商名是商事活动的一种，所以商名要根据自己的商事项目、商品、消费者等来命名。根据商业原则。因地制宜，因商品而异，这是商业名称的主要特点。

第一，招徕业务的名称

在现实生活中，具有高度概括性和激烈吸引力的店牌(店名)对消费者的视觉刺激和心理影响非常重要。

一个店铺名字的好坏，能否引起消费者的好奇心，店铺的品牌能否推出，才是关键。一些老字号，如鹿鸣春、同仁堂、天和堂、荣宝斋、全聚德等，大多采用典雅、古朴、典雅的名称。这些店名已经成为保险业务的金字招牌。

店铺的名字要从以下几个方面考虑。

1、店名必须与商品相符。

店铺的命名方式总能体现出经营者的经营特色或主力店铺的优良品质，使消费者容易识别店铺的经营范围，产生购买欲望。比如同仁堂和德仁堂，作为老字号的中药店，知名度很高，而作为中药店，同仁堂已经成为一个既定的识别标志。所以老朋友只要看同仁堂的招牌或者其他招牌就能看出是卖中药的。再比如Kutokuhayashi店的名字，反映出经营者擅长做素菜。

2.店名一定要新颖，不落俗套，能迅速抓住消费者的视觉店名一定要新颖，能引起消费者的兴趣，吸引他们光顾店铺。比如“一口鲜”、“大三元”、“狗不理”等店名，都引起消费者的兴趣和好奇。

3.店名要简洁，易读易记。

店名不要太复杂，否则会造成负面影响。比如有的店铺喜欢用繁体字做店名，这样顾客不仅熟悉，而且不会发音。为了避免这种情况，他们一般不会进名字这么难的店铺的门。而万客来、半利、花色味等店名，清晰简洁，易于传播。

4.店名要给人美感和艺术涵养。

一个有文化底蕴的好店名，让消费者感到安心和安静。如楼外楼、陶陶居等等。

店铺命名有以下几种方法：3360

(1)与产品性质相关的命名方法，如光明眼镜店、益身茶行、乐康药店等。

(2)与民间传说或历史名人有关的命名方法，如东坡酒楼、甘龙御膳、Xi鄂服、费翔美女等。

(3)与商业服务精神相关的名称，如昼夜店、百帮服务、程心百货、茂源日用品等。

第二，形象的名字。

形象塑造对于每一个企业来说都是极其重要的，可以说关系到他们的生死。塑造形象的第一步是给企业命名。

当代社会，市场竞争激烈，商战此起彼伏。为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，必须要有知名的商品品牌和知名的企业名称。

1、寓意极好。

比如中国长虹股份有限公司，名字叫长虹，意思是“雨过天晴”，有一种波澜壮阔的含义。太阳最红，长虹更新。同样，以生产彩电闻名的康佳公司，也有“生活幸福，产品丰富”的美称。深圳三九药业集团有限公司，三九这个名字，在中国古代汉语中有着多种难以言喻的含义，寓意着不懈的追求。剑南春酒厂，名字叫剑南春，充满了春天和春机无限的含义。

2、简洁明了，容易记忆。

一个好的企业名称不能是一个古怪的名字。不会是别人看不懂也记不住的名字。为了方便人们记忆，一般企业使用的名称大多用2字，少数用3字，有的用4字。这样，命名既符合中国的构词法，又符合中国人的命名习惯。这类名字，其含义直白而浅薄，如迅达电梯公司、轻骑摩托车工业公司、中意电气公司、快件公司等。

好的企业名称不应该给人严肃感，更不应该给人排斥感。而是应该有一种亲近感，也就是对人有亲近感和信任感，或者至少有一种能够温柔的感觉。比如山西杏花村白酒酒厂。杏花村出生于《清明》年，唐代诗人杜牧。问餐厅在哪里，牧童指着杏花村的诗。这种乡村味道给行人一种亲切感。又如四川田歌集团有限公司的田歌鹅，它源于唐诗，鹅，鹅和向天歌，既有趣又自然。再比如上海欣怡制药有限公司，欣怡就是其中之一。好像是在对客户做出承诺，很容易被客户接受。再比如杉杉股份，让人感觉很贴心，很有感情。北京的大宝化妆品公司，大宝，好像是用普通孩子的名字命名的，给人一种温暖随和的感觉，很容易被顾客认可。

