你愿意为一个公司名字花8万块钱吗？

马云不仅是企业家，还是品牌命名专家，如阿里巴巴、淘宝、天猫、蚂蚁金服、菜鸟网络、钉钉等。都是让人竖起大拇指的名字。

但很少有人知道，“阿里巴巴”这个名字是马云在1998年用1万美元(约合8万人民币)从一个加拿大人手中买下的。

马云看中的是，阿里巴巴这个名字在全世界都发音，这将大大降低未来企业走向世界的营销成本。

1万美元在1998年相当于8万多人民币。关键点在1998年。公司刚起步的时候只有50万资金，和十八罗汉凑在一起。公司成立的时候，花了8万买了个名字。

没有品牌资产的知识，少数人有勇气。即使在今天，大多数人可能会放弃花8万元买阿里巴巴这个名字。

所以从这件事可以看出，98年的时候，马云对品牌的认识已经超过了今天80个人。

好品牌的三个标准

而企业产品的“品牌”会对消费者的购买产生直接影响。产品命名的好坏与产品销量密切相关：恰当的命名可以扩大影响，增加销量；反而会降低销量。

品牌名称，顾名思义，就是企业或产品对外宣传所使用的名称，也是商标的文字部分。该名称可以与工商登记的企业名称不同。例如，“Tik Tok”是一个品牌名称，而它的企业名称是“字节跳动”。

以前很多公司把公司名和品牌名混为一谈，或者自己随便取个名字。其实这是不对的。一定要把品牌名称和品牌定位联系起来，和视频logo一起成为品牌定位的最佳载体。

比如中国知名快餐真功夫，以前叫注册公司名，后来改成了“双籽蒸馆”，但业绩一直平平。直到花了300W聘请专业公司做公司定位，区别于没有营养的西式快餐油炸，锁定中式快餐的蒸炸，于是改名为“真功夫”，体现品牌特色，并配以“营养胜于蒸”的广告语，从而与肯德基这样的西式快餐区别开来。从那以后，生意一直蒸蒸日上。

孔子云：“名不正，言不顺。话不顺，事不顺。”这句话告诉我们，无论做什么，都要理直气壮！一个好名字能唤起人们对美好事物的联想，并鼓励它的拥有者。一个好的品牌名称应该满足三个标准：清晰、记忆深刻、易于传播。

品牌命名的七大“潜规则”

1.符合战略定位。

品牌命名首先考虑的是品牌战略定位。品牌存在的目的是抓住消费者的心智。为了达到这个终极目标，“先正后好”是最基本的原则。

2.可以合法注册。

能否得到法律保护，是品牌命名成败的关键。比如某卷烟厂“长寿牌”卷烟注册申请被拒。因为我国《商标法》有明确规定，具有欺骗性，容易使公众对商品的性能产生误解，所以不应作为商标使用。

3、简单易记，少用生词、生僻字，更容易传播。

给品牌命名，要遵循简单的原则。名字必须晚于发音。尽量不要用生词或晦涩难懂的词，这样可以降低记忆成本。因为听觉比视频记忆更强大更持久。

IBM是世界上最大的计算机制造商，被称为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商业机器”，不仅难记，而且难读难写。为了减少交流的障碍，IBM设计了一种简单的“IBM”字体，这造就了它在高科技领域的领导者形象。

一个好名字应该发音简洁，朗朗上口，易于书写。从传播学的角度来说，这样的名字可以为企业节省大量资金，消除消费者对产品的陌生感。

比如娃哈哈、饿了么，都是耳熟能详的词，一听就懂。再比如：青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、邰方等。都非常简单，容易记忆。

4.善用联想。

如果品牌名称不是常用词汇，也可以通过联想来解决，比如“Starshu”。这个名字不是常用词汇，但是在广告中用谐音加强了名字，起到了非常好的传播效果。

想象一下这样的场景。妈妈有胃病，叫儿子：“快去拿斯达佳舒！”过了一会儿，儿子带着一个男人回来了：“妈，四叔来了。”多么可笑的一幕，但你立刻想起了这个品牌。下次你去药店的时候，第一个想到的名字是斯塔舒吗？

5.建议产品属性

在给品牌命名的时候，让品牌的名字暗示产品的属性。我们身边有一些品牌，人们从名字就能一眼看出是什么样的产品。比如：脑白金、五粮液、雪碧、高路洁、创可贴等。其中一些品牌甚至成为了同类产品的代名词。

6.嵌入式开发管道

在给一个品牌命名时，我们应该考虑未来。即使品牌发展到一定阶段，也能适应公司的发展。对于一个多元化的品牌来说，如果品牌名称与某个产品关联过密，将不利于品牌未来的扩张。比如大妈APP，如果扩展到男性健康领域就不适合了。

7.考虑当地习俗

起名字的时候也要注意发音习惯或者不同地区的风俗文化带来的困扰。比如我们熟悉的锤子手机，本来就是一个传播很广的品牌名称，但是“锤子”在四川，甚至整个西南西北都是一个脏字，所以经常听到四川人开玩笑说“用锤子买锤子”。最后，锤子手机经过深思熟虑，最终更名为坚果。

还有一种我们熟悉的领带。起初，这个品牌被称为“金狮”，意思是金狮。听起来很有气势，但它在广东和香港的销量却始终没能上升。为什么？因为“金狮”的发音和粤语中“失去一切”的发音相近，所以一个上班族是绝对不会在脖子上戴这条领带的。后来“金狮”改名为“金利来”，金利来成为知名品牌。

那么现在，你想到你的品牌应该叫什么了吗？