专题

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品牌符号识别是品牌的“身份证”，是品牌个性的凝结，是品牌视听形象的主要载体。它将品牌的核心价值、产品特性等元素融入图形、文字、色彩、声乐等符号中，传播给消费者，让消费者最直观地感知一个品牌，达到“一图胜千言”的效果。

品牌符号识别是品牌的“身份证”，是品牌个性的凝结，是品牌视听形象的主要载体。它将品牌的核心价值、产品特性等元素融入图形、文字、色彩、声乐等符号中，传播给消费者，让消费者最直观地感知一个品牌，达到“一图胜千言”的效果。

品牌识别包括视觉符号识别、听觉符号识别和视听总和符号识别。视觉符号识别包括标志、符号、代言人等。听觉符号识别包括主题曲、音频商标等。视听符号识别包括品牌名称、品牌标志等。遵循独特和简单的原则。独特性和简单性是策划品牌符号识别的最基本原则。品牌识别最基本的要求是与其他品牌区分开来。与众不同不仅容易引起人们的注意，而且印象深刻。所以品牌符号识别要有独特性，追求与众不同的视听效果，避免与其他使用过的品牌符号识别雷同。只有创意独特的品牌logo识别，才有号召力和生命力。比如苹果的bite的图标，耐克的强力tick，IBM的假想字母，都是独一无二的，让人印象深刻。简单性是品牌符号识别易于理解、记忆和传播的重要因素。清晰易懂的信息是可以理解、记忆和传播的。因此，品牌符号识别应尽量使用简单易懂的符号语言，无论是听觉上还是视觉上。只有这样，消费者才能永远不会忘记并增强他们的亲密感和认同感。在品牌传播成本越来越高的今天，复杂晦涩的品牌符号识别无疑会增加品牌传播的难度和成本。许多世界知名品牌，如宝洁；宝洁公司g。肯德基的Gamble，肯德基的KFC，通用电气的GE，都有非常简洁的品牌符号，让人一目了然。随着市场经济的发展，企业间的品牌竞争日益激烈，品牌视觉传播也在悄然发生变化。品牌的视觉识别有企业名称、品牌名称、标志一体化的趋势。品牌识别的作用是在众多品牌中彰显自己的特色，让消费者能够识别。所以在logo设计的过程中，设计师们绞尽脑汁通过各种千变万化的图形来塑造logo的独特性。然而，调查结果却让很多设计师感到尴尬：一个苦心设计的logo一经展示，马上就有人说它和某个品牌logo差不多！为什么会这样？其实道理也很简单。Logo图案可以千变万化，但都是由一些基本的几何图形组成。另外，所有的企业都要求logo设计具有现代性和国际化，所以logo设计很容易陷入同样的尴尬境地。动态品牌符号识别的科学实验表明，人类保持信息记忆的能力与信息获取的方式有关。两小时后，观看留存率为72%，通话留存率为70%，影音并重留存率为85%。72小时后留存率：看20%，说10%，音视频并重65%。可见，对人的感官进行综合刺激，可以大大增强人对信息的记忆。除了品牌名称、标志、广告口号，品牌符号识别还包括声音商标、符号等。如何动态地利用这些品牌符号识别，使品牌“动”起来，让人在视觉、听觉、触觉、嗅觉等方面充分感受到品牌的独特魅力，是品牌经营者要考虑的问题。帮助消费者联想品牌名称的自然联想对消费者的影响不可小觑。一个能让消费者产生天然联想的品牌名称，能让消费者推断出其产品属性或益处，有利于消费者的认知记忆，有助于品牌的低成本传播和推广。例如，高露洁很容易与清洁产品联系在一起，而本田“本田”的简单发音则与强大的汽车发动机联系在一起。相反，一个感觉土气的品牌名称，再怎么努力，也很难成为一个优雅时尚的服装品牌。品牌名称的自然联想要结合行业和产品的特点，同时要考虑目标消费群体的审美特征。例如，食品品牌名称应体现健康、安全、温暖等特点。电器品牌要强调现代、领先、可靠，化妆品品牌要优雅、浪漫、高贵。

本文摘自杨兴国主编的《品牌力》一书。如有侵权，请联系删除。

品牌识别包括视觉符号识别、听觉符号识别和视听总和符号识别。视觉符号识别包括标志、符号、代言人等。听觉符号识别包括主题曲、音频商标等。视听符号识别包括品牌名称、品牌标志等。

遵循独特和简单的原则。

独特性和简洁性是策划品牌符号识别的最基本原则。

品牌识别最基本的要求是与其他品牌区分开来。与众不同不仅容易引起人们的注意，而且印象深刻。所以品牌符号识别要有独特性，追求与众不同的视听效果，避免与其他使用过的品牌符号识别雷同。只有创意独特的品牌logo识别，才有号召力和生命力。比如苹果的bite的图标，耐克的强力tick，IBM的假想字母，都是独一无二的，让人印象深刻。

简单性是品牌符号识别易于理解、记忆和传播的重要因素。清晰易懂的信息是可以理解、记忆和传播的。因此，品牌符号识别应尽量使用简单易懂的符号语言，无论是听觉上还是视觉上。只有这样，消费者才能永远不会忘记并增强他们的亲密感和认同感。

在品牌传播成本越来越高的今天，复杂晦涩的品牌符号识别无疑会增加品牌传播的难度和成本。许多世界知名品牌，如宝洁；宝洁公司g。肯德基的Gamble，肯德基的KFC，通用电气的GE，都有非常简洁的品牌符号，让人一目了然。

三者融合的趋势。

随着市场经济的发展，企业间的品牌竞争日益激烈，品牌视觉传播也在悄然发生变化。品牌的视觉识别有企业名称、品牌名称、标志一体化的趋势。

品牌识别的作用是在众多品牌中彰显自己的特色，让消费者能够识别。所以在logo设计的过程中，设计师们绞尽脑汁通过各种千变万化的图形来塑造logo的独特性。

然而，调查结果却让很多设计师感到尴尬：一个苦心设计的logo一经展示，马上就有人说它和某个品牌logo差不多！为什么会这样？其实道理也很简单。Logo图案可以千变万化，但都是由一些基本的几何图形组成。另外，所有的企业都要求logo设计具有现代性和国际化，所以logo设计很容易陷入同样的尴尬境地。

品牌符号识别的动态运用

科学实验表明，人类保持信息记忆的能力与获取信息的方式有关。两小时后，观看留存率为72%，通话留存率为70%，影音并重留存率为85%。72小时后留存率：看20%，说10%，音视频并重65%。可见，对人的感官进行综合刺激，可以大大增强人对信息的记忆。

除了品牌名称、标志、广告口号，品牌符号识别还包括声音商标、符号等。如何动态地利用这些品牌符号识别，使品牌“动”起来，让人在视觉、听觉、触觉、嗅觉等方面充分感受到品牌的独特魅力，是品牌经营者要考虑的问题。

帮助消费者联想。

品牌名称的自然联想对消费者的影响不可低估。一个能让消费者产生天然联想的品牌名称，能让消费者推断出其产品属性或益处，有利于消费者的认知记忆和品牌的低成本传播推广。例如，高露洁很容易与清洁产品联系在一起，而本田“本田”的简单发音则与强大的汽车发动机联系在一起。相反，一个感觉土气的品牌名称，再怎么努力，也很难成为一个优雅时尚的服装品牌。