三、企业名称的几种类型

1.长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵电机公司、珠江集团公司、张家界旅游公司、二觉矿泉水公司等当地知名企业。这种命名在中国企业中很常见。

2.以吉祥、社会喜闻乐见的事物作为企业名称，如南京熊猫电子集团公司、孙企名网电焊公司、春兰集团公司、飞马味精公司、红梅照相机厂、陆瑾集团公司、海马家具商场等

3.选择丰富华丽的词语作为企业名称。这样的企业名称可以分为两类：含蓄的和直白的。

比较直白的企业名称，尽量表现出不凡的风采，如金利来、银利来公司、沈复公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家度假村、英皇酒店等等。隐含的有洪都电影公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨树制衣公司、温雅丝绸制品有限公司等等。

4.选择传统商业气息浓厚的名称作为企业名称。

这些名字在过去的中国非常流行。如元丰银行、大清元银行、富康银行、顺康银行、汇丰银行、瑞康盛颜料等。这些企业的名称大多由吉祥、吉祥的汉字组成，寓意是试图通过经济产生好运。

5.选择当代名称作为企业名称。

一些企业公司为了顺应时代潮流，迎合当代消费者的审美情趣，注重选择具有当代意义的名称。这样的名字一般会给人一种洋味，一种商业咀嚼感和趣味性。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、玛姬美发、海韵健美中心、奥丽斯服饰公司、美加净服饰有限公司等等。需要注意的是，企业为了追求外文音译而使用的名称越来越多。很多名字只注重词语表面的华丽寓意，由几个具有当代意义的词语组合而成。至于名字的意义，就不再关注了。这种企业名称最终会失去文化内涵，成为一种符号。

第四，旅游的名称

中国的旅游度假区一般分为三种，一种是纯自然景观，一种是纯人文景观，一种是自然景观和人文景观兼具。自然景点，因为缺乏人文内涵，应该采用文艺的文字。比如著名的九寨沟、黄龙旅游区，直接用文字来描述景观。如九寨沟的长海湖、浦翠湖、七彩湖、珍珠瀑布等。黄果树瀑布，新疆天池，张家界十里画廊等景点都是直接用形容词。人文景观的名称因其历史内涵，与历史事件、人物、地点直接相关。例如，河北省郭县的黄梁孟村，也被称为吕翁寺，与中国成语黄梁孟有关。解州关帝庙，其名与关羽起源有关，成为武庙的始祖。再比如三峡的宝剑峡、神女峰等名字，都是根据历史传说和神话故事来命名的。人文景观与自然景观并存的著名景点，兼具人文景观与自然景观的特点。如四川的鹅銮山，有万年寺、咸丰寺、国保寺、春阳寺、胡夫寺、水笙亭、西乡池风景名胜区、印青亭、雷音寺、金乡等人文景观名称，还有一线天、紫龙洞、红唇小雨等自然景观名称。旅游名具有很强的文学色彩，因为它想吸引游客，显示旅游目的地的优雅。如果是园林建筑的一种，名字就比较优雅有嚼劲。以山西太原晋祠为例，有水镜台、鱼塘飞梁、戴锋轩、景宜园、索虹桥、六必门、真趣亭、不谢洲、老老泉、盛满楼等景点。这些景点有很强的文学趣味。文艺名字是旅游胜地使用的名字的最大特点。度假村名称的另一个特点是注重名称的文化内涵，尽量与历史传说、民间传说、神话传说、文学想象力、调查力相结合。比如额尔山的巨型卧佛，昆明滇池的睡美人，都是后人经过对山形的仔细考察和文学想象后得出的景观名称。