【15个行业标志设计黄金法则】儿童教育行业

随着二孩政策的放开，儿童教育行业迎来了井喷式的发展。无论在城市的哪个角落，只要新开一个社区或小学，周围就会迅速建成一批儿童教育机构。随着市场的繁荣，越来越多的人参与到这个市场中来，一些有实力的儿童教育机构也开始重视企业形象的设计，愿意花钱聘请专业的设计公司来重新设计自己的品牌形象。仅去年一年，我个人就承接了8家儿童教育机构的形象设计。这个，我改天再单独给你发。今天我们就来说说这个朝阳行业，如何做好儿童教育行业的logo！

设计的时候要瞄准目标。即使要原创，也要多找参考。很多人不愿意为了原创去找参考文献，这是一个误区，因为即使你不找参考文献，也有很大几率会崩溃。所以在做logo之前，找行业的参照物，不仅仅是学习同行业logo的优点，还要尽量避免在元素、组合方式、色彩等方面与同行业的形象重复，避免一些碰撞、套准的问题。

参考案例

找参考的时候注意，不一定要找同行业的，因为国外的logo很多，我们也不知道他们真正的业务背景。我们只能找那些你觉得感觉是同行业的。比如以下三种情况，A是水果连锁店，B是露天俱乐部，C是自闭症组织。ABC3的三个案例虽然不是教育行业的logo，但是让你觉得它们在造型和色彩上都有儿童教育的特点。他们阳光，随性，童真，多彩。

用这种方法会开阔我们的视野，不仅仅局限于同一个行业，还会给我们更多的设计可能性。接下来，请看看下面找到的一些案例，分析一下它们的设计逻辑。

[1-1元素分析]

行业代表元素中的消费群体(儿童)

以儿童为标志设计元素，不仅更容易与其他行业区分，也更容易记忆。儿童形象天真可爱，具有亲和力。他们的形象可以是具体的，简洁的或卡通的。

企业名称中的名义元素/隐含通用元素(动物)

很多品牌logo都使用动物作为设计元素，比如https://www.zhucesz.com/、天猫、腾讯.动物有很强的亲和力，能让人很快记住，动物的特点能传达一些企业的特点。比如天猫以猫为主体，猫天生挑剔，对品质挑剔，对品牌挑剔，对环境挑剔。天猫就是要不断追求好品质、好品味的商品、好的购物环境。随着消费者的老龄化，动物更能激起人们的购买欲。在VI延伸和ip形象方面，动物的形象可以更好的与材料结合。在儿童这个行业，孩子的可爱和天真更容易与动物联系在一起；

表示通用元素(手)

手有关怀的意思。对于孩子来说，触觉是他们认识世界的渠道。当一个物品出现在孩子面前时，除了视觉上看到，还可以通过触摸知道；

表示共同的元素(笑脸)

微笑能让人感到快乐，更容易用童真的微笑感染周围的人；

表示共同元素(植物)

植物可以反映出孩子们健康、快乐和茁壮成长的愿景。

在这些案例中发现，一般元素(手)和一般元素(笑脸)居多，其次是代表消费群体的儿童，整体元素多是从一般元素中提取出来的。

[1-2形式分析]

局部变化

先有一个整体框架，再在上面添加或替换局部元素，使局部元素既像元素A又像元素b，比如金孔雀幼儿园的情况，字母A既是字母又是孔雀的身体；局部变化也可以是正的加负的。第二种情况，正片形状是指纹，负片形状是螺旋太阳。

正面和反面形状

元件作为负形放置在封闭的空间内，而开口连接负形与外界，开口处的处理根据需要决定。比如案例1和案例4的开口是平滑的，案例2是直接打开的，案例3是密封错位的。

图案拼接

孩子想象力丰富，他们可以通过拼接图案的方式，把自己想到的美好道德元素全部展现出来，也可以像搭积木一样拼接几何色块，组成一个可爱的动物。

叠加

将色块重叠在一起，丰富色彩。丰富的色彩可以让孩子保持放松，激发孩子的自由想象力和创造力；

连接

“联系”的形式有互助友爱的含义，象征着一种来自双向关系的情感(友谊)。“连接”可以在视觉上让元素之间更加融合；

旋转

旋转的方式很容易让人联想到儿童产业中的风车，意味着童年和风车一样自由、快乐、无忧无虑。

直接绩效

用简洁、随意或卡通的方式展现元素，让logo更加友好。可以直接作为IP镜像，方便后期扩展；

突出

改变元素形状或颜色，使标志更明亮。和例5、例6一样，错位叠加穿插的线条也很突出，视觉表现力更强。

在这些案例中，发现大多是突出直接表现，其次是图案拼接，整体表现手法较为随意。

[1-3颜色分析]

蓝色

男生最喜欢蓝色和黄色，深色或稳重的色调更适合他们；同时，蓝色代表能量和活力；

紫色

紫色是暖红色和冷蓝色的结合。这是一种极好的刺激色。它能带来安全感和梦想；

粉色

充满童趣的女生喜欢浅色，粉色以其明亮、温暖、亲切、青春的感觉受到设计师的青睐。

红色

孩子一般喜欢暖色，女孩最喜欢红色和黄色，鲜艳的颜色更吸引孩子；

黑色和白色

对于孩子来说，丰富的色彩更好，而黑白则过于沉闷；

黄色

女生都喜欢鲜艳明亮的颜色，尤其是对比明显的颜色，所以黄色是个不错的选择。

丰富多彩

丰富的色彩可以让孩子保持放松，激发孩子的自由想象力和创造力；在儿童的红、橙、黄、绿、蓝、紫、棕、黑、白、灰10种颜色中，儿童更喜欢红、黄、绿，而不是黑、灰、棕。

颜色中，五彩、蓝黄居多，整体鲜艳明亮的颜色较多。

根据以上分析，我们可以尝试用手掌和笑脸形成一个突出的或者直接的logo，颜色为黄色。

案例实践

我们以一个名为“爱婴乐”的儿童教育品牌为案例，提取“手掌”和“笑脸”的通用元素，然后看它们是如何融合的，是手掌为主元素还是笑脸为主元素。

用矩形工具画一个几何手掌。我们以“掌”为基本形状，所以这个“掌”要尽可能的方、圆，不必追求和真掌一样的比例；

然后将手掌复制粘贴成笔画，并改变笔画的颜色和位置，做出突出错位叠加的效果，使整体造型更加饱满丰富；

手掌中央有很多留白，可以试着在上面加笑脸看看效果；logo整体造型比较正式，没有轻松随意的感觉，而且作为腮红块，和笔画的线条不太搭。

去掉僵硬的线条，用笔刷工具重新勾勒手掌和笑脸，给人一种轻松随意的感觉；

然后使用直接选择工具调整线条轮廓，使形状更加舒适流畅；

最后调整整体角度和笑脸的色块，让logo更有动感，再加上规范的文字，看效果；考虑到这是一家新企业，可以突出企业术语，图形作为辅助元素出现。这种优势可以让人即使被识别也能快速记住，从而达到交流的效果。

看完“爱婴乐”，我们再来看看之前做的一个儿童教育行业的logo，叫“艺术大象”。我们一起来看看创作过程。

我们先把“艺术”这个关键词提取出来，考虑如何既表达“艺术”，又表达“形象”。在写生过程中，发现“艺术”的“B”形似树干，草书头可以改成与行业企业相关的小元素(形状相似)；