我们关注《汽车先锋》的车友会注意到，当时间进入2022年，起亚品牌动作不断。

无论是嘉华的热卖，还是与各方签署投资拓展协议、“发现新起亚”品牌体验活动、赞助英雄联盟手游职业联赛、赞助澳网等一系列全新的动作。让我们看到一个不一样的新起亚。

但最显著的变化无疑是新的公司名称和品牌战略将于今年4月发布。据了解，大岳和起亚正计划成立新的合资公司，计划增资9亿美元，通过扩大投资、引进新车型、开发新能源汽车、设立出口基地等方式，快速提升汽车销量和产能利用率。新公司成立后，起亚将有五大变化：

第一，融入全球体系，加大市场资源在中国的投入。企业重组后，一方面会参考起亚在全球范围内的成功经验，引入更多的全球系统资源；另一方面，更紧密地结合中国的实际，以新势力创业公司的身份再次起航，更加关注中国消费者的需求，更好地实现全球化与本土化的结合。未来，盐城将成为起亚新能源生产和海外出口的重要枢纽，在起亚全球战略布局中发挥重要作用。

第二，加强品牌建设，让新起亚深入人心。成立了新的营销总部，加强MZ世代目标群体的线上线下整合营销，根据用户喜好和生活场景开展跨界合作，举办品牌日等IP活动，利用中韩建交30周年的契机，加强品牌建设，强化消费者体验，树立创新品牌形象。

同时，起亚将积极开展创新营销活动，向中国消费者展示“新起亚”和可持续发展的未来事业愿景。聚焦经销商所在地，加强区域营销，有效增加消费者品牌体验接触；同时，全年持续开展“上门试驾”和“上门保养”服务，让消费者在家即可试驾新车、满足基本售后服务，享受良好的品牌体验。此外，新的SI(终端形象系统)将应用于所有4S店和城市展厅，让每个人都能感受到全新的起亚品牌形象。

第三，管理高效，建立了高效的组织体系。我们将内部高素质人才提升到核心岗位，同时引进更了解中国市场的本土专业人才，大幅提升组织竞争力。此外，通过调整组织架构，建立能够快速响应市场变化的组织体系，新成立销售培训部等部门，增加区域业务部门的职能，加强对经销商的支持和管理，培养具有一流专业素质的销售团队，不断提升销售和服务能力。

起亚相关人士表示，“起亚将加速‘全球起亚’形象在中国市场的落地，通过调整组织架构，形成更高效的决策流程，从而扎实推进各项业务的发展，进而在中国市场起步。未来，起亚也将继续深耕中国市场，探索最适合中国市场的管理体系。”

第四，完善产品，为中国用户提供更好的选择。推动全球战略车和新能源车的引进，通过产品竞争力赢得消费者的认可。今年上市的新车型将配备大量安全配置和新技术配置，进一步提升产品性能和市场竞争力。加上嘉华、智跑Ace等在售车型，将完善起亚的全球战略车型阵容。今年起亚将推出全新旗舰SUV Sportage及其混动版，以及K3改款车型。

2022年是起亚电动化元年。除了引入HEV混合动力汽车，在海外市场广受欢迎的纯电动汽车EV6也将很快引入中国。计划推出新的elect

第五，合理化经营，与经销商共同努力。以提高终端经销商盈利能力为重点，开展业务运营，根据经销商能力和实际市场需求设定务实的运营指标，持续推进“以零售为中心”的运营模式，实现与经销商的可持续发展。

起亚自2002年进入中国以来，累计销售整车近600万辆，极大地促进了本土汽车零部件行业的发展。2022年恰逢中韩建交30周年，也是起亚品牌进入中国20周年。2045年也是起亚深化品牌年轻化和碳中和的关键一年。未来十年，起亚制定了在华产销量超过400万辆的目标。

其实起亚的变化从去年就开始了。2021年上海车展，起亚发布了“以客户为中心”的全新LOGO、品牌理念和品牌宗旨，并启动了体验新起亚全国试驾活动；广州车展上发布了“可持续移动出行解决方案提供商”的企业愿景和“2045碳中和战略”。

在车型方面，2021年起亚继续调整产品结构，通过上市智跑Ace和全球旗舰MPV第四代嘉华，加速在中国的中高端产品布局。值得一提的是，作为起亚在华首款30万元以上的车型，自9月上市以来，第四代嘉华在一线和新一线城市的销量已经达到。在第四代嘉华、智跑Ace、K5等明星车型的带动下，2021年12月，起亚平均零售价达到10000元，较2019年的10000元增长了10000元，提升了新车收益，改变了起亚品牌在中国消费者心目中的认知，为品牌溢价推广奠定了基础。