教学目标：了解企业名称的重要性，掌握企业命名时的注意事项。教学重难点：考虑企业名称时的注意事项。教学方法：多媒体教学A、组织教学1。人数2。复习上一课的内容3。新课程B介绍，第六讲基础设计体系12、标志设计说明1。企业名称的确定过程，是一个市场营销学、消费心理学、人物语言学等综合研究和应用的过程。翻译产品名称时的注意事项。企业名称的重要性往往决定了消费者对企业和产品的好恶。福特汽车公司与“埃德索尔”福特汽车公司与“埃德索尔”大约40年前，福特汽车公司邀请当时美国诗坛赫赫有名的玛丽安娜摩尔(Mariana Moore)为公司的一辆绝密测试车命名。摩尔以她渊博的语言知识，给这款车起了一个山草的名字：银剑。福特拒绝了她的名字。并决定采用公司创始人亨利福特之子的名字，将汽车命名为“埃德索尔”。后来，“Edsall”成了汽车命名失败的代名词。许多著名的品牌产品都成功地以他们的标志命名。1886年，在美国佐治亚州的亚特兰大，药剂师彭伯顿发明了一种由水、焦糖和咖啡因制成的稀糖浆，用于缓解饮酒后的头痛和不适。因为缺乏资金，他与当地一位名叫罗宾逊的富人合作开发。为了争取罗宾逊，彭伯顿给了他命名饮料的权利。“可口可乐”这个名字就这样产生了。认字不多的罗宾逊绞尽脑汁想了一整天，翻遍字典也找不到满意的名字。晚上，过度的疲劳让他在书房的椅子上不知不觉睡着了。他醒来的时候已经是半夜1点了，看着满天的星星。他突然想到饮料是凉的，应该用冷来代表，但冷不能独立成为一个名称，只好再加一个。他又开始查字典，结果还是一无所获。就在这时，公鸡叫了，他立刻跳了起来：“对，就用公鸡这个名字吧！”但是“冷屌”或者“冷屌”没有意义。他仰望星空，苦苦思索。就在这时，一颗流星划过天空，给了他灵感：《鸡鸡冷》中的“k”和“d”换成了“星”。当彭伯顿问及“可口可乐”的含义时，罗宾逊说，“它们本身没有任何意义，但看看它们的结构不是很有趣吗？”彭伯顿读了好几遍，高兴地喊道：“太精彩了。很容易拼读，也更容易记忆。不管谁看一遍，都会记住。作为产品名，真的很好！”中文翻译“可口可乐”1920年，美国可口可乐公司开始进入中国市场。根据它的发音，他们翻译的中文名字是“蝌蚪咬蜡”。令人困惑，这是一种饮料，而且人口过多。1979年，可口可乐重返大陆，公司在英国伦敦请了中文翻译。一位著名的中国学者恰好在英国留学，以“可口可乐”的名字获得了这个称号。“可口可乐”是一种比喻饮料，味道很好，使人感到舒适和愉快。索尼原名“东京通信工业公司”。我想以TTK为名，它是由原来名字的三个字的第一个拼音字母组成的。但是，产品将进入美国，这样的名字在美国多如牛毛，如ABC、NBC、RCA、ATT等。公司经理盛田昭夫认为产品的名称必须独特、醒目、简洁，并且可以用罗马字母拼写。无论这个名字在哪个国家，都必须保持相同的发音。“桑尼”这个词很流行。意思是“充满活力的年轻人”和“可爱的小家伙”，而它恰恰有着他所期待的乐观开朗的思想。考虑到“SONNY”是按照罗马字母拼写的，发音和日语中的“damage”一模一样，会导致不利的品牌联想。去掉“SONNY”的一个字母，改成“SONY”。

考虑企业名称时应注意的事项。获得法律保护。易读、易记、易记的原则是对企业和商品名称最根本的要求。只有当它们易于阅读和记忆时，它们才能有效地发挥其识别和交流功能。简洁、准确、独特、新颖、响亮、简洁。名字简单、凝练、活泼，便于与消费者交流信息。可能会引起顾客的遐想，容易被人认出和记住。大多数知名企业名称都非常简洁，这些名称大多是2-3个音节，如IBM、BWM、索尼、柯达等。日本经济新闻的调查显示，企业名称的字数对企业的认知有一定影响，企业名称越短越有利于传播。1012确切名称4字7字立体柱形图要体现企业的经营理念和精神实质，以及企业的业务特色和形象特征。日本的一家超市使用了PARCO这个名字，这是一个意大利语的“公园”，可以作为音标的日语片假名。意为意大利语，表达欢快、华丽、活泼、帅气的形象，新浪潮则隐喻奔驰追求不断创新、永无止境、快速进步的企业追求。进入市场之初，独特的“娃哈哈”集团名称令人耳目一新，从而迅速获得市场认可。与权威品牌混淆也可能促进销售。但是，如果你想创建一个品牌，你必须建立自己的独立地位和形象。天津一家名为“塔玛蒂”的公司，因为名字与经典的“国骂”谐音，被工商部门取缔。柯达这个词在英文字典里根本找不到，本身也没有任何意义。然而，从语言学的角度来看，“K”音和“P”音一样，能给人留下深刻的印象。同时，“K”字的logo新颖独特。消费者第一次看到，往往会有耳目一新的感觉，进一步加深了对柯达的记忆。