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航海生涯

IBM的新标志

真的吗？

如何设计出经久不衰的logo？那么IBM的回答一定是“经常换”。只要我改的够快，就不会被淘汰。前不久，10月14日，IBM召开了“第四季度全体员工大会暨IBM咨询品牌发布会”。

会上，IBM宣布了公司业务架构的定义和战略调整，并将IBM GBS(全球业务服务)直接命名为IBM Consulting，更有针对性和重视咨询业务的发展。同时还公布了IBM咨询公司全新的logo。

今后，咨询业务将换上新的标识。新logo不仅整体颜色更年轻，设计灵感也很偏向：——“眼蜂M”。可以确认谐音梗确实已经从一个人传到另一个人了……这么复杂的logo真的是对PPT排版不友好。还不如把蜜蜂去掉，换成闭眼的“闭眼M”。

说到换logo，IBM绝对是最喜欢在这里研究概念的咨询公司。——IBM负责品牌体验和设计的副总裁托德西蒙斯(Todd Simmons)曾经说过，“每当我想到品牌建设的时候，我总是会做一点测试。如果遮住logo，还能看出这种东西是IBM的吗？”

从独特性来说，这家公司的理念就像他们的业务一样，专注但永远创新，就像IBM 2018年发布的logo的版本。虽然使用时间不长，但用于设计logo的自主设计字体“IBM Plex”不仅取代了原有的内部字体Helvetica，而且开源免费供大家使用，成为企业产品、网站、引导标识等的常用字体。

IBM一直在探索的人机关系。

IBM的前身计算制表记录公司(简称CTR)是由制表机器公司(成立于1880年)、国际计时公司(成立于1900年)和计算尺子公司(成立于1901年)合并而成。在成立之前，它经历了三个版本的标识更新：

奥欢logo

事实证明，为了保持队形

不仅仅是IBM，今年3月初，奥纬咨询就偷偷换上了新logo:

不仅整体颜色改成了深蓝色，字体也变得更加灵动。同时，公司名称前面的图案也做了改动，整体风格更具科技感。

奥纬这次其实是改了logo，因为母公司整体改变了视觉方案。马什&麦克伦南公司不仅改变了标志，而且还推出了一个新名称：马什& amp麦克伦南。

从现在开始，这家全球专业服务公司将更名为达信麦克伦南公司。新logo(抽象的无限符号)旨在传达公司为客户、同事和公司打造的“作为业务的组合和无限可能”。

达信的四家专业公司——Marsh、Guy Carpenter、Mercer和Oliver Wyman都将保留其现有名称，但将采用“现代标志和具有凝聚力的视觉形象”来反映达信麦克伦南在未来一年的新形象理念。

这次已经不是奥纬咨询第一次更换logo了。这家成立于1984年的咨询公司，在21世纪经历了三次视觉更新。

著名的麦肯锡

新logo不只是按回车。

2019年2月，麦肯锡还推出了新的视觉系统：

新logo看起来很舒服，但是也有很多人只是换个颜色然后直接“按回车键”就好了…

其实麦肯锡最初的LOGO已经相当成熟了。优雅的serif字体，字母“Y”的尾部适当加粗，字母之间的间距、大小、粗细处理得当，视觉效果非常舒服。

为了更好的应用效果，麦肯锡除了logo升级之外，还定制了一款名为“Bower”的serif字体。

以及新的配色方案：

这位官员说：“麦肯锡的新蓝色与干净的白色形成对比。这种对比可以帮助消除我们每天处理的视觉“噪音”，有助于为客户带来清晰的想法。”

从过去的历史来看，麦肯锡的logo变化不大，一直都是对字体和颜色的微调，所以这一次“按下回车键”已经算是大变化了。

波士顿咨询公司

Logo在偷偷“变胖”

MBB的另一家公司：波士顿咨询集团也正式公布了18年的新logo(就在麦肯锡公布新Logo的三个月前)。

主色调还是绿色，但整体视觉效果还是很不一样。按照官方的说法，这是55年来对logo的最大改动。

老的BCG logo主要是正规的衬线字体，缩写为“BCG”。下面的缩写是公司的全称，也是正式的衬线。整体风格够传统，够严肃，但有些缺乏独特性。

更新后的标志看起来更加现代和动态。内衬消失，让设计更加简洁。

主要有三个变化：更简单，更大胆，更有联系。

更简单：从“波士顿咨询集团”改为“波士顿咨询集团”，因为我有足够的信心，我不需要在我的名字中使用来强调它的独特性。

加粗：字体加粗很多，意味着BCG作为管理咨询行业的领导者之一，会更加粗。

Connected:新Logo中的三个字母BCG相互连接，寓意未来是一个互联互通的世界。

这次更新还包括选择新的品牌颜色和艺术风格的数字外观。

甚至一些第三方动画工作室制作的相关动画片段，也能一眼看出BCG的特色和风格。

成立于1963年的BCG多次更换logo，但主色调一直是绿色。

就像它自己的主色调一样，BCG通常被认为是一家充满活力和进取精神的公司。

【人名】贝恩…

一开始并不“红”。

提到贝恩，很多人会想到标志性的“贝恩红”。

但实际上，最初的贝恩主题颜色并不是红色。

直到21世纪，贝恩才使用红色作为主色调。

也是在那个时候，贝恩的标志性logo:以指南针为主体正式成为公司的标志。这个罗盘并不直接指向磁北极，而是稍微指向真正的东北偏北方向。

Aurieth，90年代这个logo的CEO，他丈夫的航海经历就是这个logo的创意。虽然真诺里特斯的位置永远不会改变，但随着水手们环游世界，磁北极会随着时间移动并改变位置，这意味着如果水手们只跟着他的指南针走，他们迟早会迷路并坠毁。

就像水手不能盲目的跟着指南针的方向走，一个公司的运营也不能认为要看市场的风向标，而是需要有自己的方向和认知。

20世纪初推出全新的logo和颜色后，贝恩发展越来越好，至今仍是全球排名前3的咨询公司。还成功拿下了2021年跳马榜的头把交椅！

罗兰贝格

图的到底是什么？

MBB除了绿B和红B，还有一种钛合金B，即罗兰贝格。

9月7日，罗兰贝格管理咨询公司发布了新商标，并重塑了品牌标志。新标志由一个钛图标和“罗兰贝格”字样组成。

醒目的“钛B”代表优秀和力量。钛是一种坚韧的高级金属，用于许多工业领域(如交通运输或制药和医疗保健)。因此，选择这一元素也代表了罗兰贝格的灵活性、适应性和韧性，并显示了公司与不同行业和国家的客户和外部合作伙伴合作开发解决方案的强大力量。

除了“钛金B”作为基本标志外，作为标志中突出元素的字母B也可以填充不同的颜色、图片甚至视频。

从罗兰贝格logo的变化历程可以看出，这家历史悠久的咨询公司一直在logo上展现自己的特色。

科尔尼咨询公司

不再在

2020年，科尔尼咨询公司正式将品牌名称中的“”去掉，开始新的品牌名称“科尔尼”。

Logo的颜色由之前的深红色改为灰色，原来的粗体。斜体的科尔尼由“AT”改为科尔尼，logo改为更现代的无衬线体。

“https://www.zhucesz.com/ .”原名是麦肯锡的第一任合伙人安德鲁托马斯科尔尼(Andrew Thomas Kearney)，科尔尼从麦肯锡拆分出来后，仍保留了这个名字。这一次，通过删除名称中的“https://www.zhucesz.com/ .”来反映该公司对未来的新愿景以及更加面向未来的态度。