竞杰电竞CEO任丽：电竞的线下行业有哪些机会？

由国家新闻出版总署主管，中国音像与数字出版协会、海南省新闻出版局、海南省工业和信息化厅、海南省商务厅、海南省科技厅主办，中国音像与数字协会游戏工作委员会、海南生态软件园承办的2018中国游戏产业年会于12月20日在海南省海口市举行。

在电竞未来与创新论坛上，竞杰电竞CEO任丽以“电竞产业线下布局”为主题发表演讲，分享了自己对电竞线下产业的理解。

组织以下演讲内容：

女士们先生们，你们好。我们与这里的许多朋友进行了合作。今天主要和大家分享一下电竞行业线下布局的概念。关于线下场馆的这一幕，我会做出我的理解和大家分享。

线下电竞场馆的布局是电竞落地的核心。

线下电竞场馆作为电竞行业举办赛事的落地渠道，其实已经越来越有价值了。线下的电竞场馆已经承载了越来越多的功能，包括俱乐部的孵化，赛事的落地，选手的交流等等。

事实上，整体来看，2018年的电竞行业成绩斐然，发展迅猛，有政府政策的支持，这无疑意味着电竞发展进入了黄金期，布局线下电竞场馆无疑是目前的趋势。比如现在的电竞联赛主客场体系，必须要有线下的电竞场馆来支撑，包括现在各个城市都在打造自己的电竞品牌等等。这些都从侧面促进了电竞线下场馆和内容的落地。这也是我认为线下电竞场馆下一阶段是电竞内容落地的核心原因。

电子竞技线下场馆分类

目前，任丽认为电子竞技下有三类场馆。

1.电子竞技小镇

小镇电竞整体发展情况目前杭州的数字电竞小镇应该是国内最好的一个。目前无论是产业含量还是落地企业数量都是最好的一个。然后是Xi的曲江。曲江其实不能叫电竞小镇，应该叫电竞中心。现在曲江还有一个大型的电竞高峰论坛，准备建设一个综合性的区级电竞中心，包括香蕉计划。

但是，少数成功的电竞小镇并不能掩盖电竞小镇的艰难。

首先交通便利性比较差，电竞小镇地处偏僻。其次，地方政府对电竞产业并不了解，在决定实际发展方向时很迷茫。很多电竞公司在和这些政府谈的时候更注重自己的利益，而不是政府的发展方向，导致很多小镇最终没有办法真正落地。比如忠县建了非常大规模的电竞场馆，但是没有电竞赛事，都是合作内容的问题。

所以对于电竞小镇，地方政府领导要考虑的是要引进什么样的项目，最终要达到什么目的，是提振经济还是品牌，让项目顺利落地。

2.电子竞技商务中心

目前国内综合性电竞中心并不多，一种是满足企业和职业俱乐部对电竞场景需求的综合性电竞场馆，另一种是电竞商务中心。回想一下，你在很多商业中心做的最多的是什么？一个是餐饮，一个是幼教。但是在电商的冲击下，人流越来越窄，大部分已经很难经营了。当电竞商务中心通过赛事、活动、品牌展示、互动形式引入大量的流量，然后将这些传统的餐厅连接在一起，使其拥有全新的功能，这就是我们所说的综合商务中心。

3.电子竞技馆

其实电竞馆主要分为三类：

第一种是网吧转型，说到底就是通过单位上网来收回投资。

目前全国有13万多家网吧，但如果再没有《绝地求生》这样的游戏，到2025年底还会剩下8万家左右。随着游戏硬件的建立，越来越多的年轻人选择在家远程互动，所以网吧的数量会继续下降。网吧大多集中在一二线城市，尤其是大学附近和人口密集区。用户年龄分布主要在22-28岁之间。80%都是国内大中型网吧，也就是150多个场地。这样的网吧回报率最高。

从电竞的角度来说，网吧其实对很多比赛起到了巨大的助推作用。因为之前成本低，网吧做比赛往往是免费的。但是随着整个电子竞技比赛的发展，比赛的规模和品牌效益不断加强，更多的比赛要求有非常好的赛区、舞台区、解说、直播、灯光、音响。在这样的情况下，传统的网吧，包括现在转型的电竞馆都难以承受，只能承接一些小的活动。所以网吧或者网吧式的电竞馆，其实并不利于以后大型电竞赛事的传播和发展。

二是大型体育中心，其核心内容是举办大型电子竞技赛事。

大型体育中心有两种，一种是当地政府或一些投资机构与俱乐部或比赛方共同经营的场馆，另一种是俱乐部自己经营的场馆。这么大的体育中心，非常适合举办大型赛事。因为体量大，设备专业，执行能力强。但是换个角度看大型场馆，就有些小问题了。第一个就是它的运营成本很高，因为无论是租金还是建设，大型场馆的整体成本都很高，空置率也很高。目前，我没有看到任何一家俱乐部能够很好地管理大型球场。在这个领域，如果没有政府、企业和投资者的投资和输送，这个投资对任何一个俱乐部来说都是巨大的。

第三个是综合性的电竞场馆，也是比赛的布局。可以加载2B和2C的内容，快速落地和承载服务。但是综合性的电竞场馆没有办法举办大型比赛。尤其是现在很多综合性的电竞场馆普遍层高不足，很难完成一次精彩的拍摄。这使得综合电竞馆更多的是大型电竞场馆的补充，或者是大型赛事的线下赛点。

以比赛为例。截至2018年12月，已举办各类电子竞技比赛200余场，各类活动100余场，吸引观众5万余人，影响人群2000余万人。我们用了近三年的时间才意识到，线下渠道其实可以服务很多电竞平台内容，包括俱乐部、选手、赛事。在电竞的线下行业，这一点还是非常缺失的。

电子竞技线下场馆的未来

电竞线下场馆其实是一个巨大的市场。活动和俱乐部粉丝积累后，可以做泛娱乐演出、周边销售、行业孵化培育等等。

每一个电竞线下场馆都可以分解成这些内容，每一个内容最终都会成为一种变现方式。通过这些内容，我们可以从游戏公司、内容公司、底层用户，连接上下游。在我们看来，这是一笔大生意。两三年后，当整个市场繁荣起来，泡沫已经开始出现的时候，你会发现，最后一个往往是最有价值的项目。

线下电竞场馆的未来已经开始显现。

第一种是电竞加旅游，很多地方都实现了，效果很好。

二是城市地标。Xi安的曲江、渝、成地标建设将带来巨大影响。

第三是电子竞技加文化交流。新成立的丝绸之路电子竞技联盟最重要的内容之一就是丝绸之路沿线国家的文化交流。

这些都需要电竞线下场馆来承载。这些是我们布局的重要环节，因为我会在时间环节介绍。谢谢你。回到企业https://www.zhucesz.com/看到更多。