响亮的名字一定要响亮，朗朗上口，如果发音别扭或者押韵不和谐，就不应该作为名字使用。“可口可乐”重复的音节营造出强烈的节奏感，朗朗上口，意味深长，极具语音魅力。这件事在中国被许多人谈论过。肯伍德原名TRIO，改名是因为TRIO在发音上节奏感不强。前面的“Trio (TR)”发音还不错。到了O的时候“头重脚轻”，气势减弱了很多。改成KENWOOD后，命名专家拍手叫好，因为KEN和英语CAN(可以)谐音美妙，发音效果有个性，而WOOD(郁郁葱葱的森林)音短和谐感强，节奏感强。2.善于激发联想。关联性是指名称能让消费者从中获得愉快的联想。这种关联可以是产品的属性，如产品类别、产品优点、产品功能和颜色。或者企业名称起得不好，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。“少林”牌火腿肠、“兔子”牌樟脑等名称能引起人们对“本田公民”的正面联想：符合普通居民的经济条件，价格不高；油耗低，污染少；适合在市区行驶，停车方便。“孔家酒”:历史悠久，中国儒家文化灿烂，档次高。“健力宝”:运动强身。“少林”牌火腿肠给人一种错觉。少林寺的和尚好像和火腿肠有些联系。产品上市后，引起了少林僧人的焦虑和宗教界人士的关注，最终对簿公堂。“兔牌”樟脑樟脑在澳大利亚有很大的市场，但中国樟脑在澳大利亚的销售却因为“兔牌”这个名字而受到影响。澳大利亚的大草原是得天独厚的羊毛生产基地，当地人非常重视牧草育种。另一方面，草原上的兔子每天吃大量的草，已经成为当地的一大公害。澳大利亚人为消灭这些“可爱的小白兔”付出了相当大的代价，至今仍未根除这一公害。

一看到兔子的商标，马上想到一块被吃光的草原。谁会买“兔子牌”产品？3.适应市场环境，广告策划处处强调地域文化差异，CI也一样。不同的地区有着非常不同的文化价值观，包括风俗习惯、宗教信仰、价值观、民族文化、语言习惯、民间禁忌等等。一个企业要进入一个新的市场，就必须入乡随俗，要有一个适应当地市场文化环境，被消费者认可的名字。如何改编熊猫熊猫在中国乃至大部分国家和地区都很流行。它是“和平”和“友谊”的象征，常用作企业或产品的名称。但在伊斯兰国家或信奉伊斯兰教的地区，消费者非常嫉妒熊猫，因为它们看起来像肥猪。但在拉丁美洲的一些国家，菊花被视为妖花，只有在葬礼上才会用菊花祭拜死者；如果我们的菊花牌电风扇出口到这些国家，其销售前景将是暗淡的。有一种出口产品叫“芳芳”，如芳芳牙膏、芳芳口红等产品。“芳芳”的音译是“芳芳”，在英文中的意思是狗和狼的又长又尖的牙齿，或者是毒蛇的牙齿。这种产品想藏都来不及，更别说买了。“孔雀”和“莲花”，但以它们命名的商品被一些国家和地区拒之门外。因为，在这些国家和地区，人们并不认为“孔雀”和“莲花”是美好的东西。如何适应：一个logo要想在全球范围内流通，最大限度地被全球消费者接受，其logo名称必须具备以下两个特征：使用简单的字母组合，没有实际意义，避免出现logo在某些国家可行，但在其他国家或地区因禁忌而被拒绝的现象。4.要获得法律保护，还需要注意的是，我们绞尽脑汁想出来的企业或商品名称，必须经过注册，受到法律保护。用法律保护企业或商品的名称，必须注意以下两点：(2)名称是否在核准登记的范围内。(1)名称是否侵权，经营者应当通过有关部门查询相同或者近似的名称是否已经注册。如果是，就必须改名。投放市场后，销量很好，但当其连锁店发展到第55家时，被迫停售。最后“伊丽莎白泰勒激情香水”不得不改了名字，原来的广告宣传也付之东流。(2)是否属于许可注册范围，经营者应当向有关部门或者专家咨询，询问该名称是否属于《商标法》许可注册范围，以便采取相应对策。1915年以前，德国商标法规定只有数字内容的商标不能注册。我国《商标法》规定，地名不能注册为商标名称，不受法律保护。邓华牌京酒，在北京市场有一定知名度。公司开始被命名为“北京酒精”。产品得到消费者认可后，一时间出现了七八款来自不同地方的京酒。这时，企业只是在广告中突出“邓华品牌”的名称，但市场已经破灭。翻译产品名称时的注意事项有时候商标是专门针对某个特定市场翻译的，公司完全改名字。奥迪的车标由四个相连的圆圈组成，非常生动简洁。姓名的翻译不仅是一个语言学问题，还涉及到文化背景。还有音译和意译的产品名称，如精工手表，健牌香烟，等等。有时，翻译涉及文化背景。Esso埃索油品牌在命名前期就在世界各地进行了考察，避免谐音歧义或在潜在市场留下不好的印象。把中文翻译成其他语言，把中文翻译成其他语言，把中文翻译成英文或其他语言，要在单词中找出对应的发音或写法，要有好的意思，能在相应的国际市场上引起共鸣。