让我问你一个问题。你认为名字对一个品牌很重要吗？边肖首先抛出了自己的观点。名字对品牌来说非常重要，是品牌信息的核心部分。很大程度上，一个名字的好坏将决定一个品牌的成功！

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然而现实中，大多数企业都是随便取名字的。有的喜欢以亲人的名字、地域的名字、喜欢的事物命名，有的喜欢以闻所未闻的创意词、发音复杂的词、英文缩写等命名。有些创业者认为越复杂、越难懂、越强行的名字，越能体现自己公司的高度。但这往往导致消费者在第一时间接触到我们的时候，根本不知道我们在做什么。当然，他们更没兴趣进一步了解。

然而现实中，大多数企业都是随便取名字的。有的喜欢以亲人的名字、地域的名字、喜欢的事物命名，有的喜欢以闻所未闻的创意词、发音复杂的词、英文缩写等命名。有些创业者认为越复杂、越难懂、越强行的名字，越能体现自己公司的高度。但这往往导致消费者在第一时间接触到我们的时候，根本不知道我们在做什么。当然，他们更没兴趣进一步了解。

我在这里分享一个例子。我们应该都知道万达集团，也就是大连万达集团有限公司，你知道它的原名吗？西港发展公司，对，就是这个听起来很特别的名字。西岗是当地的一个小地名。因为公司一开始的主营业务是开发建设，所以取了这么一个简单直接的名字。后来公司越做越大，完成了股份制改造，所以需要品牌升级。这也是为什么后面的名字被命名，成立了大连万达集团有限公司，寓意“万事通达”，寓意深刻、顺利、吉祥！后来我们才知道，万达集团在全国各大城市都有地标性的商业综合体，而且越来越大。万达名称对万达品牌的贡献不容小觑！

我在这里分享一个例子。我们应该都知道万达集团，也就是大连万达集团有限公司，你知道它的原名吗？西港发展公司，对，就是这个听起来很特别的名字。西岗是当地的一个小地名。因为公司一开始的主营业务是开发建设，所以取了这么一个简单直接的名字。后来公司越做越大，完成了股份制改造，所以需要品牌升级。这也是为什么后面的名字被命名，成立了大连万达集团有限公司，寓意“万事通达”，寓意深刻、顺利、吉祥！后来我们才知道，万达集团在全国各大城市都有地标性的商业综合体，而且越来越大。万达名称对万达品牌的贡献不容小觑！

在品牌建设过程中，品牌命名的随意性可能会伤害品牌。所以品牌命名一定不能随意。一般来说，应遵循一些基本原则：

在品牌建设过程中，品牌命名的随意性可能会伤害品牌。所以品牌命名一定不能随意。一般来说，应遵循一些基本原则：

第一，符合品牌定位的用户审美和文化偏好。

先确定人群或者市场定位，甚至品牌概念，再考虑名字，而不是先取名字。

第二，与竞争对手保持距离。我们不需要所有的市场空间，只要我们能在直接竞争的环境中占据一席之地，我们就成功了。

第三，与产品或服务有直接关联。看到名字就知道自己在做什么，这一点非常重要。消费者很懒，懒到不想思考超过一分钟。我们必须让客户花最少的时间去了解我们。

第四，有故事。这个故事可以直接体现在LOGO视觉和包装视觉上，甚至直接关系到推广手段。第五，符合时代属性。这是一个追求美感和趣味感的时代。说到品牌名称，苹果iPhone必不可少。越复杂，消费者越难理解。你需要不断得到强化和认可，才能记住你的品牌。所以，如果你是一个新产品、公司、品牌，以消费者熟悉的事物命名，更容易让消费者迅速知道你是做什么的，他们也会有兴趣更好地了解你。总之，品牌名不是一个很难理解，看起来很高大上的词，而是一个很容易理解，能代表品牌意义的词。比如小米公司，就很简单直接。事实证明，这个品牌名称也是深入人心的。创业初期，一定要根据自己的业务产品用户受众，为自己的业务选择一个好的名字。也许你创业就成功了一半！

第五，符合时代属性。这是一个追求美感和趣味感的时代。

说到品牌名称，苹果iPhone必不可少。

越复杂，消费者越难理解。你需要不断得到强化和认可，才能记住你的品牌。所以，如果你是一个新产品、公司、品牌，以消费者熟悉的事物命名，更容易让消费者迅速知道你是做什么的，他们也会有兴趣更好地了解你。

总之，品牌名不是一个很难理解，看起来很高大上的词，而是一个很容易理解，能代表品牌意义的词。比如小米公司，就很简单直接。事实证明，这个品牌名称也是深入人心的。创业初期，一定要根据自己的业务产品用户受众，为自己的业务选择一个好的名字。也许你创业就成功了一半！