让物流企业瞬间变“高”的命名技巧。中国有句古话“名不正则言不顺”。可见，一个好的“名”关系到成败。品牌定位大师杰克特劳特(Jack trout)老师认为：“名字是一个钩子，它把品牌挂在潜在顾客心目中的产品阶梯上。一个软弱无力、毫无意义的名字，很难进入消费者的脑海。”物流品牌的命名是品牌建设的第一步。优秀的物流品牌战略都始于一个辉煌的物流品牌名称。那么如何选择一个响亮、贴切、让人耳目一新的物流品牌名称呢？就是做到“四易四避”。品牌命名的“四易”标准是：易读、易懂、易记、易传。互联网是一个信息爆炸的时代。人的头脑每天都要处理各种海量信息。甚至上厕所等电梯的时候，广告都要出现在眼前。我们已经进入了一个过度扩张的世界。应对过度传播的最好办法就是尽可能的简化信息，让你的物流品牌名称易于阅读、理解、记忆和传递。符合“四个容易”标准的品牌名称将是一个响亮的品牌名称。其实要做到“四变”并不容易，需要一些具体的操作方法。第一，物流品牌名称的字数要短。成语是汉语中最长的单词，也是单词记忆的极限。因此，中文品牌名称的字数不宜超过4个字，通常以两三个字为宜。“滨海TEDA”和“德邦”这两个品牌名称，你认为哪个更容易记住？显然是后者。随着英语文化中世界品牌名称的趋势和中国企业的逐步国际化，许多物流企业也逐渐开始采用英语作为其品牌名称。比如德邦开始用“德邦”，天地华宇用“华宇”，中外运用“外运”，中远用“中远”等等。品牌名称中没有英文信息，完全是中国的，国际认知度和交流存在障碍。在非华语国家，只能鉴定为“复画”，看不到任何品牌信息。因此，作者建议有意进入国际市场的中国物流企业应尽早规划和使用英文品牌名称。不过有一点需要注意的是，英文品牌名不要超过四个音节，最好是两三个音节，最好以英文使用频率高的首字母开头，如“S”、“C”、“K”、“P”、“B”、“D”、“G”等。第二，物流品牌名称要新颖。区别和独特的个性是品牌命名的核心。生活中的每一天，无数的广告信息涌入消费者的大脑，消费者要么忘记了，要么搞混了自己的品牌。只有最有特色的才是消费者容易记住和区分的。“船山家物流”是一个特别新颖的名字，让人眼前一亮，容易给人留下深刻的印象。一方面，“船山甲”与动物的穿山甲谐音；另一方面，这个名字又蕴含着“川陕家互动，共享天下”的美好寓意。第三，物流品牌名称要顺口，好听。人们的大脑处理的不是单词或拼写，而是他们听到的声音，所以大多数品牌名称是通过语言传播的，而不是通过视觉模式。从嘴里说出来的话是所有媒体中最有效的。当一个品牌名称提案出来时，一定要检查它是否通顺。如果你被卡住了，不要犹豫，放弃吧。名字是一个代号。如果大多数人都不能清晰轻松地发音，你怎么能指望它被记住呢？品牌命名的“四忌”原则是忌禁忌、忌复杂、忌英文缩写、忌模仿。它是一个名字的信息和潜在顾客的思想之间的第一个接触点。决定信息是否有效的，不是一个名字在审美意义上的好坏，而是它的命名是否恰当。一个不恰当的品牌名称是企业的负资产，会引起一系列的负面反应。因此，物流品牌命名的关键在于遵循“四忌”原则。

一、忌口原则。品牌名称要避免激发人们负面想象的寓意，避免目标地区文化、宗教、习俗的禁忌。比如有一家物流企业叫“超级物流”，品牌名相当不好。“盛超”一词与“盛超”谐音，在一些地方方言中读作“吵闹”。无论从哪个角度看，这都是中国人的禁忌。没有人愿意和一个会“盛超”和“吵闹”的物流公司合作，就像没有人愿意花钱买一辆标致(彪子)品牌的车一样。因此，物流企业应尽量避免使用带有负面信息的品牌名称。在命名品牌名称时，他们需要仔细推敲品牌名称的含义或谐音方面是否存在负面信息。第二，避免复杂的原则。人的头脑喜欢简单的东西，却不喜欢复杂的东西。品牌名称也应该避免复杂。一些企业为了追求产品的新颖独特，故意使用一些晦涩难懂的或者不常用的词汇来命名自己的产品，其传播效果自然可想而知。宇物流、港物流和物流，你知道并记得这些物流公司吗？我觉得有点难。总之，合格的物流品牌名称要杜绝远程词，尽量避免多音字。第三，避免英文缩写的原则。用英文缩写命名品牌是一种时尚和潮流，是一种不好的现象。调查系统显示，消费者对简称品牌的平均知晓率为49%，而全称品牌的平均知晓率为68%。此外，调查显示，公司只能使用广为人知缩写。你不能指望一个成功的小公司通过使用首字母缩略词来获得名声和财富。另一方面，缩写的品牌名称会产生歧义。由于英语只有26个首字母，短缩写字母组合稀缺，商标注册将是一个难题。有人听说过SDK Express吗？只是杭州一家名不见经传的快递公司。我建议这家公司改名。第四，避免遵循模仿原则。目前市场秩序混乱，名称克隆成风，模仿现有名牌，形成了依靠名牌达到以假乱真目的的趋势。我们应该记住，过去行之有效的办法现在或将来可能都行不通。同样，别人的好名字对你也未必管用。模仿品牌名称给人假冒的感觉，存在商标侵权的法律风险。大家都知道“顺丰速运”，但是谁听说过北京的“顺丰速运”呢？被模仿的品牌一般不会成为知名品牌，所以无论“信邦物流”怎么发展，肯定不会超越“德邦物流”。品牌名称的雷同不利于消费者的差异化，阻碍了品牌的发展。快递行业存在“通”病，申通、中通、童渊、汇通，各种“通”让人难以分辨哪个是哪个，品牌缺乏区分性和唯一性，以至于后起之秀“顺丰”坐上了行业头把交椅。建议将申通、中通、童渊、汇通以及各种“通”改名，形成差异和独特性。作者余志华，物流品牌研究员博客(文中观点不代表本账号立场)。与同行业税负相比，武清物流企业平均税率仅为(利用当地政策规划节税点，合理、合法降低企业税负，增加企业利润)。天津武清运输服务基地面向全国招商，5日完成公司注册。提供免费注册地址，无真实办公地点。一吨货车3天可办理《道路运输许可证》企业直接税减免60，平均税负官方政策咨询电话18823719231。拿起电话是我们互相了解的“第一步”。官方指定网站：物流从业者之家，物流信息交流平台【免费订阅】直接搜索“物流运输服务基地”关注。搜索fb_tjwq1226并关注。微信：fb881226交流QQ群：362240550