这是总结：给一个公司或品牌起一个好名字的第一步，也是最重要的一步。名字的好坏决定了以后的推广渠道，是否有利于推广。那么如何给一个公司或品牌起一个好名字呢？命名的基本要素是什么？应该注意什么，犯什么错误？

曾经有一个笑话。四大古典小说之一的同名电影《水浒传》上映后，票房低迷，一些好心人改名为《105个男人和三个女人的故事》，于是人潮涌动，电影院人满为患。然而，这可能不仅仅是一个笑话。在现实生活中，品牌名称(店铺名称)、商家名称、具有高度概括性和强烈感染力的品牌名称对消费者的视觉刺激和心理影响非常重要。一个名字能否吸引消费者的注意力是一个不可忽视的因素。

好的名声是强大的。

一个好的企业名称，因为好记、好读、好记、好写，能给人留下深刻的记忆和美好的印象。如果一个名字的识别难度大，过长，有难以辨认的字，不利于书写和记忆，往往会导致原有的逆反心理，对公众的印象造成障碍。

力士香皂以“名”取胜就是一个很好的例子。1989年，联合利华开发了一种新型高品质肥皂，在产品进入市场的初期就失败了。是名字。“猴子”这个名字有着不干净的含义，让大众非常反感。后来经过专家反复研究，采用LUX作为肥皂的名称，便于阅读、识别和记忆。此后产品销量大增，迅速打入国际市场，风靡全球。同样的品质，不同的名称，在市场上有不同的表现。名字的力量之大可见一斑。

著名的杭州娃哈哈企业集团的知名度不仅取决于其出色的营销策略，还取决于最重要的因素，即他们给产品起了一个好名字。工厂自成立以来就非常重视品牌战略，产品命名是第一位的。工厂邀请了许多专家对产品的消费群体、年龄层和心理需求做了深入的分析。当时市场上有很多种营养品、保健品、饮料，大部分都有相同的名称。但从“新奇、新颖、独立”出发，工厂有一个独特的名字“娃哈哈”，容易被消费者接受，也容易读。家长和孩子看到娃哈哈都会觉得开心。娃哈哈企业集团起家，几个人的小厂，资金10万。短短几年发展成为知名食品企业，与其品牌战略密切相关。

目前中国移动的全球通、神州行、动感地带、大众卡四大客户品牌在传播上也非常成功。业内人士分析，最大的特点是客户品牌名称能很好地概括和生动表达品牌特征。比如全球通，是中国移动的高端品牌。用户中商务人士、移动办公需求、出行需求较多，对漫游的要求比较高。从品牌名称的字面意思来看，“整个世界都可以畅通无阻”，让顾客有一种荣誉感；神州行是专门为经常出差的人设计的客户品牌。《走遍中国》基本可以概括这类客户的特点；动感地带是年轻白领和在校学生的时尚品牌。这些客户年轻、时尚、新潮、刺激，真正“有活力”；大众卡是针对低端用户市场推出的客户品牌。这类客户对资费非常敏感，希望使用廉价优质的通信服务。毫无疑问，是目前“普通大众”使用的卡。

外向型企业命名要慎重。

好的店名一定要和经营的商品一致，一定要新颖不落俗套。总的来说，要简单，易读易记，给人美感和艺术享受。对于外向型企业或产品品牌，要特别注意适应当地的文化、经济和法律。

有些国家的商标法根据自己的习惯做出一些特殊规定，或者在习惯中避免使用某些术语。因此，出口商品的品牌设计要与当地的社会文化传统相适应，不能违背各国的风俗习惯和宗教信仰，特别是各地的禁忌。比如中国出口的白象电池，在东南亚很受欢迎，因为“白象”在东南亚是一个吉祥的东西，但是在欧美市场却没有人在意，因为“白象”的英文单词“white elephant”的意思是笨重、无用、无聊的东西，表示没有人会喜欢；中国“蓝天”牌牙膏出口美国，译名“蓝天”成了企业收不到款的纽带，销售无疑成了问题；鹿在中国一般被视为幸福、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却被俗称为“同性恋”。孔雀在东方人眼里很美，但在法国却是妓女的别称。

在国际市场上，一个品牌的商标设计既要符合市场国当地的法律法规，又要符合国际惯例，这样才能向有关部门申请注册，获得商标专用权。另外，防止下雨更重要。

中国的IT企业开始把目光投向更广阔的领域，国际化不再只是停留在想象的阶段。最能展现企业萌芽概念的事件，无疑是联想的更名。如今，联想已经是中国IT企业的代表性厂商。即使是在全球风光无限的戴尔，也还是要屈尊于联想在中国的巨大阴影。现在的问题是，别人觊觎你的市场，你却无能为力。2003年4月28日，联想集团在北京正式宣布启用其新标识“LENOVO”，将原来的英文标识“Legend”替换为“LENOVO”。至于联想为何更改“Legend”的英文原版logo，知情人士分析，早在联想注册之前，至少有十几家公司在国外注册了“Legend”的英文logo，联想国际品牌的推广路线受阻。据了解，在欧洲等地区，联想的英文标识一直使用其电脑主板“QDI”标识作为联想的英文标识。“联想”和“QDI”标识的存在显然影响了联想品牌的传播，所以联想换标识也就不难理解了。据估计，联想更换logo造成的损失约为400亿元。

从这个角度来说，名字不仅仅是一个“标志”，更是一种内涵，一种美感，一种期待。只有内涵深刻，符合人们审美需求的名字，才能让人喜欢，也才能宣传出好的品牌形象，使之成功。

名字应该是这样的。

给一个企业、一个店铺、一个产品命名，是一门大学问。如今，打造自己的品牌、扬名立万的第一步就是要有一个家喻户晓的名字。

在国内，大部分商家都是灵光一现选名字，或者以土地的名义选人。如果他们更谨慎，大都市会带他们去找专家咨询。其实在命名之前，不妨观察分析一下同行的命名情况，头脑风暴出一些好名字，再考虑专家的意见做出选择。

命名的四个要素。

想要获得一个让人惊叹的好名字，必须掌握以下四个要素：

1.形象。配合业务内容，塑造企业形象。如果卖的是地方小吃，店名不妨土里土气，比如天津的“狗不理”包子，广州的“新立之湾”餐厅；西餐厅的命名强调浪漫和优雅，如“绿岛”、“蒙特卡洛”；精品强调精致和时尚，甚至加上英文单词等等。我最喜欢的一个产品名称是一个生发产品名称，叫“新发现”。这样的产品名字简直妙不可言。谁不想为脱发的人“新发现”呢？

2.利益。增加的价值点和兴趣点越多，就越能刺激商品的销售。比如年糕命名为“旺旺”，儿童食品命名为“喜之郎”，而很多餐馆、饭店的命名则是“喜事、喜事”。为好运和幸福取一个好名字就是一个明显的例子。如幸运屋、幸运运、鸿福、大视野等。连卡拉ok夜店都起名叫“收银台”。

3.很好记。一些口语化的同音字不妨多用一些，比如谢谢——谢谢，巴黎站前——为你赚钱，或者是容易联想的店名，比如川菜馆最喜欢的峨眉、重庆等名字，容易理解和记忆。另一个例子是“JJ迪厅”和“DD夜总会”。