一个人们喜闻乐见的公司名称，不仅让人看到就有喜欢的感觉，更让人愿意从这个公司名称中挖掘其内涵，能够准确判断公司所属的行业。这就是好名字的魅力。

看看你喜欢看的公司名称的百科全书：

比如兰蔻，阿芙，雅诗兰黛，妮维雅，玛丽黛佳，我一看到就觉得是属于化妆品，但是这些名字缺乏知名度。当然像可口可乐、奔驰、宝马、农夫山泉、三只松鼠这些名字都很牛逼。名字通俗易懂，好记，有行业联想(可口可乐是可口可乐自己定义的一个品类，奔驰宝马和汽车有关，农夫山泉是水，三只松鼠是坚果)。鲜橙也是个好名字，通俗易懂，有行业属性，好记，突出产品特色，好。

当然，有些名字可以通过一些方法自动补救关于行业协会的问题。

比如小狗电器，虽然它的品牌叫小狗，很好记，但是没有关联性，所以它自称小狗电器，和关联性互补。雕花牛腩也是如此。品牌雕花牛腩不代表任何品类，直接加上就赋予了行业属性。

为什么花名更容易记住？因为花名一般都是耳熟能详的词。比如李寻欢，早期四大网络作家之一，原名路金波，李寻欢比路金波更响亮。比如卡弗的真名是孟星，阿里巴巴所有公司都用花名。我们习惯被称为罗永浩老罗和罗庞，都是出于同样的原因。

不仅品牌需要名字，任何有名字的东西都需要名字。

好名字的四个特征

先说好名字的一些共同特征和坏名字的特征。

一个是矮的。

因为越短越容易记住。当然，短到一个字也不好，因为在我们的语言习惯中，说一两个名字更容易。所以两个字的名字更容易记住。老牌互联网公司新浪、百度、企名网、谷歌、微软、雅虎都是两个字。后来出现了三字四字的互联网公司(主要是因为域名)。

你有没有发现，即使是四个字的名字，我们也经常简称他们为两个？比如暴风(AV)、阿里(巴巴)、聚美(有品)、阿迪(达斯)、滴滴(出租车)、美图(秀秀)。哥伦比亚大学叫哥伦比亚大学，耶鲁大学叫耶鲁。电脑比电脑更普及，更受欢迎，而了解我的人都叫我小马，不叫小马宋。

当然也有例外，因为名字的本质功能是降低交流成本。如果名字很长，但是好记又好玩，那就遵循这个本质原则。

比如“张君雅小姐姐”这个名字就有很强的传播力，因为它颠覆了人类对食物名称的认知。最近在冉冉兴起的网络鸭品牌“叫鸭”，有四个字，但大家都不想简化，因为“老公昨晚出差了，我要叫鸭”这句话发到了朋友圈，简直是赞的神器。

对于一个公众号来说，名字短，也方便在新推送的信息上展示更多的文章标题，这也是一个优势。

这是一个既存在又流行的词。

不要试图创造新词，这一点非常重要。每个人基本都记不住一个新词，所以即使是当时流行的“十招却拒”这样的网络用语，也会因为过于晦涩难懂而很快被抛弃。如果人很难分解就更好了，“任性”就更好了，因为任性是一个大家都能理解的词。不要用例子反驳我，这只是一个特殊现象。

三星集团有个广告公司叫策划，其实挺好的。说到中国的全资子公司叫吉尔尚，完全不知所措。同样是汽车品牌名，奔驰比斯巴鲁好，宝马比迈巴赫好，长城比比亚迪好。我的一个奥美同事出去做了一个高端旅游网站，叫“赞那度”，我一听就哭了。名字太难记了。老金比袁好，但“老金胡说八道”不好。因为长得像“老金屁话”，而我一开始搜索老金屁话这个名字，却没有找到。你看，老金自己后来在官方标题的最后加了一个解释：老金胡说八道，不是胡说八道。

通俗的话，比较好的还是通俗的话。

比如山东有一种小吃叫“甏肉干饭”，只有几个有学问的孔乙己能认出来，注定不会流行起来。小笼包、麻辣烫、兰州拉面、鸡蛋灌饼、驴肉火烧、羊肉泡馍，这些大家熟悉的小吃都是热门词汇，比如biangbiang面，电脑都打不出来，更别说不会了。36Kr，科技的媒体，其实并不是一个好名字。

第三，用中文，不要用英文，尤其是中英文混合的名字。

当然，我说的是中国。如果我在美国，这句话会刚好相反。讽刺的是，交际圈里有很多名字，都不太会交际。

比如wemedia，一个看似高调的名字，绝对没有淘宝联盟那么清爽明朗。其实QQ这个名字不太好。比如在我们老家，大家都叫它“秋秋”，因为QQ用山东话发音很难，同名的车也不行。大本怎么听起来这么霸气易懂？互动广告公司里有个名字，真的很难念，所以我一直叫后来。

即使只能用字母名字，比如微信公众号的ID，也尽量用汉语拼音，不要用英文。

比如中国文联的zhongguowenlian，我就告诉你是中国文联的全拼，所以很容易。广告圈还有一个很好的公众号“花龙头”。它的中文名很好，但是它的公众号是playworldallbird。虽然这个想法很有诱惑力，有一个广告人的风格，但是传播起来并不容易。你把他的账号ID介绍给大家叫playworldallbird。估计10个人里有8个人会问你三遍才知道，另外两个人会问你五遍。

第四，不要用歧义或多音字，不要篡改原话。

比如前面提到的邢广告，很多人都以为读的是杭。罗辑思维其实是个读起来不错的名字，但是写起来不怎么样。因为我经常打出来是逻辑思维。

最近，获得了两个名字。

先说我最近给朋友起的一个名字。她做了一个多肉品牌，主要做礼品，只在网上卖。我给她起了个名字叫“突然想起你”，目标是送给一个你突然想起的人。这家多肉的店很快就要开业了。

另一个朋友的内衣品牌，我取了一个比较好的名字，但是不确定她有没有注册，就不说了。

你喜闻乐见的公司名称有哪些原则？

1.符合企业法人或大股东的格局，兼顾其他大股东的偏好；

2.符合《易经》命名的基本要求；

3.符合数学；

4.符合字的音、义、形；

5.符合三才配置；

6.符合企业未来发展方向；

7.符合企业的行业和企业文化；

8.符合音韵学和音系学；

9.符合品牌传播；

10.个性化风格。

最喜欢的公司名称的完整集合：

露天煤业：天时地利人和，只欠人和，守信就能成功。(纪)

法拉电子：生意兴隆。如果你能小心，一切都会繁荣。(纪)

超声波：龙得云头，必登顶，足智多谋，有进取心，才会有一点贡献。(纪)

中天投资：努力发展，贯彻自己的意志，不忘进退，就能期待成功。(纪)

广宇集团：先经历苦难，后经历幸福，霜雪梅花，春来怒放。(纪)

陆家嘴：如果

华能国际：光明的未来靠的是自力更生，足智多谋，大有作为。(纪)

华电国际：10%会失败，一个会兴盛，一个会失败，但只有谨慎，才能成就大业。(好运伴霉运)

深圳能源：生意兴隆。如果你能小心，一切都会繁荣。(纪)

第一分享：先经历苦难，后获得幸福，霜雪梅花，春来怒放。(纪)

新兴铸管：龙得云则升天，足智多谋，锐意进取才会有一点贡献。(纪)