酒店有好名字吗？

【酒店高层】前面我们分享过：你知道万豪、凯悦、喜来登、康莱德等国际酒店品牌名称的由来吗？本文介绍了这些国际品牌中文译名的由来，但这些名字最初是谁取的？起源是什么？是这些名字让他们出名还是酒店的质量让他们出名？今天酒店专栏作家高文先生跟我们聊聊国际酒店的名字！

"姓名历史"

国外酒店品牌最常见的起源是以创始人的名字命名。比如万豪酒店，英文名为Marriott，是创始人万豪先生的姓氏；希尔顿酒店也是以创始人康拉德希尔顿的名字命名的。同案的还有斯塔特勒酒店、丽兹酒店、特朗普酒店、豪生酒店。

这种用创始人的名字作为酒店品牌的做法在西方非常流行，但亚洲的酒店大亨们从未遵循过这一传统。李嘉诚创立的酒店品牌不叫嘉诚酒店，叫海逸酒店；曾经成立过一个酒店管理公司叫“郭酒店管理公司”，不过这是管理公司的名字。他的酒店叫香格里拉酒店或嘉里中心酒店。

华住集团有个品牌叫四季酒店。不知道是不是以创始人戚迹命名的酒店？为什么叫“整季”？江湖上有三种说法：仿四季；“都是我老季的”；也有人说这是南通话，意思是牌桌“全拿走”。东城集团最近推出了一个名为“程公馆”的新品牌，创始人程新华的姓氏就在其中。不过东城也表示：如果马云有意投资建设这个品牌酒店，酒店将以“马公馆”命名，因人而异。亚朵最近开设了第三家以命名的“亚朵吴酒店”。当然，吴晓波不是亚朵的创始人。

“香格里拉”是业内公认的“好酒店名”，意境深远，风格独特，引起了众多国内同行的羡慕。HNA自己的酒店品牌“Tanglaya Show”感觉像是一个严重的模仿。上海浦东有个“喜马拉雅”，也差不多。

香格里拉

香格里拉的名字是怎么来的？

老郭老师的传记中有一个特别的故事：20世纪60年代末的一天，他在新加坡莱佛士酒店，与客户共进午餐后，打算考察一块开发酒店的土地。然而，这位名叫乔治托比的法国客户似乎无事可做，他不想在晚餐后离开，因此老郭不得不带他去看酒店地块。

你住的酒店叫什么名字？

你知道，酒店所在的那条路叫唐林路。我会叫它唐林酒店。

多么愚蠢的名字！

好吧，那你有什么好主意？

乔治想了两三秒钟。

是的——香格里拉！

这就是香格里拉品牌名称的由来。在郭鹤年莱佛士的午餐很划算，至少值几十万美元――如果他让一家大广告公司来命名的话。法国人的浪漫情怀，在“香格里拉”二字上体现得淋漓尽致。

与香格里拉齐名的亚洲豪华酒店品牌文华东方酒店(Mandarin Oriental)也因其品牌名称而广受赞誉，堪称“内涵丰富，形神兼备”。那么，文华东方的名字是怎么来的呢？

文华东方

现在“文华东方酒店集团”原来是“文华酒店公司”，名字是香港文华酒店。“东方”是后来加上的。为什么加“东”？主要有两个原因：一是文华酒店公司收购了曼谷最具传奇色彩的东方酒店，可以充分借用东方酒店的全球声誉；第二，可以和新加坡的文华酒店区分开来，避免混淆。因此，文华东方酒店品牌可以说是香港文华酒店和曼谷东方酒店的合称。

像这样两个酒店共同成为一个酒店品牌，最著名的酒店品牌有两个：丽思卡尔顿和华尔道夫。

丽思卡尔顿

我们都知道丽兹酒店和丽思卡尔顿酒店，却不知道它们之间的关系。事实上，丽思卡尔顿酒店(Ritz-Carlton)是巴黎丽思酒店(hotel ritz)和伦敦卡尔顿酒店(Carlton)的统称，这两家酒店都是由“酒店之王”凯撒里兹(Caesar Ritz)创建的。为什么现在伦敦的卡尔顿酒店没多少人知道了？因为这家与当时巴黎的丽兹酒店齐名，但规模远超的传奇酒店，在1940年被德国战机摧毁，逐渐被人遗忘。

