理解为什么这家公司或这种产品比竞争对手更好。"

如果你的公司名称的域名不可用，找到一个创造性的方法来解决它。沃特金斯说，例如旧金山的豪华公寓Lumina，当一家同名的技术公司突然抢注域名时，它并没有退缩。它注册了。她补充说，制药巨头葛兰素史克公司选择使用这个域名来告诉公众百日咳的危害，以及他们需要接种疫苗，而不是使用带有公司名称的网址。

“不要因为你可以使用这个域名，就选择一个有创意的域名，”沃特金斯说。“我们大约90%的客户都知道不用同一个域名没问题，但初创企业不行。”

沃顿商学院的营销学教授芭芭拉卡恩说，无论如何，网址应该与公司名称相关，并且是独一无二的。“你想把人们引向你的网站，”她解释道，并指出Spotify(音乐服务网站)是一个由自造词组成的独特URL。事实上，在数字时代，公司名称中的单词在字典中找不到是很常见的。部分原因是公司决心首先获得一个可用的网络地址。“编造名字是命名的最大趋势，”她说。

语音控制和微型屏幕

随着语音识别的普及(iPhone的数字助手Siri在一定程度上增加了语音识别的普及)，公司名称需要听起来完全像客户的发音，Watkins建议。例如，人们在寻找旧金山的墨西哥餐馆Garaje时，可能会念错这个单词，并干扰用于寻找这家餐馆的语音识别软件。

移动设备的微型屏幕也使得名字的选择更具挑战性。根据研究机构Gartner的调查，预计今年全球将售出15亿部智能手机，比去年高出https://www.zhucesz.com/%。专家说，这意味着企业希望顾客能在这些微型屏幕上方便快捷地读出他们的名字。

“移动设备的趋势是快速阅读屏幕，所以你也希望客户快速处理他们看到的东西，这就是所谓的感知流畅，”卡恩说，并指出，公司或产品的名称应该易于人们阅读，从它的拼写方式到字体的使用。此外，短名字在智能手机屏幕上更容易阅读，沃特金斯指出，编造的名字可以更好地满足需求。

但是猎奇的同时不要忘了本质。Canatiz表示，尽管一个漂亮的数字名称或标志可能会吸引未来的客户或合作伙伴点击你的网站或链接，但它不会产生有用信息以有吸引力的方式呈现时所具有的牵引力。“千禧一代不在乎名字和标志，他们只想体验它们，”他补充道。“如果某样东西有用，他们很可能会互相分享。这才是更重要的事情。”

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