宏碁成立时，已经使用Multitech品牌十多年了。1987年，宏碁集团董事长史发表舆论，认为公司为了长远发展的不同使命和任务，应该修改不合时宜的名称，决定放弃价值2000万美元的“Multitech”品牌。史发现名字字母太长，记不住，而且很容易与其他高科技公司的商标重复，于是他决定重新设计一个新品牌，并发誓要把它打造成世界知名品牌。第一次变化，商标的左半部分是一个“箭头”符号，代表动量和速度，右半部分是一颗闪亮的钻石，代表坚固和价值。这个商标用了13年。为了摆脱电脑硬件硬邦邦的形象，宏碁使用了13年的企业识别系统于2001年3月8日正式改为宏碁，其中大写字母A改为小写字母A，并使用流线型的形象字体E，打造了宏碁在互联网时代的全新形象。由于宏碁商标给外界的印象是多为棱角分明的硬件，为了符合互联网时代的新形象，我们决定将其改为流线型图像字体，打造互联网时代的新王国。宏碁这个名字是当年计算机从4万多个名字中选出来的。Acer源于拉丁语单词，代表明亮、活泼、有洞察力、敏锐、有活力，Acer也源于Ace(王牌)的词根，代表杰出的人。这些品质都是宏碁所追求的。