华尔道夫酒店

华尔道夫的中文翻译，其实很不完整，只翻译了半个英文名：Waldorf-Astoria。世界上第一家华尔道夫酒店于1893年开业，由约翰雅各布阿斯特建造。阿斯托里亚酒店于1897年开业，由约翰雅各布阿斯特建造。

他们是表亲，当时都是阿斯特家族的成员。雅各布阿斯特的财力比别人强。他建造的阿斯托里亚酒店比华尔道夫酒店高三层，规模更宏大。两家酒店的地块相连，但建筑保持独立，中间由一条长廊相连——这象征着世界上最富有家庭的两个堂兄弟之间的微妙关系：他们属于同一个家庭，但并不亲密。英语Waldorf-Astoria中间的环节，有人说是两家酒店的走廊，也有人说，是Astor两兄弟之间的隔阂。

约翰雅各布斯还在纽约建造了另一个著名的酒店：雷J酒店。他被认为是当时世界上最富有的人，也是1912年泰坦尼克号的遇难者之一。在卡梅隆的电影中，他有一个短暂的出场。

四季；一年到头

四季酒店没有这么悠久尊贵的历史，名字的由来也简单到没有故事。前四季酒店开业于1961年，当时是一家汽车旅馆，只有112间客房，档次与今天国内的全季酒店相差不大。四季酒店的创始人Isador Washap当时就想到了酒店名字雷鸟(有点震撼吧？)，但是雷鸟已经注册了。有朋友说他在德国慕尼黑住过一家叫Vier Jahrzeiten的酒店，翻译成英文就是“四季”。夏普觉得不错，于是以后全世界的豪华酒店的品牌名称都是这样确定的。

假日酒店

在中档酒店领域，假日酒店是公认的好名字，也是迄今为止全球酒店数量最多、分布最广的品牌。这个名字是怎么来的？这不是假日酒店创始人卡蒙威尔逊的主意，而是第一家假日酒店的建筑师埃迪布卢斯坦的主意。晚上画完酒店设计图，建筑师打开电视机放松了一下，刚好看到美剧《假日酒店》，埃迪觉得这是个好名字，于是就把它作为酒店名写在了建筑平面图上，第二天交给了卡蒙威尔逊。于是，假日酒店品牌诞生了。

在雅高集团《雅高，一个酒店传奇的诞生》的传记中可以发现，诺富特其实借鉴了假日酒店的定位和发展模式，并取得了巨大的成功。诺富特的名字是法语“新酒店”(Nouveaux Hotel)的缩写。雅高的联合创始人保罗和他的朋友一起想出了这个名字。

然而，诺富特的诞生非常曲折艰难，保罗几次差点放弃。他曾在法国巴黎卡蒙威尔逊下榻的酒店等候多时，只为面见卡蒙威尔逊，推动酒店发展计划；他还去美国假日酒店总部找过威尔逊，试图说服假日一起合作，但未果。如果当年卡梅隆威尔逊决定和保罗合作，今天的全球酒店格局会是什么样子？

朱鹭

当雅高推出一个新的经济型酒店品牌时，保罗对酒店名称的看法是：“制作酒店招牌的成本很高。我们应该想一个更短的名字，最多五个字母。”于是，新连锁店的名字最终选择了宜必思：IBIS。总共只有四个字母。

谢拉顿家具式样

酒店业还有一个“招牌决定名字”的案例：喜来登酒店。很多人认为喜来登是以品牌创始人的名字命名的，但事实并非如此。喜来登连锁的创始人是恩斯特亨德森(Ernst Henderson)，他后来被称为“喜来登老师”，但他的名字中并没有“喜来登”二字。