文|快刀财经朱墨

罗永浩有句神预言：“卖手机不如卖手机壳赚钱。”

我不想是对的。随着中国智能手机市场日益饱和，手机厂商之间的竞争越来越激烈，淘汰赛已经进入倒计时。

根据市场研究机构Counterpoint Research发布的统计数据，目前，手机用户平均换手机周期已超过31个月。

压力之下，各大品牌都在通过外观创新来提高新机的上市密度，从而刺激消费者的购买欲望。然而事与愿违，就在前段时间，“为什么年轻人不想换手机”的话题一度上了热搜。

一方面，随着手机技术的成熟，性能衰减期越来越长。手机虽然使用频率高，但产品本身并不具备快速消费的特点；另一方面，手机迭代的性能提升并不大，很多甚至是鸡肋，而所谓的多色卡根本不足以成为换手机的动力。

相反，年轻人更喜欢频繁更换手机壳。和盲盒、新潮手工一样，手机壳正在成为年轻人新的社交货币，甚至变得和佩戴配套饰品一样重要。它突出了个性，提亮了情绪，绝对不能被拉下来。据天猫公开数据播报，每年有超过1000万人购买12个以上的手机壳。

从一个素描品类到围绕手机受众最广的品类，形成了一个千亿的巨大市场。手机壳如何化腐朽为神奇？

其实在手机壳诞生之初，它只是作为一个抗摔保护套出现的。当时水花平平，无人问津。

在诺基亚流行的年代，人们对手机壳的使用不感兴趣。毕竟，诺基亚主导的功能机的同义词是抗摔。

直到2010年，手机市场迎来了一个分水岭。以iPhone和Android为代表的智能手机的出现，给局面带来了微妙的变化。

iPhone4刚上市的时候，大浪网友抱怨，拿着手机在边上通话，信号强度会减弱。乔布斯给出的解决方案是：用保护壳。

新的触摸交互不仅给行业带来了创新，也增加了屏幕破碎和磨损的风险。相比几十万的屏幕维护费用，几十块的手机壳显然更省钱。

虽然一开始不适应，觉得影响了使用感受，但是因为维护成本高，最后还是习惯了，市场培育成功。早在2013年，49%的iPhone用户已经拥有不止一个手机壳，各种手机壳开始成为手机差异化外观的个性化体现。

别看手机壳体积小，但赚钱能力不可小觑。以畅销的透明防摔手机壳为例。它在淘宝和拼多多上的价格从几元到几十元不等，但实际成本只有1元左右，一次开封至少能用两年。背后的利润可想而知。

十几年来不断攀升的手机出货量，使得手机壳的需求量越来越高。IDC全球季度手机跟踪显示，2022年全球智能手机出货量将达到1亿部。

那么，被认为是“共生关系”的手机壳销量自然会攀升。可以说，庞大的国内手机存量市场为手机壳业务提供了充足的生存土壤。

根据NPD集团的一组数据，现在75%的智能手机用户都在使用手机壳。按照2022年智能手机出货量十亿计算，约有12亿用户需要使用手机壳。

想象一下，一年15亿部手机，根据最新统计，手机壳售价中值15美元，规模将达到225亿美元，约合1498亿人民币，这是一个极其巨大的新市场。

更有甚者，据天猫小二统计，每年都会有超过1000万的用户购买12个甚至更多的手机壳。还有手机壳商家透露，他们一个熟悉的老客户拥有几千m

在各大电商平台搜索手机壳，有可爱清新的款式，也有极简冷艳的款式，还有张扬的美式和火热的新国风，总有一款能击中心弦。有些商家还会根据消费者的喜好进行私人定制服务。

不仅如此，材料的运用也是出神入化。硅胶、毛绒、皮革、金属、磨砂、闪钻、奶油胶，只有想不到，没有做不到。全方位“升级”，让手机壳逐渐摆脱低价地位，价格可以达到几百元，赚更多的钱。

手机壳的流行也迎来了时尚圈的追捧。在各种名人和天才博主的“自拍”中，手机壳频频出现，成为粉丝追捧和模仿的对象。手机壳已经成为“潮流风向标”。

图/赵露思微博

年轻人对手机壳的狂热，让手机壳逐渐脱离了配件的角色，超越了实用意义，成为一种繁华的存在。

曾经依附于自己的“小毛”，如今却已今非昔比，这不免让很多手机厂商感到不安。

其中，罗永浩最为重要。此前，他批评手机壳赤裸裸地、恶毒地赚钱。后来在京东做客的时候。COM的直播，他强调：“你可能不太了解手机行业。我卖1499元的手机不赚，1799元的也只是微利。还不如买个背壳。”

有从业者算了一笔账，相当一部分手机壳爱好者一个月买一次手机壳。按照一部手机两年的周期来看，总体来说，虽然花在手机壳上的绝对金额并不比卖手机的多，但是手机壳给厂商带来的利润要比手机带来的多得多。

没有对比就没有伤害。以首款手机壳捷美特为例。仅2018年，洁美特一年就卖出5804万个手机壳，营收1亿元，净利润1万元。

这是什么概念？同年，在中国a股上市的全部3565家公司中，有1/3的公司无法与之匹敌，可见其吸金能力之强。

洁美特的手机壳之所以受欢迎，是因为在产品的技术研发上被华为列为指定供应商。

据了解，洁美特的研发重点在防摔和防水两个方面。比如其自主研发的Defense系列手机壳，采用TPU软胶、铝合金、PC后盖、TPE减震材料，以上材料通过注塑结合。TPU软橡胶框架的内部也经过处理，形成一个气泡状的减震“气囊”。技术相当硬核，受到商务人士的青睐。

是的，手机壳，一个充满机会的赛道，终于让各大手机厂商下了场。魅族一款“黑化独角兽”的磁性手机壳，售价129元；华为P30 Pro限量版套装，因为多了一个星钻手机壳，比只卖手机多花了400元。

回购周期短，利润空间大，投资门槛低，越来越多的企业争相做手机壳。据天眼数据显示，中国约有6200家企业的经营范围包括“手机壳、手机套”，而且这个数字还在快速增长。

从地域分布来看，广东省手机案件涉企数量最多，近4700家，占比超过70%。其中，深圳以超4100家的企业数量位居广东省手机案件涉事企业之首，也是全国最多的，占全国数量的一半以上。

曾经看似散、杂、小的手机壳市场，正在孕育越来越多的“巨头”。为了迎合手机壳新的消费理念，各大制壳企业都使出浑身解数。

皮塔卡，技术路线，用航空火箭和军工产品用的芳纶材料做外壳，重量轻，不怕高温；Hold是“层技术，4米抗摔，云蜡触感”的主要卖点。特殊的硅胶材质，即使上面有油性笔画，也能轻松擦掉。最重要的是，这款保护套支持无线充电功能，可以直接充电

颜值派的CASETiFY卖手机壳当时尚单品。通过与不同IP的联合合作：从物流公司DHL，韩国明星集团BTS BTS，到NBA，迪士尼等。CASETiFY进一步拓宽了影响力，以至于CASETiFY手机壳官方旗舰店一开，粉丝一夜之间抢案，瞬间实现了日销量百万的记录。

图/CASETiFY

壳厂开发了DIY手机壳智能机，可以满足1000多名不同手机型号用户的无限SKU需求。消费者可以选择手机中的照片进行创意创作，也可以使用贝壳工厂AI抠图模板进行免费p图，2-3分钟即可制作完成并送达。